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品牌形象的塑造与传播研究
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品牌形象的塑造与传播研究 版权信息
- ISBN：9787573131652
- 条形码：9787573131652 ; 978-7-5731-3165-2
- 装帧：暂无
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：
品牌形象的塑造与传播研究 内容简介
本书共六章：**章为绪论，分别介绍了三部分内容，包括品牌与品牌形象品牌形象塑造、品牌传播；第二章为品牌形象的总体开发策略，阐述了品牌形象的调研与定位、品牌理念与行为规范、品牌命名与文化塑造三部分内容；第三章为品牌形象的具体塑造设计，重点论述了三方面内容，分别为品牌形象要素的系统设计、品牌形象要素的应用设计、品牌包装与推广设计；第四章为品牌形象塑造的创新与发展，具体阐述了品牌形象塑造的发展趋势、以消费者联想为导向的品牌形象塑造创新、新媒体环境下的品牌形象塑造创新；第五章为品牌形象的导入与传播，主要包括四部分内容，分别为品牌形象的导人，品牌形象传播的策略与手段，品牌形象的跨文化传播，品牌形象的管理、维护与危机处理；第六章为新媒体环境下的品牌形象传播，重点论述了两方面内容，一方面为新媒体环境下
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