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(社版)XG褚橙方法:重新定义品牌

作者：张小军

出版社：中国科学技术出版社出版时间：2023-12-01

开本： 16开 页数： 252

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(社版)XG褚橙方法:重新定义品牌版权信息

ISBN：9787523603123
条形码：9787523603123 ; 978-7-5236-0312-3
装帧：一般铜版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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(社版)XG褚橙方法:重新定义品牌本书特色

1.中国农产品营销新思路、新路径、新范本。褚橙是中国水果产业乃至整个农业领域以标准化推动产品品质革新的典范之一，将褚橙的方法论应用于中国农业领域，带动中国农业产业化、标准化、科技化，是本书出版的主要目的之一。 2.农产品品牌塑造及持续热销实战技巧。作为褚橙营销操盘手之一，褚橙西南地区经销商“i有机”“优果仓”联合创始人，本书作者是一路伴随褚橙成长起来的，对褚橙进行过多次深入调研，近距离与褚时健等褚橙人多次沟通，掌握**手褚橙诞生及成长的资料。本书即是作者推广褚橙的实战经验总结。传统农产品如何在新时代出圈并火爆？农业在科技及政策的带动下，走向科技化、标准化和品牌化是必经之路，本书从褚橙的品牌战略、渠道革命、电商之路、媒体造势、网络营销等方面进行介绍，其中的很多经验可以参考借鉴甚至复制。北京大学国家发展研究院教授周其仁云南褚氏农业有限公司总经理褚一斌联袂推荐

(社版)XG褚橙方法:重新定义品牌内容简介

从2002年到2012年的沉淀，再从2012年至今的火爆，褚橙以一骑绝尘之势“杀”出重围，成为中国“橙王”。对此，我们不由发出疑问，作为一个传统农业品牌，是什么让褚橙如此与众不同？为什么褚橙能持续热销？为什么褚橙能取得如此成功？褚橙的销售推广给中国农业品牌发展带来了哪些启示？本书以**手资料和实践经验为基础，总结了褚橙打开市场并持续热销到底做对了什么。本书聚焦褚橙营销实战，从品牌化战略、渠道革命、电商之路、媒体造势等一系列紧跟时代的方法角度，总结了褚橙持续火爆20余年的原因，为我国新农业的品牌塑造和市场推广提供了非常有借鉴意义的实用案例。

(社版)XG褚橙方法:重新定义品牌目录

**章褚橙再出发 **节褚橙凭何“出圈”？第二节聚力科研第三节走向数字化转型第二章褚时健为什么选择种橙 **节越是细分，越有市场第二节做代表未来趋势的事情第三章褚橙是怎么种出来的 **节标准化，标准化，还是标准化第二节另类农业成本投入法——有舍才有得第三节农业的本质是重资产第四节像乌龟一样有耐心第四章褚时健如何“管农民” **节农户是半个合伙人第二节褚时健——作业长——农户第三节管理者：先做好自己，再带队伍第四节激励的双因素实践第五节把控有度的惩罚第六节老板要想办法让大家有钱第七节褚时健管理与Z理论第五章褚橙如何从产品变商品 **节不是卖产品，而是卖商品第二节分级就是做品牌第三节给产品一个标准身份证第四节影响定价的四大要素第五节成败在渠道第六章褚橙是怎么卖的 **节营销**步是坐着别动第二节 *管用的不是讲故事，而是地推第三节拆解产品属性第四节海报的一秒制胜法则第五节得粉丝者，得天下第六节想让别人参与，先问自己是否愿意加入第七节快乐不是目的，愉悦才是第八节微商不只是卖产品第七章褚橙怎么做用户体验 **节极致体验就是惊呼第二节谁说农产品不需要“内测” 第三节让消费者见证果子的成长第四节定制出个性和好玩第五节由你做主的线下体验会第八章褚橙的品牌传播 **节 **波热潮：传统媒体的力量第二节 *好的传播者是中度忠诚者第三节卖什么，不吆喝什么第四节好故事要么走心，要么搞笑第五节杜绝高大上的说话方式第九章褚橙为何能保持产品持久力 **节褚橙是一种意识形态第二节褚橙不是“物品”，而是可供消费的社会符号第三节新农人不是反传统，而是创新第四节搭上社会化网络营销班车第五节褚橙思维VS互联网思维第十章褚橙，你学得会 **节专注于一件事第二节做一个“创造性垄断者” 第三节褚橙产品论：从安全到品质第四节态度决定干法，干法决定结果第五节借势营销，走品牌化道路第六节给消费者一个购买理由

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(社版)XG褚橙方法:重新定义品牌作者简介

张小军，褚橙营销操盘手之一。财经作家，资深策划人，考拉看看创始人、执行董事兼总经理，常年从事企业和商业案例研究。他拥有丰富的传媒和商业实战经验，也是多个品牌的推动者。著有褚时健经营哲学系列及传记等多部广具影响力的作品。联系方式：24973558@qq.com。熊玥伽，财经作家，考拉看看内容执行总编辑、头部企业研究中心主任。长期致力于研究超级企业和企业创新，研究案例包括腾讯、华为、吉利、横店、正泰等。著有《极致引流》《大合并漩涡》《华为终端战略》等畅销作品。

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