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市场营销学 版权信息
- ISBN：9787548703143
- 条形码：9787548703143 ; 978-7-5487-0314-3
- 装帧：暂无
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
市场营销学 本书特色
市场营销学作为一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上的应用学科，研究以满足市场需求为中心的营销活动过程及其规律性，具有全程性、综合性、实践性的特点。侯雁主编的《市场营销学》的主要目的和任务是介绍市场营销学的基本概念、基本理论、基本分析方法和分析工具，在此基础上提高人们分析经济社会中的营销现象、营销过程和营销行为的能力和技巧，从而使广大的学习者学会更有效地解决问题，为经济社会的进步与发展做出雯大贡献。
市场营销学 内容简介
侯雁主编的《市场营销学》坚持理论与实务相结合，以应用为主线构建结构和内容，介绍了市场营销的基本理论、策略和方法，具有一定创新性和较强实用性。全书除导论外，共分为十章，包括市场营销环境、购买行为分析、市场细分与评价、定位与营销战略、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、信息调研和市场预测、执行和控制营销活动。 《市场营销学》主要服务于经济管理类专业学生，因此将学生应知应会的基本技能贯穿其中，内容上尽量做到深入浅出、易于学习，保证学生掌握实用的市场营销知识和技能。
市场营销学 目录
导论：市场营销概述
**篇 研究市场：分析环境把握机会
**章 市场营销环境
**节 宏观环境：必须适应的经营背景
第二节 微观环境：可以影响的利益主体
第二章 购买行为分析
**节 消费者购买行为
第二节 组织机构购买行为
第二篇 制定战略：选择市场确立定位
第三章 市场细分与评价
**节 市场细分的目的和作用
第二节 市场细分的依据和步骤
第三节 评估内容和标准
第四章 定位与营销战略
**节 市场选择与定位
第二节 战略类型和内容
第三节 确定战略的依据
第三篇 运筹战术：整合营销策略要素
第五章 产品策略
**节 产品与服务统
第二节 产品开发与创新
第三节 品牌包装及组合
第六章 价格策略
**节 定价步骤和方法
第二节 影响定价的因素
第三节 变更价格的挑战
第七章 分销策略
**节 分销体系的成员
第二节 分销渠道的设计
第三节 渠道建立与运行
第八章 促销策略
**节 人员与销售促进
第二节 广告与公共关系
第三节 传播与企业形象
第四篇 有效执行：调研、计划与控制
第九章 信息调研和市场预测
**节 信息与收集体系
第二节 分析与研究系统
第三节 判断与预测工作
第十章 执行和控制营销活动
**节 战略与营销计划
第二节 营销组织及执行
第三节 营销控制与审计
参考文献
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