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商务策划文案写作-(第三版) 版权信息
- ISBN:9787563823536
- 条形码:9787563823536 ; 978-7-5638-2353-6
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 所属分类:>>
商务策划文案写作-(第三版) 本书特色
本书详细介绍了商务策划文案的写作方法,列举了大量例文。作者长期从事商务策划方面的教学和科研工作,并有丰富的实践经验,本书内容实用,生动,针对性强,有许多来源于实践的真知灼见。特别是例文的选择,准确、精当,实用性强。本书适合高等院校市场营销、商务策划专业教学使用,也是相关从业人员**的参考用书。
商务策划文案写作-(第三版) 内容简介
本书详细介绍了商务策划文案的写作方法,列举了大量例文。作者长期从事商务策划方面的教学和科研工作,并有丰富的实践经验,本书内容实用,生动,针对性强,有许多来源于实践的真知灼见。特别是例文的选择,准确、精当,实用性强。本书适合高等院校市场营销、商务策划专业教学使用,也是相关从业人员**的参考用书。
商务策划文案写作-(第三版) 目录
**章 商务策划与商务策划文案 / 1
教学目的及重点 / 1
引导案例 / 1
**节 商务策划与商务策划的应用 / 3
第二节 商务策划的表现形式 / 5
第三节 商务策划文案的任务 / 7
思考题 / 10
情景模拟与小组讨论 / 10
文案阅读与评点
保利杨家坪项目营销策划定位研究 / 13
第二章 商务策划文案写作的基本功 / 38
教学目的及重点 / 38
引导案例 / 38
**节 语言文字基础 / 39
第二节 体验与理解 / 41
第三节 知识与资料的准备 / 44
第四节 灵活高效的思维 / 47
思考题 / 51
情景模拟与小组讨论 / 51
文案阅读与评点
相宜本草 2013 年重庆市场营销策划方案 / 53
第三章 商务策划文案的语境 / 68
教学目的及重点 / 68
引导案例 / 68
**节 语境概述 / 69
第二节 商务策划文案的语境 / 74
思考题 / 84
情景模拟与小组讨论 / 84
文案阅读与评点
重庆磁器口“袍哥人家”体验店项目策划方案 / 85
第四章 商务策划文案的写作原则 / 108
教学目的及重点 / 108
引导案例 / 108
**节 商务策划文案写作的基本原则 / 109
第二节 鱼刺图写作原则 / 113
思考题 / 119
情景模拟与小组讨论 / 119
文案阅读与评点
金夫人婚纱摄影 2013 年度重庆市场促销策划方案 / 121
第五章 商务策划文案的结构与章法 / 139
教学目的及重点 / 139
引导案例 / 139
**节 商务策划文案的构成 / 140
第二节 商务策划文案的逻辑结构 / 146
第三节 商务策划文案的章法 / 150
思考题 / 155
情景模拟与小组讨论 / 155
文案阅读与评点
天籁谷旅游地产项目 2013 年重庆市场营销推广方案 / 157
第六章 商务策划文案的语言表现 / 191
教学目的及重点 / 191
引导案例 / 191
**节 语言使用与表达 / 192
第二节 视觉语言的运用 / 197
第三节 商务策划文案的语言表达禁忌 / 206
思考题 / 209
情景模拟与小组讨论 / 209
文案阅读与评点
2013 年重庆环球雅思市场推广方案 / 211
第七章 商务策划文案的文本表现 / 229
教学目的及重点 / 229
引导案例 / 229
**节 商务策划文案文本表现的目标 / 230
第二节 文本整理 / 232
第三节 文本表现处理 / 234
思考题 / 239
情景模拟与小组讨论 / 240
文案阅读与评点
2013 年通化葡萄酒重庆市场品牌推广方案 / 243
第八章 商务策划文案教师评点 / 259
“平安·摩卡城市”一期项目包装推广方案及评点 / 259
参考文献 / 297
教学目的及重点 / 1
引导案例 / 1
**节 商务策划与商务策划的应用 / 3
第二节 商务策划的表现形式 / 5
第三节 商务策划文案的任务 / 7
思考题 / 10
情景模拟与小组讨论 / 10
文案阅读与评点
保利杨家坪项目营销策划定位研究 / 13
第二章 商务策划文案写作的基本功 / 38
教学目的及重点 / 38
引导案例 / 38
**节 语言文字基础 / 39
第二节 体验与理解 / 41
第三节 知识与资料的准备 / 44
第四节 灵活高效的思维 / 47
思考题 / 51
情景模拟与小组讨论 / 51
文案阅读与评点
相宜本草 2013 年重庆市场营销策划方案 / 53
第三章 商务策划文案的语境 / 68
教学目的及重点 / 68
引导案例 / 68
**节 语境概述 / 69
第二节 商务策划文案的语境 / 74
思考题 / 84
情景模拟与小组讨论 / 84
文案阅读与评点
重庆磁器口“袍哥人家”体验店项目策划方案 / 85
第四章 商务策划文案的写作原则 / 108
教学目的及重点 / 108
引导案例 / 108
**节 商务策划文案写作的基本原则 / 109
第二节 鱼刺图写作原则 / 113
思考题 / 119
情景模拟与小组讨论 / 119
文案阅读与评点
金夫人婚纱摄影 2013 年度重庆市场促销策划方案 / 121
第五章 商务策划文案的结构与章法 / 139
教学目的及重点 / 139
引导案例 / 139
**节 商务策划文案的构成 / 140
第二节 商务策划文案的逻辑结构 / 146
第三节 商务策划文案的章法 / 150
思考题 / 155
情景模拟与小组讨论 / 155
文案阅读与评点
天籁谷旅游地产项目 2013 年重庆市场营销推广方案 / 157
第六章 商务策划文案的语言表现 / 191
教学目的及重点 / 191
引导案例 / 191
**节 语言使用与表达 / 192
第二节 视觉语言的运用 / 197
第三节 商务策划文案的语言表达禁忌 / 206
思考题 / 209
情景模拟与小组讨论 / 209
文案阅读与评点
2013 年重庆环球雅思市场推广方案 / 211
第七章 商务策划文案的文本表现 / 229
教学目的及重点 / 229
引导案例 / 229
**节 商务策划文案文本表现的目标 / 230
第二节 文本整理 / 232
第三节 文本表现处理 / 234
思考题 / 239
情景模拟与小组讨论 / 240
文案阅读与评点
2013 年通化葡萄酒重庆市场品牌推广方案 / 243
第八章 商务策划文案教师评点 / 259
“平安·摩卡城市”一期项目包装推广方案及评点 / 259
参考文献 / 297
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