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读者信任视角下的出版品牌管理研究:以图书类出版企业为例
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读者信任视角下的出版品牌管理研究:以图书类出版企业为例

作者：王鹏涛著
出版社：中国社会科学出版社出版时间：2018-05-01
开本： 其他 页数： 273
本类榜单：社会科学销量榜
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读者信任视角下的出版品牌管理研究:以图书类出版企业为例 版权信息

读者信任视角下的出版品牌管理研究:以图书类出版企业为例 内容简介

本书从出版企业品牌管理面临的市场环境的近期新变化入手，以读者信任和出版品牌之间的关系为研究对象，通过建构和论证读者信任和出版品牌之间的耦合模型，试图解决实践中存在的出版品牌管理绩效不高等问题。通过论证读者信任与出版品牌管理之间的关系，探讨了出版企业如何树立全新的基于读者信任的出版品牌管理理念，如何通过品牌管理策略的优化组合达成读者信任的长期维系和逐步深化。此外，还分析了出版品牌管理实践中偏离读者信任的几种误区并给出了破解对策。

读者信任视角下的出版品牌管理研究:以图书类出版企业为例 目录

绪论
**节 研究背景及意义
一 研究背景及缘起
二 研究意义
第二节 国内外研究现状综述
一 出版品牌研究现状述评
二 信任问题研究现状述评
三 品牌信任研究的演进路径及主要结论
四 国内外研究情况简要评价
第三节 本书的研究目的、内容和创新之处
一 基本概念和研究范围的界定
二 研究目的
三 研究内容
四 本书的创新之处
第四节 本书的研究方法、逻辑结构
一 研究方法和研究思路设计
二 本书的逻辑结构

**章 出版品牌与读者信任的内涵及其关系分析
**节 出版品牌的概念界定与内涵分析
一 品牌的内涵演变及其概念确定
二 出版品牌的概念及其内涵
三 作者品牌、产品品牌、出版人品牌与出版企业品牌的关系
四 以出版企业品牌为统领的各类子出版品牌整合模式研究
五 出版品牌管理的含义及对象
第二节 出版品牌在出版企业营销活动中的功能
一 出版品牌改善竞争环境
二 出版品牌培养读者忠诚
三 出版品牌简化交易过程
四 出版品牌驱动发行数量
五 出版品牌提高企业利润
第三节 读者信任的概念及内涵
一 信任的概念及信任结构的分类
二 读者信任的内涵及其外在表征
三 读者信任与读者忠诚的区别与联系
第四节 读者信任与出版品牌管理的关系
一 图书产品的特征与出版品牌的市场意义
二 读者信任对于图书营销活动的重要影响
三 读者信任是出版品牌管理的起点和目的
本章小结
……

第二章 出版品牌管理外部环境的整体观照
第三章 基于读者信任视角的出版品牌管理理念的确立
第四章 基于读者信任视角的出版品牌管理策略的建构
第五章 出版品牌管理实践中偏离读者信任导向的误区及其超越
第六章 主要结论和研究展望

参考文献
后记
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读者信任视角下的出版品牌管理研究:以图书类出版企业为例 节选

　　《读者信任视角下的出版品牌管理研究：以图书类出版企业为例》：　　四 以出版企业品牌为统领的各类子出版品牌整合模式研究　　根据系统科学的研究，在一个系统当中，较低层次的结构会以子结构的身份整合到较高层次的结构之中，两者之间形塑出统摄与隶属的关系，同时又交互影响、整体关联。根据这一规律，上文的结论可以概括为，在出版品牌谱系中，出版企业品牌占据核心地位，其他子出版品牌则处于从属地位，但又与出版企业品牌之间存在着复杂的交互作用，支撑着出版企业成长和成熟的整个过程。在实践中，管理者需要重视出版企业品牌在品牌谱系中的地位，出版企业品牌建设应优于图书产品品牌等其他子品牌，特别是在资源投入方面要有所侧重。同时，“细节决定成败”，各个子品牌在整个系统中的作用也不容忽视，特别是图书产品品牌可以在出版企业品牌不变的前提下不断地进行创新，赋予出版企业品牌以更丰富的内涵，推动出版企业品牌动态优化。总之，“不谋全局者，不足以谋一域”，出版品牌管理既要做到整体框架的科学设计，又要实现系统内部的结构优化。　　王海忠研究指出，在品牌管理实践中，要充分重视企业品牌的战略地位，中国消费者遵循“企业一产品”的思维逻辑，所以企业品牌的建设应该优先于产品品牌。企业品牌本身可以带动产品销售，还会对产品品牌起背书作用。大而成功的中国企业在不太相关的市场上建立品牌领导地位更有优势。①也就是说，中国消费者在决策过程中更加重视企业品牌的参考价值，而对于产品的接受和认同要从属于前者，或者说滞后于前者。同理，在出版品牌管理中，驱动读者信任的战略性要素是出版企业品牌，尤其是在图书内容品质鉴别成本较高的情况下，相信出版品牌的所有者和经营者——出版企业，在消费决策和购买实践中更具可操作性。因此，从读者的立场考虑，出版品牌管理应该凸显企业品牌的战略地位，同时兼顾产品品牌以及其他相关品牌，实现多种出版品牌的良性互动，力求实现整体影响力的*大化。　　具体分析如下：首先，从纵向关系看，出版品牌管理以企业品牌为核心主要体现为各种子品牌的经营应该围绕出版企业的战略定位开展，偏离出版企业品牌定位的机会，即便短期内可以获得较高的利润，出版企业也应该理性、审慎地“割爱”，妥善处理好短期利益和长期目标的矛盾。也就是说，图书产品品牌、出版人品牌和作者品牌的经营应该指向出版企业品牌，*终要在读者心目中形成“睹社思书”和“睹书思社”的效果。其次，从横向关系分析，各个子品牌之间要实现良性互动，特别是产品品牌和出版人品牌可以联手建立。由于作者是图书内容的主要负责人，所以作者品牌更容易和产品品牌“捆绑”起来加以培养。子品牌之间关系的协调主要涉及管理者重视、资源投入、人员配备、职能部门支持，等等。这些工作需要管理者从全局出发，科学地安排和设计，虽然各个子品牌之间是平行关系，但是管理者可以根据每个时期的具体情境有所侧重。*后，不同子品牌的建构又可以细分为更小的构成要素，这些要素关系的处理可以参照上述方案，比如作者品牌的建立需要出版企业在版税方面给明星作者以特殊优惠，同时作者在起印数和曝光率等方面还有较高要求，这些要求虽然是作者品牌构建所必需的，但是如果一味地妥协也会给出版资源的配置和利用造成负面影响，甚至影响到品牌管理大局，此时就需要管理者统筹协调、相机取舍，既要让作者充分发挥才华，通过与出版企业的合作*大限度地扩大作品的传播效果，又要审慎地选择合作对象和合作项目，对于每部作品的市场前途要进行详尽的分析，在市场调查、需求分析和盈利评估等基础上与相关作者签订合约展开合作，争取实现双赢。此外，不同子品牌的培养有许多资源是可以共用的，对于这些资源要发挥协同共享的原则，可以通过内部协调降低成本，不必重复购置，以免浪费，由此可知，信息传递是否畅通在出版品牌管理中意义重大。当然，不同层次的出版品牌之间的关系是随着市场变化而演变的，出版企业必须坚持的是随时监控需求变化，根据市场调整管理策略，提升不同层次出版品牌之间协同的效果，*大限度地提升出版品牌的整体影响力。　　……

读者信任视角下的出版品牌管理研究:以图书类出版企业为例 作者简介

王鹏涛，男，1982年生，武汉大学管理学博士，剑桥大学访问学者（2015年9月—2016年9月），现为南京大学信息管理学院副教授、硕士生导师。研究涉及数字出版物营销、大数据出版、媒体智能化转型、新媒体商业模式、数字阅读心理与行为等领域。独立主持国家社科基金项目1项、省部级课题2项，出版著作3部（含合著），发表论文40余篇。

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