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市场营销实务

作者：黄挺顺主编

出版社：厦门大学出版社出版时间：2023-01-01

开本： 26cm 页数： 222页

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内容简介
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市场营销实务版权信息

ISBN：9787561588239
条形码：9787561588239 ; 978-7-5615-8823-9
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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市场营销实务内容简介

本教材以营销职业岗位及岗位群要求的职业能力分析为依据，按照营销职业岗位的工作流程，将教材内容整合成感悟营销、分析营销环境、调研市场、制定营销战略、设计营销组合策略、开展商务实战相互关联的六个项目，每个项目下根据学习规律设置了大家来讨论、课堂活动、自测题等栏目，以及基本知识、操作指导、案例学习、知识拓展、团队项目实战训练等模块。同时本教材还是一本立体化新形态教材，实现理论与实践并重、分析与实战并重、线上与线下一体的目标。

市场营销实务目录

目录项目一认识市场营销任务一市场营销学的产展任务二市场营销学的研究对象和内容项目二市场营销的核心概念任务一需要、和需求任务二产品与服务任务三交换、交易与关系任务四顾客让渡价值、顾客满意与顾客忠诚任务五市场项目三市场营销环境分析任务一市场营销环境概述任务二微观环境分析任务三宏观环境分析任务四企业应对环境对策项目四市场调查任务一市场调查概述任务二市场调查内容任务三市场调查流程项目五消费者购买行为分析任务一消费者市场概述任务二影响消费者购买行为的主要因素任务三消费者的购买决策过程项目六目标市场营销战略任务一市场细分策略任务二目标市场策略任务三市场定位策略项目七产品策略任务一产品整体概念与组合策略任务二产品市场生命周期理论与策略任务三新产品开发策略任务四品牌策略任务装策略项目八市场营销价格策略任务一影响企业定价的主要因素任务二企业定价的流程与技巧任务三价格变动与企业对策任务四策略项目九分销渠道策略任务一分销渠道概述任务二分销渠道组织成员任务三分销渠道设计的选择项目十促销策略任务一促销和促销组合任务二人员推销策略任务三广告策略任务四营业推广策略任务五公关促销策略

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