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赞助的溢价效应:事件质量对消费者溢价支付意愿影响研究 版权信息
- ISBN：9787550456389
- 条形码：9787550456389 ; 978-7-5504-5638-9
- 装帧：暂无
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
赞助的溢价效应:事件质量对消费者溢价支付意愿影响研究 本书特色
《赞助的溢价效应：事件质量对消费者溢价支付意愿影响研究》一书从信号理论和形象转移理论视角，系统探究赞助事件质量对消费者在购买评估和决策阶段溢价支付意愿的影响。本书系统性证实信号效应同样是赞助效果的重要形成机制，推进以往围绕赞助匹配为中心的赞助理论，探究赞助实践质量对消费者溢价支付意愿的影响以及品牌声望和感知质量的中介作用，以及评估消费者场景中的评价模式都调节作用，填补以往研究忽略赞助在消费者购买决策阶段作用的局限，具有一定的理论与实践价值。
赞助的溢价效应:事件质量对消费者溢价支付意愿影响研究 内容简介
本书对赞助相关研究、事件质量、溢价支付意愿、赞助匹配、品牌熟悉度、评价模式、品牌声望、感知质量以及信号理论和形象转移理论等相关文献进行回顾和述评，构建出赞助事件质量对消费者溢价支付意愿影响的概念模型。为了回答研究问题、达成研究目的，本书的研究内容包括以下五个方面：研究一，检验赞助事件质量对溢价支付意愿的影响以及品牌声望和感知质量的中介作用；研究二，检验赞助匹配的调节作用；研究三，检验品牌熟悉度的调节作用；研究四，检验赞助匹配和品牌熟悉度的双重调节作用；研究五，检验评价模式的调节作用。
赞助的溢价效应:事件质量对消费者溢价支付意愿影响研究 目录
1 绪论
1.1 研究背景和问题
1.1.1 现实背景和问题
1.1.2 理论背景和问题
1.2 研究内容与目的
1.2.1 研究内容
1.2.2 研究目的
1.3 研究思路与方法
1.3.1 研究思路
1.3.2 研究方法
1.4 研究意义与创新
1.4.1 研究意义
1.4.2 研究创新
1.5 本章小结
2 文献综述
2.1 赞助相关研究
2.1.1 赞助的定义和特征
2.1.2 赞助的影响和作用
2.1.3 赞助效果的影响因素
2.2 事件质量
2.2.1 事件质量的定义
2.2.2 事件质量的构成维度
2.2.3 事件质量的影响
2.3 溢价支付意愿
2.3.1 溢价和溢价支付意愿
2.3.2 溢价支付意愿的测量
2.3.3 溢价支付意愿的影响因素
2.4 赞助匹配
2.4.1 赞助匹配的定义和类型
2.4.2 赞助匹配的影响
2.4.3 赞助匹配的影响因素
2.4.4 赞助匹配的构建策略
2.5 品牌熟悉度
2.5.1 品牌熟悉度的定义
2.5.2 品牌熟悉度的影响
2.5.3 品牌熟悉度影响的对立观点
2.6 评价模式
2.6.1 单独评价和共同评价
2.6.2 评价模式与偏好反转
2.6.3 评价模式的作用解释
2.7 品牌声望
2.7.1 品牌声望的定义
2.7.2 品牌声望的影响
2.7.3 品牌声望的影响因素
2.8 感知质量
2.8.1 感知质量的定义
2.8.2 感知质量的影响
2.8.3 感知质量的影响因素
2.9 形象转移理论
2.9.1 形象转移理论概述
2.9.2 共同赞助中的形象转移效应
2.9.3 多重赞助中的形象转移效应
2.9.4 形象转移的逆转移效应
2.10 信号理论
2.10.1 信号理论概述
2.10.2 信号的核心要素
2.10.3 市场营销中的信号效应
2.10.4 赞助的信号效应
2.11 本章小结
3 研究模型和假设
3.1 研究一：赞助事件质量对消费者溢价支付意愿的影响及中介机制
3.1.1 赞助事件质量对消费者溢价支付意愿的影响
3.1.2 品牌声望的中介作用
3.1.3 感知质量的中介作用
3.2 研究二：赞助匹配的调节作用
3.3 研究三：品牌熟悉度的调节作用
3.4 研究四：赞助匹配和品牌熟悉度的双重调节作用
3.5 研究五：评价模式的调节作用
4 研究一：赞助事件质量对消费者溢价支付意愿的影响及中介机制
4.1 实验设计
4.1.1 研究目的
4.1.2 实验设计
4.2 刺激物设计
4.2.1 事件质量刺激物
4.2.2 产品和品牌刺激物
4.3 实验过程
4.4 量表设计
4.5 前测实验
4.5.1 样本描述
4.5.2 操控检验
4.5.3 前测小结
4.6 正式实验
4.6.1 样本描述
4.6.2 变量描述
4.6.3 信度检验
4.6.4 效度检验
4.6.5 操控检验
4.6.6 假设检验
4.7 研究小结
5 研究二：赞助匹配的调节作用
5.1 实验设计
5.1.1 研究目的
5.1.2 实验设计
5.2 刺激物设计
5.2.1 事件质量刺激物
5.2.2 产品和品牌刺激物
5.3 实验过程
5.4 量表设计
5.5 前测实验
5.5.1 样本描述
5.5.2 操控检验
5.5.3 前测小结
5.6 正式实验
5.6.1 样本描述
5.6.2 变量描述
5.6.3 信度检验
5.6.4 效度检验
5.6.5 操控检验
5.6.6 假设检验
5.7 研究小结
6 研究三：品牌熟悉度的调节作用
6.1 实验设计
6.1.1 研究目的
6.1.2 实验设计
6.2 刺激物设计
6.2.1 事件质量刺激物
6.2.2 产品和品牌刺激物
6.3 实验过程
6.4 量表设计
6.5 前测实验
6.5.1 样本描述
6.5.2 操控检验
6.5.3 前测小结
6.6 正式实验
6.6.1 样本描述
6.6.2 变量描述
6.6.3 信度检验
6.6.4 效度检验
6.6.5 操控检验
6.6.6 假设检验
6.7 研究小结
7 研究四：赞助匹配和品牌熟悉度的双重调节作用
7.1 实验设计
7.1.1 研究目的
7.1.2 实验设计
7.2 刺激物设计
7.2.1 事件质量刺激物
7.2.2 产品和品牌刺激物
7.3 实验过程
7.4 量表设计
7.5 前测实验
7.5.1 样本描述
7.5.2 操控检验
7.5.3 前测小结
7.6 正式实验
7.6.1 样本描述
7.6.2 变量描述
7.6.3 信度检验
7.6.4 效度检验
7.6.5 操控检验
7.6.6 假设检验
7.7 研究小结
8 研究五：评价模式的调节作用
8.1 实验设计
8.1.1 研究目的
8.1.2 实验设计
8.2 刺激物设计
8.2.1 事件质量刺激物
8.2.2 产品和品牌刺激物
8.3 实验过程
8.4 量表设计
8.5 前测实验
8.5.1 样本描述
8.5.2 操控检验
8.5.3 前测小结
8.6 正式实验
8.6.1 样本描述
8.
1.1 研究背景和问题
1.1.1 现实背景和问题
1.1.2 理论背景和问题
1.2 研究内容与目的
1.2.1 研究内容
1.2.2 研究目的
1.3 研究思路与方法
1.3.1 研究思路
1.3.2 研究方法
1.4 研究意义与创新
1.4.1 研究意义
1.4.2 研究创新
1.5 本章小结
2 文献综述
2.1 赞助相关研究
2.1.1 赞助的定义和特征
2.1.2 赞助的影响和作用
2.1.3 赞助效果的影响因素
2.2 事件质量
2.2.1 事件质量的定义
2.2.2 事件质量的构成维度
2.2.3 事件质量的影响
2.3 溢价支付意愿
2.3.1 溢价和溢价支付意愿
2.3.2 溢价支付意愿的测量
2.3.3 溢价支付意愿的影响因素
2.4 赞助匹配
2.4.1 赞助匹配的定义和类型
2.4.2 赞助匹配的影响
2.4.3 赞助匹配的影响因素
2.4.4 赞助匹配的构建策略
2.5 品牌熟悉度
2.5.1 品牌熟悉度的定义
2.5.2 品牌熟悉度的影响
2.5.3 品牌熟悉度影响的对立观点
2.6 评价模式
2.6.1 单独评价和共同评价
2.6.2 评价模式与偏好反转
2.6.3 评价模式的作用解释
2.7 品牌声望
2.7.1 品牌声望的定义
2.7.2 品牌声望的影响
2.7.3 品牌声望的影响因素
2.8 感知质量
2.8.1 感知质量的定义
2.8.2 感知质量的影响
2.8.3 感知质量的影响因素
2.9 形象转移理论
2.9.1 形象转移理论概述
2.9.2 共同赞助中的形象转移效应
2.9.3 多重赞助中的形象转移效应
2.9.4 形象转移的逆转移效应
2.10 信号理论
2.10.1 信号理论概述
2.10.2 信号的核心要素
2.10.3 市场营销中的信号效应
2.10.4 赞助的信号效应
2.11 本章小结
3 研究模型和假设
3.1 研究一：赞助事件质量对消费者溢价支付意愿的影响及中介机制
3.1.1 赞助事件质量对消费者溢价支付意愿的影响
3.1.2 品牌声望的中介作用
3.1.3 感知质量的中介作用
3.2 研究二：赞助匹配的调节作用
3.3 研究三：品牌熟悉度的调节作用
3.4 研究四：赞助匹配和品牌熟悉度的双重调节作用
3.5 研究五：评价模式的调节作用
4 研究一：赞助事件质量对消费者溢价支付意愿的影响及中介机制
4.1 实验设计
4.1.1 研究目的
4.1.2 实验设计
4.2 刺激物设计
4.2.1 事件质量刺激物
4.2.2 产品和品牌刺激物
4.3 实验过程
4.4 量表设计
4.5 前测实验
4.5.1 样本描述
4.5.2 操控检验
4.5.3 前测小结
4.6 正式实验
4.6.1 样本描述
4.6.2 变量描述
4.6.3 信度检验
4.6.4 效度检验
4.6.5 操控检验
4.6.6 假设检验
4.7 研究小结
5 研究二：赞助匹配的调节作用
5.1 实验设计
5.1.1 研究目的
5.1.2 实验设计
5.2 刺激物设计
5.2.1 事件质量刺激物
5.2.2 产品和品牌刺激物
5.3 实验过程
5.4 量表设计
5.5 前测实验
5.5.1 样本描述
5.5.2 操控检验
5.5.3 前测小结
5.6 正式实验
5.6.1 样本描述
5.6.2 变量描述
5.6.3 信度检验
5.6.4 效度检验
5.6.5 操控检验
5.6.6 假设检验
5.7 研究小结
6 研究三：品牌熟悉度的调节作用
6.1 实验设计
6.1.1 研究目的
6.1.2 实验设计
6.2 刺激物设计
6.2.1 事件质量刺激物
6.2.2 产品和品牌刺激物
6.3 实验过程
6.4 量表设计
6.5 前测实验
6.5.1 样本描述
6.5.2 操控检验
6.5.3 前测小结
6.6 正式实验
6.6.1 样本描述
6.6.2 变量描述
6.6.3 信度检验
6.6.4 效度检验
6.6.5 操控检验
6.6.6 假设检验
6.7 研究小结
7 研究四：赞助匹配和品牌熟悉度的双重调节作用
7.1 实验设计
7.1.1 研究目的
7.1.2 实验设计
7.2 刺激物设计
7.2.1 事件质量刺激物
7.2.2 产品和品牌刺激物
7.3 实验过程
7.4 量表设计
7.5 前测实验
7.5.1 样本描述
7.5.2 操控检验
7.5.3 前测小结
7.6 正式实验
7.6.1 样本描述
7.6.2 变量描述
7.6.3 信度检验
7.6.4 效度检验
7.6.5 操控检验
7.6.6 假设检验
7.7 研究小结
8 研究五：评价模式的调节作用
8.1 实验设计
8.1.1 研究目的
8.1.2 实验设计
8.2 刺激物设计
8.2.1 事件质量刺激物
8.2.2 产品和品牌刺激物
8.3 实验过程
8.4 量表设计
8.5 前测实验
8.5.1 样本描述
8.5.2 操控检验
8.5.3 前测小结
8.6 正式实验
8.6.1 样本描述
8.
展开全部
赞助的溢价效应:事件质量对消费者溢价支付意愿影响研究 作者简介
尹世民，安徽宣城人，管理学博士，安徽大学市场营销系讲师。主持国家自然科学基金1项。参与国家级和省部级项目多项，在《管理学报》《当代财经》及Chinese Journal Of Communication、Journal of Travel&Tourism Marketing等国内外核心期刊发表学术论文数篇。
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