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市场营销基础

作者：孙金霞主编

出版社：东北财经大学出版社出版时间：2023-01-01

开本： 26cm 页数： 271页

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版权信息
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市场营销基础版权信息

ISBN：9787565447266
条形码：9787565447266 ; 978-7-5654-4726-6
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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市场营销基础内容简介

本次修订主要做了以下3方面工作： 1.在案例方面，主要对教材中的国外案例进行了修改或替换，并与时俱进地对一些案例、实例和举例进行了更新和替换。在遴选典型案例素材时，力争选取充分体现改革开放丰硕成果、社会主义现代化建设伟大成就，适度反映行业发展新动向，对接科技发展新趋势等对学生有正向引领和积极启示的真实生动案例，并注意编写呈现方式。 2. 在课程思政方面，紧紧围绕课程的培养目标和教学内容，进一步丰富和完善课程思政元素的融入，突出课程育人，进一步加强职业素养和创新创业能力的培养。 3. 在专业拓展方面，在每个项目中增加了“拓展阅读”专栏，以拓宽学生认知的深度或广度。 “拓展阅读”专栏遴选经济社会生动实践，如“实现‘双碳’目标：不仅是中国方案，更是中国机遇”“法治让直播带货行稳致远”“老年消费如何更友好”，培养学生的家国情怀和健康人格，强化学生的法治意识、职业精神、工匠精神、劳动精神等，使其符合新时代经济发展对市场人才的需求。

市场营销基础目录

项目一市场营销概述
任务一市场营销与市场
任务二市场营销观念
任务三市场营销管理
【思考与练习】
项目二市场营销环境
任务一市场营销环境概述
任务二微观营销环境
任务三宏观营销环境
【思考与练习】
项目三消费者需求分析
任务一消费者需求和购买动机
任务二消费者购买行为
【思考与练习】
项目四目标市场分析
任务一市场细分
任务二选择目标市场
任务三市场定位
【思考与练习】
项目五市场营销战略和策略规划
任务一市场营销发展战略
任务二市场营销组合策略
【思考与练习】
项目六产品策略
任务一产品和产品组合
任务二产品市场生命周期
任务三新产品开发和推广
任务四产品的品牌、包装与服务
【思考与练习】
项目七定价策略
任务一定价目标及程序
任务二定价方法及策略
任务三价格调整
【思考与练习】
项目八分销渠道策略
任务一分销渠道概述
任务二分销渠道策略及管理
任务三中间商
【思考与练习】
项目九促销策略
任务一人员推销
任务二广告促销
任务三营业推广
任务四公关促销
任务五网络促销
【思考与练习】
综合实训
主要参考文献

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