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全球营销管理

作者：马颖主编

出版社：武汉理工大学出版社出版时间：2023-09-01

开本： 26cm 页数： 202页

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全球营销管理版权信息

ISBN：9787562968566
条形码：9787562968566 ; 978-7-5629-6856-6
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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全球营销管理内容简介

本书基于习近平新时代中国特色社会主义思想，采用马克思主义经济理论和辩证唯物主义、历史唯物主义世界观，充分结合管理学的理论和方法，重点研究当前世界人变局背景下全球营销理论与方法的新变化、全球政治经济和文化新形势、“一带一路”倡议下区域市场理论，并结合中国改革开放的实践、中外经典案例进行分析，探讨“百年之大变局”后全球营销战略方案，为中国企业“出海”提供相关建议。

全球营销管理目录

**章营销管理导论开篇案例特斯拉和拼多多不友好地过招节互联网时代的营销第二节营销的概念和意义第三节营销的发展阶段第四节大数据时代背景下营销的趋势第五节营销理念本章小结中英文关键词复习思考题章末案例雀巢公司：本土化造就化从“波音787”看供应链战略模式小米在印度：Are you OK? 第二章营销的理论基础开篇案例贸易发展史节贸易理论第二节优势和比较优势理论第三节生产要素禀赋理论第四节产业组织理论和资源配置理论第五节价值链管理理论本章小结中英文关键词复习思考题章末案例华为化战略第三章营销的文化环境开篇案例微信进军印度，为何遭遇惨败？节文化的内涵第二节营销的文化要素第三节跨文化管理理论与模式第四节跨文化沟通与谈判第五节企业伦理与社会责任本章小结中英文关键词复习思考题章末案例成为市场，小米在印度做对了什么？第四章营销的政治法律环境开篇案例中关贸易争端为哪般？节政治法律环境的内涵第二节政治环境第三节法律环境的构成第四节知识产权法本章小结中英文关键词复习思考题章末案例“中兴通讯”之殇第五章营销的经济环境开篇案例征战 16年：中国手机出海简史节营销经济环境的内涵第二节经济环境的构成第三节市场经济发展水平

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