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融媒体:媒体融合的中国路径 版权信息
- ISBN：9787569058550
- 条形码：9787569058550 ; 978-7-5690-5855-0
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
融媒体:媒体融合的中国路径 内容简介
本书着眼国内外媒体生态，顺应社会形势和政策走向，以该领域现有研究成果为基础，在媒介融合的探索和推进上有一定代表性、典型性的传媒集团深入调研，以丰富的业界实践材料为基础探讨媒介融合的内在规律。同时，立足于媒介融合的战略趋势，从融媒体的语境、探索、目标、挑战与路径五个层面考察媒介融合的中国实践，以挖掘融媒体的建设思路并梳理其发展脉络，分析中国融媒体的代表案例并厘清其运作机制，并呈现中国媒体生态系统与其它社会系统之间的互动，以勾画出兼具历史、现在与未来的媒介演进图景。作为“泛媒介”丛书的开篇之作，本书从媒体融合的中国路径出发，重新审视融媒体的发展历程，试图在技术性话语与治疗性话语交织的未来媒体图景中，帮助相关研究者与媒体从业者定位“人-媒体-社会”三者的关系。
融媒体:媒体融合的中国路径 目录
导论
一、研究背景与研究意义
二、国内外学术史梳理与研究动态
三、主要问题、研究方法和创新之处
**章 融媒体的发展语境
**节 政治语境：公共利益的媒体化转向
一、媒体与主流意识形态关系的调整
二、公共利益凸显与媒体代言的复合
三、利益博弈改变媒体融合整合路径
第二节 产业语境：媒体技术主导下的业态变局
一、从线性思维到非线性思维的逻辑因应
二、从传媒产业到泛传媒产业的边界位移
三、从单边经营到跨界经营的实践探索
第三节 国际语境：国外媒介融合的现实启示
一、整合：媒介形式从单一到多元
二、竞合：新旧媒体的互利共生
三、融合：跨平台与跨行业的数字内容生态系统
第二章 融媒体的建设目标
**节 融媒体的核心要素
一、技术融合：媒体融合的根本诱因
二、内容融合：数字生产的多样化
三、渠道融合：从多平台协作到一体化生产
四、终端融合：从多屏互动到黏性再生产
第二节 融媒体的理想图景
一、媒体融合的多层性与意识形态立体嵌入的谐和
二、媒体融合的本土性与对外传播的话语协同
第三节 融媒体的现实挑战
一、多元角色与多维功能的统筹
二、技术逻辑下系统性融合的张力
第三章 融媒体的实践道路
**节 中央级媒体：走在前列的融媒之路
一、搭建平台：组织、生产与运营一体化
二、调整结构：传播、经营与管理结构化
三、增强协同：集群、产品和品牌体系化
第二节 区域性媒体：因地制宜的融合之路
一、重塑机制：新常态背景下的机制创新
二、培育人才：“新竞争”环境中的人才管理创新
三、优化渠道：平台社会中的渠道升级与产业创新
第三节 县级融媒体：面向基层的融合之路
一、功能融合：转向社会综合服务体
二、资源整合：优化三大资源配置
三、平台聚合：再造信息服务平台
第四章 融媒体的现实挑战
**节 融合要素：中央级融媒体建设的挑战
一、制度层面：管理机制体制有待革新
二、技术层面：产品研发应用尚需升级
三、产业层面：盈利手段模式仍需完善
第二节 区域差异：西部融媒体建设的挑战
一、观念层面：改革创新的主动性有待提升
二、动力层面：转型发展的融合模式有待改善
三、角色层面：服务意识与作为意识有待深化
第三节 社会治理：县级融媒体建设的挑战
一、认知层面：“治理媒介化”理念有待深化
二、协同层面：辅助基层治理的能力尚需整合
三、效能层面：构建社会治理的生态有待优化
第五章 融媒体的优化路径
**节 以混合模式摆脱路径依赖
一、走出政府与市场的“双核”主导
二、走向混合多元模式
第二节 以多维进路撬动多维融合
一、差序化协同重构媒体格局
二、多元化共进重塑媒体话语
三、一体化统筹驱动媒体转型
第三节 以县级融媒体中心建设示范功能融合
一、以治理媒介化推进媒体融合的功能转向
二、以机制体制变革释放功能融合的创新力
第六章 融媒体的未来展望
**节 机制重塑：构建三重体系
一、信息传播体系：从新闻传播到信息适配
二、舆论生态体系：从舆论引导到舆情共治
三、社会治理体系：从治理工具到治理主体
第二节 关系再造：区域性主流媒体再定位
一、发掘地方优势，服务区域社会
二、实施差异战略，搭建全媒体社会
三、理解年轻用户，融入网络社会
第三节 路径调适：从融媒体到智媒体
一、转变角色：从中介组织变为社会行动者
二、整合功能：从简单叠加变为有机重组
三、调整模式：从技术驱动变为智媒驱动
结语
参考资料
后记
一、研究背景与研究意义
二、国内外学术史梳理与研究动态
三、主要问题、研究方法和创新之处
**章 融媒体的发展语境
**节 政治语境：公共利益的媒体化转向
一、媒体与主流意识形态关系的调整
二、公共利益凸显与媒体代言的复合
三、利益博弈改变媒体融合整合路径
第二节 产业语境：媒体技术主导下的业态变局
一、从线性思维到非线性思维的逻辑因应
二、从传媒产业到泛传媒产业的边界位移
三、从单边经营到跨界经营的实践探索
第三节 国际语境：国外媒介融合的现实启示
一、整合：媒介形式从单一到多元
二、竞合：新旧媒体的互利共生
三、融合：跨平台与跨行业的数字内容生态系统
第二章 融媒体的建设目标
**节 融媒体的核心要素
一、技术融合：媒体融合的根本诱因
二、内容融合：数字生产的多样化
三、渠道融合：从多平台协作到一体化生产
四、终端融合：从多屏互动到黏性再生产
第二节 融媒体的理想图景
一、媒体融合的多层性与意识形态立体嵌入的谐和
二、媒体融合的本土性与对外传播的话语协同
第三节 融媒体的现实挑战
一、多元角色与多维功能的统筹
二、技术逻辑下系统性融合的张力
第三章 融媒体的实践道路
**节 中央级媒体：走在前列的融媒之路
一、搭建平台：组织、生产与运营一体化
二、调整结构：传播、经营与管理结构化
三、增强协同：集群、产品和品牌体系化
第二节 区域性媒体：因地制宜的融合之路
一、重塑机制：新常态背景下的机制创新
二、培育人才：“新竞争”环境中的人才管理创新
三、优化渠道：平台社会中的渠道升级与产业创新
第三节 县级融媒体：面向基层的融合之路
一、功能融合：转向社会综合服务体
二、资源整合：优化三大资源配置
三、平台聚合：再造信息服务平台
第四章 融媒体的现实挑战
**节 融合要素：中央级融媒体建设的挑战
一、制度层面：管理机制体制有待革新
二、技术层面：产品研发应用尚需升级
三、产业层面：盈利手段模式仍需完善
第二节 区域差异：西部融媒体建设的挑战
一、观念层面：改革创新的主动性有待提升
二、动力层面：转型发展的融合模式有待改善
三、角色层面：服务意识与作为意识有待深化
第三节 社会治理：县级融媒体建设的挑战
一、认知层面：“治理媒介化”理念有待深化
二、协同层面：辅助基层治理的能力尚需整合
三、效能层面：构建社会治理的生态有待优化
第五章 融媒体的优化路径
**节 以混合模式摆脱路径依赖
一、走出政府与市场的“双核”主导
二、走向混合多元模式
第二节 以多维进路撬动多维融合
一、差序化协同重构媒体格局
二、多元化共进重塑媒体话语
三、一体化统筹驱动媒体转型
第三节 以县级融媒体中心建设示范功能融合
一、以治理媒介化推进媒体融合的功能转向
二、以机制体制变革释放功能融合的创新力
第六章 融媒体的未来展望
**节 机制重塑：构建三重体系
一、信息传播体系：从新闻传播到信息适配
二、舆论生态体系：从舆论引导到舆情共治
三、社会治理体系：从治理工具到治理主体
第二节 关系再造：区域性主流媒体再定位
一、发掘地方优势，服务区域社会
二、实施差异战略，搭建全媒体社会
三、理解年轻用户，融入网络社会
第三节 路径调适：从融媒体到智媒体
一、转变角色：从中介组织变为社会行动者
二、整合功能：从简单叠加变为有机重组
三、调整模式：从技术驱动变为智媒驱动
结语
参考资料
后记
展开全部
融媒体:媒体融合的中国路径 作者简介
蒋晓丽，女，博士，四川大学文学与新闻学院教授，博士生导师，新闻传播学学术带头人。教育部新闻传播学科教学指导委员会副主任委员、教育部新闻传播学专业学位指导委员会委员、中国传播学研究会副会长、符号与传媒学会会长、舆论学研究委员会副会长。长期从事公共传播、传媒与文化、网络与新媒体等方向的研究，发表学术论文100余篇，出版著作20余部；主持多项国家社科基金重大招标项目、特别委托项目、一般项目和省级项目，主持多项国家“九五”“十五”“十一五”规划重点教材的编写工作；多项成果获教育部、四川省社科优秀成果一、二等奖。
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