中图网文创礼盒，买2个减5元
书香拂槛初夏天|满5本折上7折
欢迎光临中图网 请 | 注册
搜索
搜索全部
  • 搜索全部
  • 书名
  • 作者
  • 出版社
  • ISBN
高级搜索
为了活下去的思想吴昌硕画选历史的驴友饥饿好的爱情,要有敢要的底气
中图网
>
社会科学
>
新闻传播出版
美国的广告
分享

美国的广告

作者：詹姆斯.特威切尔
出版社：江苏人民出版社出版时间：2006-08-01
开本： 32开 页数： 344
本类榜单：社会科学销量榜
中 图 价:¥13.8(5.5折) 定价  ¥25.0 登录后可看到会员价
暂时缺货 收藏
运费6元，满69元免运费
?快递不能达地区使用邮政小包，运费14元起
云南、广西、海南、新疆、青海、西藏六省，部分地区快递不可达
本类五星书更多>
中图价:¥13.8 暂时缺货
中图网自出版七楼书店 淘书团

美国的广告 版权信息

  • ISBN：7214043807
  • 条形码：9787214043801 ; 978-7-214-04380-1
  • 装帧：简裝本
  • 册数：暂无
  • 重量：暂无
  • 所属分类：
    社会科学
    >
    新闻传播出版

美国的广告 内容简介

有时，广告崇拜进行口头传播的方法试验。一个纽约的小广告商*近雇
用一些讨人喜欢的演员，让他们到罗亚尔顿、咖啡烟店(CafeTabac)以及布
卢姆这样的奢华的公众聚会场所，点名要用轩尼诗干邑(Hennessy Cognac)
制成的马提尼酒而不是平常的杜松子酒或伏特加酒。当酒吧老板说他从没听
说过这种饮料时，演员就会大声详细地解释到底应该用什么品牌。与此同时
，轩尼诗在《纽约》这样的杂志上连续刊登广告，并在音乐会和聚会等场合
举办品酒集会。此种举动叫人想起了从前，那时，J&B苏格兰威士忌酿酒商
总是雇用漂亮的女子到酒吧去点J&B品牌的酒，如果没有，她们就傲慢地转
身离去。这样的事情总是发生在J&B批发商来访的头一天。
虽然口碑也许并不是我们要点马提尼酒的主要原因，但它仍然是一个依
据，是我们大多数人选择某个专业人员比如医生和律师时的依据。口碑使某
些学院和预备学校成为“热门”，使百老汇的演出得以生存，使餐馆能够吸
引顾客(这在赞科德的调查中得到了证实)，使麦德俱乐部的生意红火(约60
％的生意是在顾客与他人的交谈中产生的)，也使电影找到了观众(《烈火战
车》在总发行前只对纽约城区的40个童子军中队放映过)。在很长时间里，
康胜啤酒(Coors)的知名度几乎完全是由朋友间的谈话带来的。读书俱乐部
可以使畅销书的销售额大增或骤减。在计算机服务机构，如“计算机服务”
和“奇才”等机构，以及在互联网上，口碑——或者，一个更恰当的词，电
子口碑——影响着许多软件项目的销售额。有些企业，比如，只销售环保的
绿色产品的美体小铺(Boay Shop)，站在公众的立场上反对广告，为取代广
告，他们设立“人类学部”来宣传他们的正直。有些公司，如塔珀家用塑料
制品公司(Tupperware)和安利公司，采用的方法是“把口碑和产品都留在你
的家里”，从而使口头传播的方法花样翻新，这是富勒·布拉斯的风格。
众所周知，非商业广告的传播是很难控制的，正如流言蜚语的威力所证
明的。坏的口碑能使总统下台，使股票行情暴跌，使电影彻底失败。就像人
们听说宝洁公司的产品可能有极其邪恶的标识语，麦当劳的巨无霸汉堡中有
虫，百事可乐的听装饮料中有电动剃须刀片的说法等，这样的坏口碑能使整
个公司陷入瘫痪。

美国的广告美国的广告 前言

书评特威切尔雄辩地痛斥了大家普遍接受的、令人乏味的有关商业主义罪恶的夸夸其谈。他以真正后现代的姿态指出，高雅艺术和广告之间的划分是毫无意义的……该书没有哪一页不充满才思敏捷的句子、发人深省的话语或耸人听闻的结论。 ——《连线》 华兹华斯的“得到然后花费，我们在浪费自身的力量”，变成了特威切尔的“我们喜欢得到，然后花费”。本书引人入胜，富于启示，却时常偏激——如同广告。 ——《乐·纽约》 特威切尔写了本好书，一本富有创见的书。此书，用他自己的话说，表明了“商业话语具有不可否认的、压抑不住的活力”。它完全没有，将来也不会缄默不语。 ——《费城询问者报》 我们应该如何理解这个由高雅的和不太高雅的文化所构成的混合物？“如果你发现这个过程令人鼓舞，你不妨称其为就地取材，”特威切尔写道，“如若不然，你可称其为没有品位。” ——《广告周刊》

美国的广告 目录

前言
**章 扑通，扑通，嘶，嘶：美国文化漂浮在广告的海洋之中
既生产物品又生产其意义是美国文化的全部。如果说希腊给世
界以哲学，英国给世界以戏剧，奥地利给世界以音乐……那么，美
国给世界的则是大批量生产的物品。
第二章 我们建造快乐：广告崇拜的传递
现在，几乎任何有形的物体上都刊登了广告，几乎每一个有人的
环境都布满了广告，几乎每一个时刻都被广告占据了。
第三章 为女人而造，却征服了男人：广告崇拜的工作原理
女人的脸作为商品由来已久。不然，如何解释关于克娄巴特拉和
特洛伊的海伦的神话诗的力量呢?“一张能使船只扬帆远航的
脸”——广告撰稿人梦寐以求的标题。
第四章 光环——高雅和低俗：广告崇拜和文化等级制的坍塌
没有哪一个美术作品像列奥纳多·达·芬奇的《蒙娜丽莎》那样
被如此头脑简单地粗俗化。……这位浪迹天涯的女士的足迹遍
及广告崇拜的每一个地方。事实上，她已完全脱离了高雅文化界
而成为一个陈腐的角色。
第五章 虽遭遇挫折，但将继续发出声响：广告崇拜之未来
一旦有吃有住，我们的需求从来就是文化的，而非自然的。直到
某个其他的体制将这些需要和渴望加以分类整理并给予满足之
前，广告以及它所承载的文化不仅将继续繁荣发展，而且还将继
续取得胜利。
参考文献
展开全部

美国的广告 作者简介

詹姆斯·特威切尔 佛罗里达大学前英语教授，作品包括《活着的死者：浪漫主义文学中的吸血鬼》、《浪漫主义地平线：英国诗歌和绘画中的壮美之面面观(1770—1850)》、《被禁止的伙伴：现代文化中的乱伦禁忌》、《狂欢文化：美国趣味的破坏》等。

商品评论(0条)
写书评 赚书币
暂无评论……
书友推荐
本类畅销
编辑推荐
返回顶部
新手上路
新用户指引
注册用户 更改注册信息
购物常见问题
关于特价书的常见问题
购买问题
订单跟踪
付款方式
账户余额  申请提现
配送方式及费用、范围
集团购买
售后服务
退换货流程
投诉与建议
特色服务
会员等级与书币
中图网书馨卡
邀请好友购买返10元礼包
其他信息
本站简介
联系我们
招聘英才
网站联盟
友情链接
微信公众号
中图网微信
中图网微博
中图网微博
手机中图网
手机中图网
中图网
诚信认证 电子商务诚信单位认证

京ICP备09013606号-3京信市监发[2002]122号海淀公安分局备案编号：1101083394

营业执照出版物经营许可证 京出发京批字第直110071

在线客服