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市场营销策划:理论、实务、案例、实训 版权信息
- ISBN：9787565441059
- 条形码：9787565441059 ; 978-7-5654-4105-9
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
市场营销策划:理论、实务、案例、实训 内容简介
本书共分8章，其中：第1章概述市场营销策划的分类、原则及程序，以及市场营销策划文案的撰写；第2章分别阐述市场调研内容、流程和方法、组织实施及资料整理分析策划；第3章阐述企业使命、愿景和经营基本战略；第4章阐述市场细分策划、目标市场选择和市场定位策划；第5章阐述产品与产品组合、品牌和新产品策划；第6章阐述制定价格、修订价格和调整价格策划；第7章阐述广告、公共关系、营业推广和人员推销策划；第8章阐述分销渠道及其结构和管理策划。
市场营销策划:理论、实务、案例、实训 目录
第1章 市场营销策划概论
学习目标
引例 饮料界的黑马——元气森林
1.1 市场营销策划概述
1.2 市场营销策划的分类、原则及程序
1.3 市场营销策划文案的撰写
本章概要
基本训练
单元考核
第2章 市场调研策划
学习目标
引例 一个市场调研，帮他节省了500万元
2.1 市场调研内容策划25
2.2 市场调研流程和方法策划
2.3 市场调研组织实施和资料整理分析策划
本章概要
基本训练
单元考核
第3章 企业战略策划
学习目标
引例 新时代恒大集团的新发展战略
3.1 企业战略策划概述
3.2 企业使命与愿景
3.3 企业经营基本战略
本章概要
基本训练
单元考核
第4章 市场细分与定位策划
学习目标
引例 从“情侣苹果”谈目标市场定位
4.1 市场细分策划
4.2 目标市场选择策划
4.3 市场定位策划
本章概要
基本训练
单元考核
第5章 产品策划
学习目标
引例 小熊电器以产品创新获得年轻人的青睐
5.1 产品与产品组合策划
5.2 品牌策划
5.3 新产品策划
本章概要
基本训练
单元考核
第6章 价格策划
学习目标
引例 人本帆布鞋一举换新摆脱品牌模仿陷阱
6.1 制定价格策划
6.2 修订价格策划
6.3 调整价格策划
本章概要
基本训练
单元考核
第7章 促销策划
学习目标
引例 小老板卖豆腐
7.1 广告策划
7.2 公共关系策划
7.3 营业推广策划
7.4 人员推销策划
本章概要
基本训练
单元考核
第8章 分销渠道策划
学习目标
引例 Costco在中国的商业模式分析
8.1 分销渠道策划概述
8.2 分销渠道结构策划
8.3 分销渠道管理策划
本章概要
基本训练
单元考核
综合训练与考核
课业范例
主要参考文献及网址
附录
展开全部
市场营销策划:理论、实务、案例、实训 作者简介
张晓，教授，山东省教学名师，口照职业技术学院市场营销专业带头人，***精品课程“市场营销策划与实务”主持人，***精品资源共享课项目主持人。从教30年来潜心研究市场营销专业教学与改革，创新教学模式，主持***课题3项、省级课题6项，发表论文20余篇，主编教材8部，获奖20余项。其中，《营销策划实训》在全国职业院校信息化教学大赛中荣获一等奖，《市场营销专业“活模块”职业能力人才培养模式》获山东省教学成果二等奖，在全国第五届黄炎培职业教育奖评选中荣获“杰出教师奖”。
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