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广告设计的艺术构思与表现 版权信息
- ISBN：7533019717
- 条形码：9787533019716 ; 978-7-5330-1971-6
- 装帧：简裝本
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
广告设计的艺术构思与表现 内容简介
本书共分七章，内容包括：广告设计的美学特征、广告设计主题选择、广告画面的艺术创作过程、广告画面设计的构思要点、广告设计的主要表现形式、国际广告等。
广告设计的艺术构思与表现 目录
前言
**章 广告设计概述
**节 广告设计的起源和基本涵义
第二节 广告设计的特征
第三节 广告设计的原则
第四节 广告设计的目的
第五节 广告设计的任务
第六节 广告设计的构成要素和基本态势
第七节 广告设计的主题、题材和基本趋势
第二章 广告设计的美学特征
**节 广告设计的美学属性
第二节 广告设计的审美心理
第三节 广告审美意象的创构
第四节 广告美的成熟表征
第三章 广告设计主题选择
**节 广告主题的构思要点
第二节 广告创意目标分析
第三节 广告创意的心理战略
第四节 广告创意视觉化
第五节 广告受众心理诉求
第四章 广告画面的艺术创作过程
**节 广告插图
第二节 广告标题
第三节 广告说明文字
第四节 商标、标志
第五节 广告定位
第五章 广告画面设计的构思要点
**节 情与理
第二节 想象
第三节 虚与实
第四节 对比与和谐
第六章 广告设计的主要表现形式
**节 广告设计的色彩与构成
第二节 现代广告构成设计
第三节 广告布局设计
第四节 广告文字设计
第五节 广告媒体的主要表现形式
第七章 国际广告
**节 国际广告概念
第二节 国际广告操作业务
**章 广告设计概述
**节 广告设计的起源和基本涵义
第二节 广告设计的特征
第三节 广告设计的原则
第四节 广告设计的目的
第五节 广告设计的任务
第六节 广告设计的构成要素和基本态势
第七节 广告设计的主题、题材和基本趋势
第二章 广告设计的美学特征
**节 广告设计的美学属性
第二节 广告设计的审美心理
第三节 广告审美意象的创构
第四节 广告美的成熟表征
第三章 广告设计主题选择
**节 广告主题的构思要点
第二节 广告创意目标分析
第三节 广告创意的心理战略
第四节 广告创意视觉化
第五节 广告受众心理诉求
第四章 广告画面的艺术创作过程
**节 广告插图
第二节 广告标题
第三节 广告说明文字
第四节 商标、标志
第五节 广告定位
第五章 广告画面设计的构思要点
**节 情与理
第二节 想象
第三节 虚与实
第四节 对比与和谐
第六章 广告设计的主要表现形式
**节 广告设计的色彩与构成
第二节 现代广告构成设计
第三节 广告布局设计
第四节 广告文字设计
第五节 广告媒体的主要表现形式
第七章 国际广告
**节 国际广告概念
第二节 国际广告操作业务
展开全部
广告设计的艺术构思与表现 作者简介
李克，1977年考入山东师范学院艺术系美术学专业。现为山东大学文学与新闻传播学院设计艺术学科带头人、硕士生导师、副教授、长期从事美术教育、摄影艺术创作与设计研究，多次参加全国性美术展览及设计展并获奖，主持并参与多项大型展示、广告设计，并在《文艺研究》(A类刊物)、与《中国美术》(核心刊物)、《大学科教论坛》、《山东大学学报》、《中国教学纵横》等刊物发表论文多篇。已出版《现代展示设计》、《时间中的时尚--广告设计的形式与演变》、《广告设计的语言与创意》，设计作品《保护环境、保护动物，就是保护人类》获中国美协铜奖．设计作品《红丝带联结你和我》获山东省广告协会学院大奖赛金奖，设计作品《把邪恶拒之门外》获山东省广告协会学院大奖赛银奖。2004年6月《现代展示设计》～书获得山东省文化厅艺术科学优秀成果一等奖。现承担的科研项目“现代工业设计造型研究”为省文化厅批准的20。3年省艺术科学重点课题。
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