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世界商业广告史 版权信息
- ISBN：7810915525
- 条形码：9787810915526 ; 978-7-81091-552-6
- 装帧：暂无
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：
世界商业广告史 内容简介
世界广告史所涵盖的内容十分丰富，政治、军事、文化广告在不同时期发展背景和表现形态各不相同，《世界商业广告史》主要探讨世界商业广告发展演变的历程及其规律，其研究对象虽然特定，但也关注到世界各地区、各民族之间政治、经济、文化交流的大背景。其研究领域虽然涉及王朝更迭、制度演变、社会发展、文化传播等各个层面，但关注的主体仍是商业广告的表现形态。本书既要按照时间顺序勾勒世界广告发展的基本脉络，又要以专题的形式对不同地区、不同国家的特殊广告形式进行研究，因此，在研究方法和研究思路上有所创新；在著作体例上，力争在学术规范的框架下做到通史和专题史的有机结合。因此，本书有如下特点：
**，通史与专题史相结合。本书把广告通史与广告专题史相结合，通史主要从宏观层面上，强调广告发展的整体规律性以及广告对社会发展的适应性与前导性，这对于人们认清广告的本质，把握广告发展的趋向具有较强的现实意义；而专题史则从微观的层面上，探索不同时期、不同国家广告传播的独特性，这对于广告研究的细化与深化具有非常重要的意义。广告通史与广告专题史相互补充，共同构成一个有机整体，也使得这部著作的特色十分明显。
第二，史实与史论相结合。本书以广告史实作为根基，强调史实的客观性；同时又注重在史实中发掘其内在的规律性，强调史论的引导性，从而达到客观性与引导性相结合。
第三，在唯物史观参照下，突出杰出广告人的创造性贡献。广告发展的力量源泉是以技术发展为主要特征的社会生产力，同时，杰出广告人的理论创新在广告发展史上也具有非常重要的历史意义，在某时代，杰出广告人的影响力甚至持续几十年，因此，本部著作特别关注杰出广告人的个体贡献和历史影响力。
第四，较强的网络搜索力与注意力。网络等新媒介的兴起，一方面拓展了广告研究的范围，另一方面也对广告研究和广告教学提出了新要求。本书充分重视文本内容在网络检索上的高搜索力，以提高广告史在网络上的注意力与传播力。
第五，引导性与拓展性相结合。本书一方面提供了大量的史实，另一方面又提供了大量的史实来源，为使用者提供进一步研究和使用的线索。
世界商业广告史 目录
序：广告学研究的一个新领域——历史广告学
**章 广告起源与早期广告表现形态
**节 广告发展源头追溯
第二节 有关广告起源问题的不同表述
第三节 广告的含义及广告的本质
第四节 古代广告活动的表现特征及表现形式
第二章 世界古代商业广告史
**节 原始社会广告发展的历程
第二节 世界古代广告发展的历程
第三节 世界古代不同地区代表性广告形态
第四节 世界古代广告在世界文明史中的地位
第三章 世界近现代商业广告史
**节 印刷广告时代
第二节 电波广告时代
第三节 网络广告时代
第四章 广告与社会
**节 广告内容演变历程
第二节 广告与社会
第五章 世界各国商业广告管理
**节 世界各国广告法规体系
第二节 世界各国广告行政管理体系
第三节 世界各国广告自律体系
第六章 国际商业广告管理
**节 国际广告行业协会
第二节 国际性法规
第七章 广告主体
**节 广告主体概述
第二节 杰出广告人在世界广告史中的作用
第八章 世界商业广告媒介发展历程（一）——媒介理论与原态媒介
**节 媒介理论
第二节 原态媒介
第九章 世界商业广告媒介发展历程（二）——印刷媒介广告
**节 报纸广告
第二节 杂志广告
第十章 世界商业广告媒介发展历程（三）——电波媒介广告
**节 霓虹灯广告
第二节 广播广告
第三节 电影广告
第四节 电视广告
第十一章 世界商业广告媒介发展历程（四）——新媒介广告
**节 网络广告
第二节 手机广告
第十二章 世界户外商业广告
**节 户外广告发展概述
第二节 当代户外广告的主要类型
第三节 户外广告的发展趋势
第十三章 世界商业广告运作
**节 广告公司的演化
第二节 现代广告公司的运作模式
第十四章 世界商业广告教育
**节 世界商业广告职业教育
第二节 广告学的形成与发展
第三节 世界广告素养教育
第十五章 世界商业广告奖
**节 世界广告奖概述
第二节 世界著名广告奖
第十六章 世界商业广告和谐与冲突
**节 世界广告冲突
第二节 “绿色广告传播”
第十七章 英国商业广告史
**节 英国广告的历史沿革
第二节 英国广告文化
第十八章 美国商业广告史
**节 美国广告发展历程
第二节 美国可口可乐公司发展历程
第三节 美国广告文化
第十九章 日本商业广告史
**节 日本商业广告发展历程
第二节 日本电通公司（Dentsu）
第三节 日本广告文化
第二十章 世界商业广告发展的规律与趋势
**节 广告主体
第二节 广告运作
第三节 广告媒介
第四节 广告教育
第五节 广告管理
附录一 广告术语英汉对照
附录二 广告研究网址
附录三 世界近现代广告大事记
参考文献
资料来源网址
后记
**章 广告起源与早期广告表现形态
**节 广告发展源头追溯
第二节 有关广告起源问题的不同表述
第三节 广告的含义及广告的本质
第四节 古代广告活动的表现特征及表现形式
第二章 世界古代商业广告史
**节 原始社会广告发展的历程
第二节 世界古代广告发展的历程
第三节 世界古代不同地区代表性广告形态
第四节 世界古代广告在世界文明史中的地位
第三章 世界近现代商业广告史
**节 印刷广告时代
第二节 电波广告时代
第三节 网络广告时代
第四章 广告与社会
**节 广告内容演变历程
第二节 广告与社会
第五章 世界各国商业广告管理
**节 世界各国广告法规体系
第二节 世界各国广告行政管理体系
第三节 世界各国广告自律体系
第六章 国际商业广告管理
**节 国际广告行业协会
第二节 国际性法规
第七章 广告主体
**节 广告主体概述
第二节 杰出广告人在世界广告史中的作用
第八章 世界商业广告媒介发展历程（一）——媒介理论与原态媒介
**节 媒介理论
第二节 原态媒介
第九章 世界商业广告媒介发展历程（二）——印刷媒介广告
**节 报纸广告
第二节 杂志广告
第十章 世界商业广告媒介发展历程（三）——电波媒介广告
**节 霓虹灯广告
第二节 广播广告
第三节 电影广告
第四节 电视广告
第十一章 世界商业广告媒介发展历程（四）——新媒介广告
**节 网络广告
第二节 手机广告
第十二章 世界户外商业广告
**节 户外广告发展概述
第二节 当代户外广告的主要类型
第三节 户外广告的发展趋势
第十三章 世界商业广告运作
**节 广告公司的演化
第二节 现代广告公司的运作模式
第十四章 世界商业广告教育
**节 世界商业广告职业教育
第二节 广告学的形成与发展
第三节 世界广告素养教育
第十五章 世界商业广告奖
**节 世界广告奖概述
第二节 世界著名广告奖
第十六章 世界商业广告和谐与冲突
**节 世界广告冲突
第二节 “绿色广告传播”
第十七章 英国商业广告史
**节 英国广告的历史沿革
第二节 英国广告文化
第十八章 美国商业广告史
**节 美国广告发展历程
第二节 美国可口可乐公司发展历程
第三节 美国广告文化
第十九章 日本商业广告史
**节 日本商业广告发展历程
第二节 日本电通公司（Dentsu）
第三节 日本广告文化
第二十章 世界商业广告发展的规律与趋势
**节 广告主体
第二节 广告运作
第三节 广告媒介
第四节 广告教育
第五节 广告管理
附录一 广告术语英汉对照
附录二 广告研究网址
附录三 世界近现代广告大事记
参考文献
资料来源网址
后记
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