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21世纪高等职业教育通用教材

作者：李文国/王秀娥主编

出版社：上海交通大学出版社出版时间：2005-02-01

所属丛书： 21世纪高等职业教育通用教材

开本： 大32开 页数： 437

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市场营销版权信息

ISBN：7313038852
条形码：9787313038852 ; 978-7-313-03885-2
装帧：简裝本
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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市场营销内容简介

本书主要是为适应我国高等职业教育市场营销教学需要编写，教材特点是应用性和实战性。理论知识方面，本书从够用和适度出发，按照高等职业教育学生所应掌握的市场营销基本理论体系和内容进行编排；案例选择方面，尽可能贴近当前市场营销实际，涉及的公司和品牌一般为大家所熟悉的。另外，在应用性强的章节还安排了课外实战操作，以达到学以致用的目的。本教材可作为高职高专经济管理类学生和以应用能力培养为目标的应用型本科经济管理类专业学生的市场营销通用教材，也可供从事市场营销工作的人员参考。

市场营销目录

理论与观念篇
　第1章市场营销导论
　1.1市场与市场营销的基本概念
　1.2市场营销的作用
　1.3市场营销观念的演变
　1.4市场营销学的产生与发展
第2章市场营销的新理论与新观念
　2.1营销理论的发展及新观念
　2.2大市场营销
　2.3整合营销传播
　2.4关系营销
　2.5网络营销
分析篇
　第3章市场营销环境
　3.1市场营销环境分析的内容与作用
　3.2宏观营销环境
3.3微观营销环境
第4章消费者行为分析
4.1消费者市场购买行为分析
4.2组织者市场购买行为分析概述
4.3生产者购买行为分析
4.4中间商采购者行为分析
4.5政府采购者行为分析
第5章竞争者分析
5.1竞争者分析概述
5.2竞争者分析过程
5.3企业竞争战略类型
5.4企业在成熟行业的竞争战略
第6章市场营销调研与预测
6.1市场营销调研概述
6.2市场营销调研的基本程序
6.3市场营销调研方法
6.4市场信息的测量和预测
战略与策略篇
第7章市场细分策略与目标市场选择
7.1市场细分策略
7.2目标市场选择策略
7.3市场定位策略
第8章产品策略
8.1产品整体概念
8.2产品组合策略
8.3产品生命周期
8.4新产品开发策略
8.5产品品牌与包装策略
第9章价格策略
9.1影响企业定价的因素
9.2定价方法
9.3企业的定价策略
9.4价格变动与企业对策
第10章分销渠道策略
第11章促销策略
第12章企业营销战略计划与控制过程
参考文献

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