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中国文旅品牌传播创新研究:2021—2022“文旅好品牌”优秀案例汇编 版权信息
- ISBN：9787513088251
- 条形码：9787513088251 ; 978-7-5130-8825-1
- 装帧：平装-胶订
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
中国文旅品牌传播创新研究:2021—2022“文旅好品牌”优秀案例汇编 本书特色
本书总结了中国旅游品牌建设的优质做法、绝佳方式、有效经验。读者可以获得对当下中国旅游业发展清晰明确的认知，全面掌握旅游品牌建设的动向，这就有助于中国旅游品牌下一步的建设和经营，是未来品牌建设不可或缺的内容。 ——文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员 张辉 在品牌竞争日益激烈的当下，本书顺势而生，汇集了全国26个优质区域品牌案例，为后来者提供发展思路。宏观上看，26个案例起到了融会贯通的作用；微观上看，这26篇文章为我们勾勒出区域品牌建设的具体细节，能够启发各地找到合适的路径和方法，创造出自己的区域品牌。区域品牌的构建与传播是一件专业化程度极高的工作，优质的区域品牌都是通过专业化的手法、路径、操作而成。因此，做好区域品牌，无论是从区域、创意还是从场景出发，都要讲求规律、讲究规范。 ——国家广告研究院院长 丁俊杰
中国文旅品牌传播创新研究:2021—2022“文旅好品牌”优秀案例汇编 内容简介
本书以品牌为切入点，以传播为主线，遴选 2021—2022 年城市及文旅领域的年度优秀案例，从品牌定位、品牌战略、传播策略、创意营销等角度进行整合与总结，梳理区域品牌、城市品牌、文商旅融合项目品牌、文旅 IP 开发等优质文旅传播案例的共性与特质，挖掘文旅品牌塑造的榜样，助力文旅产业树立行业标杆，为中国文旅品牌构建新的传播主场，践行中国文化的国际化价值。
中国文旅品牌传播创新研究:2021—2022“文旅好品牌”优秀案例汇编 目录
**篇 创意·品牌
“中国节日”系列节目
遇见博物馆
“画游”数字艺术品牌
乌镇戏剧节
“沉睡数千年，再醒惊天下”——三星堆再发现传播案例
美团文旅品牌馆
携程 BOSS 直播
凤凰网旅游《这局好玩儿》
敦煌品牌
第二篇 区域·品牌 73
丝路甘孜·川西秘境
“游云南”品牌
故宫以东
水韵江苏
清新福建
全国首个域牌形象——“兴安岭上兴安盟”
“紫气东来”门头沟
第三篇 场景·品牌 139
拈花湾文旅
北京环球度假区
大唐不夜城
凤羽大地艺术谷
城市盲盒
文和友
黄河·宿集
太湖迷笛音乐节
南京喜事
长安十二时辰
“中国节日”系列节目
遇见博物馆
“画游”数字艺术品牌
乌镇戏剧节
“沉睡数千年，再醒惊天下”——三星堆再发现传播案例
美团文旅品牌馆
携程 BOSS 直播
凤凰网旅游《这局好玩儿》
敦煌品牌
第二篇 区域·品牌 73
丝路甘孜·川西秘境
“游云南”品牌
故宫以东
水韵江苏
清新福建
全国首个域牌形象——“兴安岭上兴安盟”
“紫气东来”门头沟
第三篇 场景·品牌 139
拈花湾文旅
北京环球度假区
大唐不夜城
凤羽大地艺术谷
城市盲盒
文和友
黄河·宿集
太湖迷笛音乐节
南京喜事
长安十二时辰
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中国文旅品牌传播创新研究:2021—2022“文旅好品牌”优秀案例汇编 作者简介
张婷婷，中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心主任，副教授、博士。现任教于中国传媒大学广告学院，从事城市品牌、城市形象传播、旅游传播、IP跨界传播等方面的教学与研究。多次为地方政府宣传部、旅游局、央企等讲授城市形象传播、旅游传播、城市品牌营销等课程。授课范围及内容：从城市品牌顶层设计看城市品牌塑造与传播；城市形象传播理论与实践的误区；新媒体背景下的旅游传播的新趋势；文旅IP的概念、价值及未来发展空间；文旅小镇的IP发掘与运营等。 主持课题、学术贡献：北京“故宫以东”区域文旅品牌顶层设计策略规划长沙市文化旅游发展顶层设计及营销传播规划内蒙古书香小镇系统调研及顶层设计规划项目甘肃省公路航空旅游投资集团文化旅游融合与协同发展战略成都天府文化品牌塑造与传播新疆博尔塔拉州整体品牌规划及营销传播策划。许玥，拥有超过10年媒体经验，有丰富的平面、网络及视频媒体实践经历。现任凤凰网旅游频道主编、制片人、文旅营销策划人，同时也是中国文化和旅游摄影协会理事，博鳌国际旅游奖、IAI国际旅游奖终审评委。曾任《周末画报》《大公报》记者。多年来，为包括北京、天津、浙江、福建、山西、海南、四川、江苏等国内地方政府文化和旅游部门及多个海外国家旅游局策划并执行文化和旅游营销活动及传播内容，为商业品牌与目的地、高端生活方式跨界传播提供创意营销内容。主导的项目获得过金投赏全场大奖、博鳌旅游传播大奖、入围戛纳创意节。发起《生活美学家》《这局好玩儿》《大美中国》《全球GO》等线上节目及活动，全网阅读超过20亿。
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