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影视广告策划与制作 版权信息
- ISBN：9787515368573
- 条形码：9787515368573 ; 978-7-5153-6857-3
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
影视广告策划与制作 本书特色
▲如何学：掌握影视广告基础理论，全面解读从创意到后期加工制作的完整过程 ▲告诉你：深入分析公益广告、企业形象广告、产品广告的案例作品与艺术表现形式 ▲附加值：强化创作实践流程，培养学生统筹意识、商业服务意识与广告策划能力
影视广告策划与制作 内容简介
本书将简要阐述影视广告制作的基础理论，系统讲解从创意、策划、脚本、分镜到后期加工制作的完整过程。 本书侧重于强化创作实践整体流程，深入讲解基本知识，分析公益广告、企业形象广告、产品广告的不同创作思路。 本书综合讲解影视广告制作的基本流程，进行影视广告案例训练，并解析实际影视广告作品，其中包含影视广告的镜头语言、影视广告的创意、分镜头脚本设计、后期数字合成制作等。 本书融学术性和实用性为一体，有着大量丰富的广告案例剖析。既有理论研究，又有实践经验概括，对影视广告工作者和相关研究者，能为其研究和创作提供指导借鉴。
影视广告策划与制作 目录
**章 影视广告概论
**节 影视广告的概念
第二节 国内影视广告的发展史
一、中国影视广告的**阶段（1979年-1982年）
二、中国影视广告的第二阶段（1982年-1990年左右）
三、中国影视广告的第三阶段（1990年-1996年左右）
四、中国影视广告的第四阶段（1997年-2003年）
五、中国影视广告的第五阶段（2003年-2004年）
六、新媒体时期（2004年至今）
第三节 影视广告的类型
一、按广告目的划分
二、按播放形式划分
三、按广告片的制作材质及形态划分
第四节 影视广告制作的基本流程
一、前期筹备阶段
二、拍摄制作阶段
三、后期制作阶段
第五节 优秀影视广告的标准
一、独创性原则
二、新颖性原则
三、简洁性原则
四、色彩元素的创意表现
第二章 影视广告的镜头语言
**节 影视广告的构图
一、画面构图内容
二、画面构图形式
三、构图的总体要求
第二节 影视广告的景别与运动镜头
一、影视广告的景别
二、影视广告的运动镜头
第三节 影视广告中的动态语言
第四节 影视广告中蒙太奇的运用
一、蒙太奇的定义
二、蒙太奇的功能
第三章 影视广告的创意
**节 影视广告创意的概念
第二节 影视广告创意的特征
一、新颖独特
二、意象性
三、吸引力
四、审美性
五、文化性
第三节 影视广告创意的来源与过程
第四节 影视广告创意的方法和技巧
一、创意思维方式
二、影视广告创意技巧
……
第四章 影视广告脚本与故事板的制作
第五章 影视广告的后期制作
第六章 公益类广告
第七章 新媒体时代下的影视广告
第八章 商业影视广告
展开全部
影视广告策划与制作 作者简介
肖名希，赣南师范大学美术与设计学院讲师，毕业于英国赫特福福德大学动画专业，主讲影视特效合成、动画项目实训等课程。 胡元济，毕业于英国赫特福德大学动画专业，河南省美协会员。广告导演、编剧现任教于江西应用技术职业学院。
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