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媒体MBA:报业广告经营理论实务
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媒体MBA:报业广告经营理论实务

作者：尹隆
出版社：机械工业出版社出版时间：2006-06-09
本类榜单：社会科学销量榜
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媒体MBA:报业广告经营理论实务 版权信息

  • ISBN：7111199170
  • 条形码：9787111199175 ; 978-7-111-19917-5
  • 装帧：暂无
  • 册数：暂无
  • 重量：暂无
  • 所属分类：
    社会科学
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    新闻传播出版

媒体MBA:报业广告经营理论实务 目录

志在潮头的支掌（代序）
第1篇 “天时、地利与人和”——广告经营环境篇
第1章 报业广告经营外部环境
**节 政治法律环境
第二节 经济环境
第三节 自然、文化、技术环境
参考材料：2003年中国内地报业广告经营与社会经济发展
第2章 报业广告经营的竞争环境
**节 报业广告经营的竞争者
第二节 报业广告经营竞争的基本原则和基本策略
第三节 报业广告经营竞争手段
案例：《广州日报》完胜珠三角招聘广告战
第3章 报业广告经营的内部环境
**节 “三驾马车”之编辑、发行、广告
第二节 广告经营内部环境
案例：《北京青年报》的行业广告经营与产经专刊
第2篇 “不仅仅是价格杀手”——广告经营管理篇
第4章 广告价格管理
**节 报业广告价格制订
第二节 报业广告价格体系
第三节 报业广告价格调整
案例：《广州日报》广告刊例
第5章 广告代理政策管理
**节 广告代理政策的衡量标准
第二节 制订广告代理政策的步骤
第三节 广告奖励政策
第四节 关于“拼点”公司
参考材料：美国新时代出版社广告代理政策总纲
第6章 广告公司管理
**节 广告公司的作用
第二节 广告公司的类型和关系
第三节 广告公司的代理政策
第四节 广告公司的激励管理
第五节 广告公司的冲突管理
案例：平台为五，造就报业广告十连冠——访《广州日报》广告处处长巫穗生（节选）
第7章 分类广告、资讯广告、DM广告管理
**节 分类广告与资讯广告、DM广告
第二节 分类广告的工商广告
第三节 分类广告的经营和管理
第四节 分类广告的创作
案例：美国报纸的分类广告
第8章 广告业务流程管理
第9章 广告部的组织管理
第3篇 “工欲善其事，必先利其器”——广告经营手段篇
第10章 广告经营人力资源管理
第11章 活动策划
第12章 客户管理（CRM）和客户服务
第13章 读者调查与广告市场监测
参考文献
后记
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