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中国数字公益传播十大创新案例(第一辑) 版权信息
- ISBN：9787547321348
- 条形码：9787547321348 ; 978-7-5473-2134-8
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
中国数字公益传播十大创新案例(第一辑) 内容简介
本书稿紧跟当下中国*前沿的数字公益营销实践活动，密切关注中国影响优选的几家有关数字广告营销作品的评奖，收入本书的11大经典案例就是近年来数字公益营销*重要的奖项之一的虎啸奖的获奖作品。虎啸奖创办至今，虎啸案例已走向世界，成为学习和研究中国商业公益传播发展的范例和样本，向世界展示中国的数字商业文明发展变迁的过程。本书的基本框架结构由“案例复盘”“案例分析”“案例访谈”三个部分构成。“案例复盘”借助案例提供方以及其他渠道的相关文献资料，对案例执行的过程进行还原，尽量复盘案例原貌；“案例分析”是结合该品牌商业公益传播的属性和特质，运用合适的营销学理论进行专业分析，以便让学员了解数字商业公益营销背后的底层逻辑和基本规律；“案例访谈”通过项目组对案例的操盘团队核心成员的深度访谈，揭秘案例台前幕后的精彩细节和趣闻轶事。将案例颗粒细化、立体呈现并和品牌营销传播的专业理论分析完美结合，这样的案例解析图书在国内外还不多见，可以加深高校广告、营销、公关专业的同学对专业理论知识的“可视化”认知和“精深化”理解，是专业教师案例教学的好帮手。对于业界人士而言，该书不仅可以了解品牌数字公益营销传播怎么做，更重要的是知道为什么要这么做，对职场进阶跃升，成为业界领军者裨益良多。
中国数字公益传播十大创新案例(第一辑) 目录
第1章 “守护蓝星，海好有你”：“蓝星卫士”行动，以卫星科技赋能海洋环保
第2章 “蔚蓝承诺 心动永续”：以海蓝之谜（LA MER）为帆，眺望高奢护肤品类公益广告发展蓝海
第3章 “有速度更有温度”：京东物流Home For Hope实现品牌可持续发展的社会价值
第4章 “创造型社会和人文精神营销”：百事“和妈妈一起‘绣’文化”，传达“营销向善”理念
第5章 “乐抚人心，向阳而生”：“相信未来”在线义演传达音乐人的社会责任
第6章 “为了亿万家庭的幸福”：方太“隔壁的家人公约”品牌社会责任行动
第7章 突破偏见，找寻自我：“别回郑州”春节城市级互动话题营销
第8章 发挥平台优势，担起社会责任：美团“助力高远”美食消费扶贫项目
第9章 “我看见口罩之后的眼睛，我听见钥匙转动的声音”：《回武汉》公益传播
第10章 让艺术治愈城市，用真诚唤起共鸣：“山竹计划”诠释“社会提案”概念影响力
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中国数字公益传播十大创新案例(第一辑) 节选
第1章“守护蓝星，海好有你”：“蓝星卫士”行动，以卫星科技赋能海洋环保 **节 案例复盘：“生于浩瀚，归于浩瀚”，“让世界感受爱” 一、企业和产品概况 （一）吉利控股集团背景概述 浙江吉利控股集团创建于1986年，总部位于中国浙江省杭州市，1997年进入汽车行业，一直专注实业，专注技术创新和人才培养，不断打基础、练内功，坚定不移地推动企业转型升级和可持续发展。吉利汽车控股有限公司于2005年5 月在香港成功上市，其股票代码为00175。吉利控股集团致力于成为具有全球竞争力和影响力的智能电动出行和能源服务科技公司，业务涵盖汽车及上下游产业链、智能出行服务、绿色运力、数字科技等。集团总部设在杭州，旗下吉利、领克、极氪、几何、沃尔沃、极星、路特斯、英伦电动汽车、远程新能源商用车、雷达新能源汽车、曹操出行等围绕各自品牌定位，积极参与市场竞争。集团以汽车产业电动化和智能化转型为核心，在新能源科技、共享出行、车联网、智能驾驶、车载芯片等前沿技术领域，打造科技护城河，做强科技生态圈。吉利控股集团在中国上海、杭州、宁波，瑞典哥德堡、英国考文垂、美国加利福尼亚州、德国法兰克福等地建有造型设计和工程研发中心，研发、设计人员超过2万人，拥有国内外有效专利超1.4 万项。在中国、美国、英国、瑞典、比利时、马来西亚建有世界一流的现代化整车和动力总成制造工厂，拥有各类销售网点超过4000家，产品销售及服务网络遍布世界各地。总资产超5100亿元，员工总数超过12万人。 在2022年《财富》公布的世界500强排行榜中，吉利控股集团以558.6亿美元营收位列第229位，较2021年提升了10位，这是吉利控股集团连续第11年位列《财富》世界500强，也是全球汽车品牌组合价值排名前十位中唯一的中国汽车集团。 在董事长李书福的领导下，吉利控股集团多年来坚持走守正与创新、“零碳未来”的道路。吉利控股集团围绕汽车产业的智能化转型，在商用车、共享出行、乘用车等领域统筹布局，积极探索出纯电、插混、混动、甲醇、换电等多种新能源科技，协同旗下汽车品牌与数字科技公司，布局新能源科技领域，推动企业绿色低碳转型。 吉利控股集团财报数据显示，2022年上半年，集团的新能源汽车销量为10.9万辆，同比增长 398%，渗透率 17.9%，增幅位居行业**，新能源汽车占集团汽车总销量的比例上升至 18%。据吉利控股集团公开数据，2022年1月至10月，新能源汽车累计销量达到249535辆，其中纯电动汽车的销量达到了193073辆，同比增长418%。目前，公司自由现金流上升至人民币54亿元，净现金水平上升至人民币 220.1亿元。 此外，吉利控股集团还积极履行社会责任。自 2012 年起，集团开始正式公开 发布企业社会责任报告，至今已连续发布8年。 吉利控股集团高度重视企业生存、社会发展与生态环境的关联性，从产品、经济、环境、社会四大领域着手，以制造“*安全、*环保、*节能的好车”为使命，践行着社会与环境的可持续发展的理念。为布局未来智慧立体出行生态，吉利在新能源科技、智能驾驶、车载芯片、低轨卫星、激光通讯等前沿技术领域中不断提升技术与能力。2020年，吉利发布了全新自主研发纯电车型开发平台—— SEA（Sustainable Experience Architecture）浩瀚智能进化体验架构（简称“SEA浩瀚 架构”）。这是全球**个开源电动汽车架构，有望改变全球零排放汽车的可用性。“SEA 浩瀚架构”的发布标志着吉利智能电动汽车战略进入加速实施阶段，带动产业升级与开放协同，为全球节能减排贡献力量，真正做到了从用户需求出发，突破了传统造车的局限。
中国数字公益传播十大创新案例(第一辑) 作者简介
张殿元，中国人民大学新闻学博士、复旦大学新闻与传播学博士后、日本早稻田大学访问学者。现为复旦大学新闻学院教授、“复旦大学新闻传播与媒介化社会研究国家哲学社会科学创新基地”研究员、复旦大学中国文化创新研究中心研究员、复旦大学国际公共关系研究中心研究员。主要从事广告传播批判研究。 黄小川，北京大学理学硕士，迪思传媒集团创始人、董事长，中国公共关系著名专家，中国国际公关协会理事，公关公司委员会2009年度主任委员、2013年度主任委员。中国创意传播领袖人物、中国公关行业首位入选“中国传播业名人堂”的人物。曾做客央视《奋斗》《小崔说事儿》，天津卫视《非你莫属》等节目。
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