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服装市场营销学 版权信息
- ISBN：9787518099825
- 条形码：9787518099825 ; 978-7-5180-9982-5
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
服装市场营销学 内容简介
《服装市场营销学》一书的内容体系分为四大篇：理论基础篇，全面详细介绍服装市场营销的理念、环境分析、信息构成及调研分析、顾客及组织行为分析等内容；服装市场营销战略篇，企业战略规划及营销管理、组织和控制、STP、市场营销战略；服装市场营销策略篇，基于传统的4PS范式探讨产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略，构建基本的营销应用实施手段框架；服装市场营销拓展篇，以全新的营销理念和营销内容，拓展了营销学的学科视野，体现了学科发展的持续性。
服装市场营销学 目录
**章 导论
**节 服装市场营销的基本概念 2
第二节 市场营销学的形成与发展 6
第三节 服装市场营销学的研究内容 9
第四节 服装市场营销学的研究方法 12
第二章 服装企业战略规划与服装市场营销管理
**节 服装企业战略规划 16
第二节 服装市场营销管理哲学 17
第三节 服装市场营销管理的实质 20
第四节 服装企业的营销管理过程 21
第三章 市场营销环境分析
**节 营销环境概述 28
第二节 微观营销环境 30
第三节 宏观营销环境 31
第四节 服装市场营销环境的分析 34
第四章 服装市场调研与预测
**节 服装市场营销信息系统 40
第二节 服装市场营销调研 44
第三节 服装市场营销预测 54
第五章 消费者服装市场与购买行为分析
**节 消费者服装市场 68
第二节 影响服装消费者购买行为的因素 70
第三节 消费者服装购买行为与决策 82
第六章 服装组织市场与购买行为分析
**节 服装组织市场 92
第二节 中间商购买行为 98
第三节 服装产业市场购买行为 106
第四节 非营利组织购买行为 119
第七章 服装市场营销战略
**节 目标服装市场战略 132
第二节 服装市场竞争战略 140
第三节 服装品牌战略 151
第四节 服装企业国际化战略 162
第八章 服装产品与服务策略
**节 服装产品组合策略 168
第二节 服装服务与服务营销 170
第三节 服装产品生命周期理论与新产品开发 173
第九章 服装定价策略
**节 影响服装企业定价的因素 182
第二节 服装定价的程序与方法 185
第三节 服装企业定价的基本策略 190
第十章 渠道策略
**节 分销渠道 200
第二节 分销渠道策略 202
第三节 批发与零售 206
第十一章 促销策略
**节 促销组合 212
第二节 人员推销 214
第三节 广告策略 216
第四节 销售促进策略 218
第五节 公共关系策略 220
第十二章 服装市场营销计划、组织与控制
**节 服装市场营销计划 225
第二节 服装市场营销组织 229
第三节 服装市场营销控制 241
第十三章 客户关系管理
**节 顾客价值理论 254
第二节 顾客满意与忠诚 256
第三节 客户关系管理的内容与技巧 258
第十四章 服装市场营销的新发展
**节 可持续营销 264
第二节 非营利组织营销 270
第三节 网络营销 273
第四节 整合营销 283
第五节 体验营销 292
第六节 水平营销 299
参考文献
**节 服装市场营销的基本概念 2
第二节 市场营销学的形成与发展 6
第三节 服装市场营销学的研究内容 9
第四节 服装市场营销学的研究方法 12
第二章 服装企业战略规划与服装市场营销管理
**节 服装企业战略规划 16
第二节 服装市场营销管理哲学 17
第三节 服装市场营销管理的实质 20
第四节 服装企业的营销管理过程 21
第三章 市场营销环境分析
**节 营销环境概述 28
第二节 微观营销环境 30
第三节 宏观营销环境 31
第四节 服装市场营销环境的分析 34
第四章 服装市场调研与预测
**节 服装市场营销信息系统 40
第二节 服装市场营销调研 44
第三节 服装市场营销预测 54
第五章 消费者服装市场与购买行为分析
**节 消费者服装市场 68
第二节 影响服装消费者购买行为的因素 70
第三节 消费者服装购买行为与决策 82
第六章 服装组织市场与购买行为分析
**节 服装组织市场 92
第二节 中间商购买行为 98
第三节 服装产业市场购买行为 106
第四节 非营利组织购买行为 119
第七章 服装市场营销战略
**节 目标服装市场战略 132
第二节 服装市场竞争战略 140
第三节 服装品牌战略 151
第四节 服装企业国际化战略 162
第八章 服装产品与服务策略
**节 服装产品组合策略 168
第二节 服装服务与服务营销 170
第三节 服装产品生命周期理论与新产品开发 173
第九章 服装定价策略
**节 影响服装企业定价的因素 182
第二节 服装定价的程序与方法 185
第三节 服装企业定价的基本策略 190
第十章 渠道策略
**节 分销渠道 200
第二节 分销渠道策略 202
第三节 批发与零售 206
第十一章 促销策略
**节 促销组合 212
第二节 人员推销 214
第三节 广告策略 216
第四节 销售促进策略 218
第五节 公共关系策略 220
第十二章 服装市场营销计划、组织与控制
**节 服装市场营销计划 225
第二节 服装市场营销组织 229
第三节 服装市场营销控制 241
第十三章 客户关系管理
**节 顾客价值理论 254
第二节 顾客满意与忠诚 256
第三节 客户关系管理的内容与技巧 258
第十四章 服装市场营销的新发展
**节 可持续营销 264
第二节 非营利组织营销 270
第三节 网络营销 273
第四节 整合营销 283
第五节 体验营销 292
第六节 水平营销 299
参考文献
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服装市场营销学 作者简介
胡源（1975-），男，河南信阳人，经济学博士，副教授。博士毕业于中南财经政法大学，主要研究方向：产业经济学、营销理论。现为中原工学院经济管理学院一名专职教师，制作的课件曾获教育部三等奖，曾获优秀班主任等荣誉，骨干教师等称号。作为主要完成人主持或参与省级课题13项以上，共发表论文（含CSSCI等核心论文）24余篇，参编教材4部，累计字数30余万字，研究成果获得省社科联奖励4次以上。
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