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实用广告设计 版权信息
- ISBN:9787561449363
- 条形码:9787561449363 ; 978-7-5614-4936-3
- 装帧:暂无
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 所属分类:>>
实用广告设计 内容简介
本书内容包括:广告导论;广告媒介研究;广告策划及创意研究;平面广告的设计实施;POP广告的设计;CIS企业形象识别系统简述等共七章。
实用广告设计 目录
**节 广告的定义与分类
第二节 世界广告的起源和发展
第三节 中国广告发展概况
第二章 广告媒介研究
**节 广告媒介的定义以及分类特征
第二节 报纸和杂志广告媒介
第三节 电视和广播广告媒介
第四节 户外和直销广告媒介
第五节 网络广告媒介
第三章 广告策划及创意研究
**节 广告策划
第二节 广告创意
第三节 广告主题
第四节 广告创意人才的培养
实用广告设计 节选
《实用广告设计》内容简介:广告是知识密集、技术密集、人才密集的高新技术产业,是市场经济的先导。作为沟通生产与消费的中介,广告具有辅佐企业、开拓市场和引导消费的特殊功能。可以毫不夸张地说,一个国家广告业的发展水平,体现了其市场的繁荣程度、科技进步的大小、综合经济实力的强弱,以及社会文化素质的高低。在当今社会,已经有人把广告形容为“无烟的工业”,可见广告已经渗透到我们生活的各个角落。
实用广告设计 相关资料
插图:1.国际广告国际广告是国际贸易发展的产物,是外贸出口商品进入国际市场,提高国际声誉,创造企业名牌,发展对外贸易的桥梁和手段。因此,国际广告也叫出口商品广告。这类广告主要是借助国际性的传播媒介,如国际广播电台、国内外公开发行的报刊等,或通过进口国的大众媒介所做的外语广告。2.全国性广告全国性广告指利用全国性的传播媒介所做的广告,如中央电视台、人民日报、光明日报、中国青年报等在全国范围内传播、发行的广告。这类广告传播.范围广,覆盖面大,影响遍及全国城乡,效果好。3.区域性广告区域性广告指通过具有区域性的传播媒介所做的广告,如省级报刊、电台、电视台等传播媒介刊播的广告。这类广告适于某些在一定区域内销售的产品。这类广告往往具有区域文化和语言应用地方化的特征。例如,四川会用到方言“巴适”“雄起”作为广告标题,能够引起区域内受众的共鸣。4.地方性广告地方性广告指采用当地媒介所做的广告,如市、县级报刊、电台、电视台刊播的广告。这类广告适宜宣传地方性产品、零售商品以及当地的服务行业等。由于产品销售服务范围只限于本地,因此,广告主的目的只在于吸引本地的消费者和顾客。这类广告费用较少,但是形式更加灵活自由。(三)按传播对象分类因为所有商品都有使用者的针对性,有性别、文化、年龄、爱好等的区别,所以不可能针对所有的消费者。因此,根据传播对象的不同,我们又可以把广告分为:妇女广告、儿童广告、情侣广告、老年广告等。(四)按传播诉求形态分类这类广告可分为理性诉求广告(说明性广告)、情感诉求广告、直叙性广告、悬念性广告、趣味性广告等。1.理性诉求广告这类广告采用具有说服力的理由来陈述和逻辑推理,以使受众强行认知的方式来传播商品(服务)信息或宣传某种观念主张。其特点是说理性强,有信息特点介绍,有材料,有理论依据,能够调动受众的理性判断能力,进而接受广告宣传,并促成购买行动。有些具有特殊功效的商品或新产品就比较适宜采用这种广告方式。
实用广告设计 作者简介
马丽娃,哈尔滨生人,本科毕业于哈尔滨师范大学艺术学院美术系装潢设计专业,后取得黑龙江大学文学与新闻传播学院应用语言学硕士学位。主持策划多起哈尔滨大型广告创意事件,比如索菲亚教堂大型捐助活动的策划和设计等;后被四川省招商局《外资在四川》大型中英文画册聘为主任设计师;被哈尔滨电视台《娱乐点击》节目聘为特邀嘉宾。 曾在黑龙江大学任教,2002年至今在成都大学美术学院任教,副教授。获得过省部级和校级教学成果奖多项,编辑制作的多媒体课件多次获得国家级和校级荣誉,发表论文多篇,主编出版著作2本,参编教材多部,主要研究方向为广告设计以及艺术理论。
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