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广告与消费心理学(第二版)(新时代高等院校新闻传播学系列教材) 版权信息
- ISBN：9787566836458
- 条形码：9787566836458 ; 978-7-5668-3645-8
- 装帧：平装-胶订
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
广告与消费心理学(第二版)(新时代高等院校新闻传播学系列教材) 内容简介
本书系统介绍了广告与消费心理学的基本理论、研究方法及近期新研究成果；系统闸释了广告的消费心理学基础，深入挖掘出广告运作过程中的消费心理学规律。本书吸取了国内外这一领域近年的近期新研究成果，特别是关于消费决策研究、广告的潜意识诉求、性诉求广告的心理效应、品牌个性的心理学研究、广告的内隐记忆与内隐效果研究、中国广告传统文化心理的反思等相关内容。
广告与消费心理学(第二版)(新时代高等院校新闻传播学系列教材) 目录
第二版序言
**版序言
**章 广告与消费心理学概论
**节 广告与消费心理学概述
第二节 广告的心理效应
第三节 消费者态度的形成与改变
第四节 消费者个性与自我概念
第五节 消费者的决策及对广告的影响
第二章 广告策划心理
**节 广告策划理论及心理分析
第二节 广告策划的程序及心理策略
第三节 广告创意的方法
第三章 广告创意心理
**节 广告的吸引力与注意策略
第二节 广告注意策略的误区
第三节 广告的知觉与理解
第四节 提高广告记忆效果的方法
第五节 广告创意中的想象与联想
第四章 广告诉求心理
**节 广告诉求的心理基础
第二节 广告的理性诉求
第三节 广告的情感诉求
第四节 广告的潜意识诉求
第五章 广告媒体心理
**节 媒体广告的心理效应及创意策略
第二节 广告媒体的选择
第三节 广告媒体策划和运用
第六章 广告表现心理
**节 广告要素的心理效应及创作原则
第二节 广告制作的表现技巧
第三节 包装广告及其心理分析
第七章 广告文化心理
**节 广告与文化
第二节 文化对消费行为的影响
第三节 中国文化对消费行为的影响
第四节 广告的文化策略
第八章 广告品牌心理
**节 品牌与品牌个性
第二节 品牌塑造与管理
第三节 品牌设计
第四节 品牌建设的心理机制及广告策略
参考文献
后记
展开全部
广告与消费心理学(第二版)(新时代高等院校新闻传播学系列教材) 作者简介
江波，苏州大学传媒学院教授、博士生导师，苏州大学期刊中心主任、《苏州大学学报（哲学社会科学版）》《苏州大学学报（教育科学版）》副主编，苏州大学新媒体与融合出版研究中心主任。中国社会心理学会理事、江苏省心理学会工业心理专业委员会常务副主任。主持完成了省部级以上课题9项，著有学术著作9部，发表学术论文60余篇。
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