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中国实时竞价广告产业新发展战略研究 版权信息
- ISBN：9787509687307
- 条形码：9787509687307 ; 978-7-5096-8730-7
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
中国实时竞价广告产业新发展战略研究 内容简介
本书共分为实时竞价广告产业布局篇、实时竞价广告产业投放平台企业考察篇、实时竞价广告产业核心技术分析篇、实时竞价广告品牌战略整合篇、实时竞价广告产业融合分析篇，共五篇十六章内容。
中国实时竞价广告产业新发展战略研究 目录
实时竞价广告产业布局篇
**章 大数据驱动下中国广告产业发展
**节 中国广告产业国内外发展客观环境研究
第二节 大数据技术趋势下中国新媒体广告产业发展现状
第三节 中国广告产业的大数据技术转型情况研究
第四节 中国广告产业的大数据技术转型的对策研究
第二章 实时竞价广告发展综述
**节 实时竞价广告的发展历史
第二节 线上广告的类型及特点
第三节 从线上广告到实时竞价广告的发展历史
第四节 实时竞价广告的技术发展与构成
实时竞价广告产业投放平台企业考察篇
第三章 大数据广告的技术应用情况调查分析研究
**节 问卷及问卷分析研究
第二节 大数据广告的基础技术应用及普及对我国广告产业发展的影响
第四章 我国四类主要的实时竞价广告投放平台互联网企业调研情况
**节 媒体类RTB广告投放经销商
第二节 传媒数据综合类RTB广告投放经销商
第三节 数据类RTB广告投放经销商
第四节 计算广告类和短视频业务类广告媒体投放商
实时竞价广告产业核心技术分析篇
第五章 实时竞价广告（RTB）中的大数据技术基础
**节 人的唯一识别性
第二节 PC端识别技术
第三节 移动端识别技术
第四节 线下和线上的行为数据特点
第五节 数据的来源
第六节 大数据管理平台
第七节 DMP系统的层次及架构
第六章 实时竞价广告的交易平台（ADX）
**节 实时竞价广告（RTB）的含义
第二节 实时竞价广告的成交价格确定
第三节 ADX的分类及与DSP的对接竞价流程
第七章 程序化买方DSP运行机制研究
**节 DSP程序化买方基础运行机制
第二节 国内DSP典型模式介绍
第三节 DSP的运行本质：广告产生效用的营销转化漏斗
第四节 DSP的目标投放对象
第五节 DSP投放流程及注意事项
第六节 DSP项目投放实例
实时竞价广告品牌战略整合篇
第八章 大数据背景下实时竞价广告的品牌形象
**节 实时竞价广告的大数据背景
第二节 品牌形象的建构
第三节 传统媒体中的品牌形象
第四节 互联网背景下的品牌形象
第九章 网络媒体平台背景下实时竞价广告的品牌定位策略
**节 传统媒体中的品牌定位策略
第二节 互联网平台中的品牌定位策略
第三节 大数据背景下品牌定位策略的变化
第十章 大数据背景下实时竞价广告的品牌整合战略的实施
**节 实时竞价广告品牌形象的设计、塑造
第二节 实时竞价广告的品牌形象传播
第十一章 实时竞价广告的品牌形象传播
**节 实时竞价广告品牌形象传播的策略
第二节 品牌形象传播的途径
第十二章 实时竞价广告品牌形象监控
**节 品牌形象市场调查
第二节 进行品牌诊断
实时竞价广告产业融合分析篇
第十三章 “四全”媒体时代的实时竞价广告（RTB）产业融合建构研究
**节 耗散式传播——新结构下的信息与技术有序融合
第二节 开放与融合——“四全”媒体产业与广告产业发展本质
第三节 从平衡态走向非平衡态——把握、预测、构建是“四全”媒介产业和广告产业耗散式融合的必经之路
第十四章 实时竞价广告产业布局助推乡村振兴战略
**节 提出背景
第二节 乡村振兴战略的发展演变
第三节 乡村振兴战略主要内容
第十五章 特色农业电子商务融合的示范作用
**节 相关概念阐述
第二节 发展特色农业的连锁效应
第十六章 实时竞价广告对特色农产品发展的助推作用
**节 相关概念阐述
第二节 特色农产品的优势
第三节 实时竞价广告中特色农产品的发展
第四节 实时竞价广告对特色农产品的意义
第五节 农产品品牌形象建构缺失的原因
第六节 农产品产业品牌形象构建方法及作用意义
参考文献
后记
**章 大数据驱动下中国广告产业发展
**节 中国广告产业国内外发展客观环境研究
第二节 大数据技术趋势下中国新媒体广告产业发展现状
第三节 中国广告产业的大数据技术转型情况研究
第四节 中国广告产业的大数据技术转型的对策研究
第二章 实时竞价广告发展综述
**节 实时竞价广告的发展历史
第二节 线上广告的类型及特点
第三节 从线上广告到实时竞价广告的发展历史
第四节 实时竞价广告的技术发展与构成
实时竞价广告产业投放平台企业考察篇
第三章 大数据广告的技术应用情况调查分析研究
**节 问卷及问卷分析研究
第二节 大数据广告的基础技术应用及普及对我国广告产业发展的影响
第四章 我国四类主要的实时竞价广告投放平台互联网企业调研情况
**节 媒体类RTB广告投放经销商
第二节 传媒数据综合类RTB广告投放经销商
第三节 数据类RTB广告投放经销商
第四节 计算广告类和短视频业务类广告媒体投放商
实时竞价广告产业核心技术分析篇
第五章 实时竞价广告（RTB）中的大数据技术基础
**节 人的唯一识别性
第二节 PC端识别技术
第三节 移动端识别技术
第四节 线下和线上的行为数据特点
第五节 数据的来源
第六节 大数据管理平台
第七节 DMP系统的层次及架构
第六章 实时竞价广告的交易平台（ADX）
**节 实时竞价广告（RTB）的含义
第二节 实时竞价广告的成交价格确定
第三节 ADX的分类及与DSP的对接竞价流程
第七章 程序化买方DSP运行机制研究
**节 DSP程序化买方基础运行机制
第二节 国内DSP典型模式介绍
第三节 DSP的运行本质：广告产生效用的营销转化漏斗
第四节 DSP的目标投放对象
第五节 DSP投放流程及注意事项
第六节 DSP项目投放实例
实时竞价广告品牌战略整合篇
第八章 大数据背景下实时竞价广告的品牌形象
**节 实时竞价广告的大数据背景
第二节 品牌形象的建构
第三节 传统媒体中的品牌形象
第四节 互联网背景下的品牌形象
第九章 网络媒体平台背景下实时竞价广告的品牌定位策略
**节 传统媒体中的品牌定位策略
第二节 互联网平台中的品牌定位策略
第三节 大数据背景下品牌定位策略的变化
第十章 大数据背景下实时竞价广告的品牌整合战略的实施
**节 实时竞价广告品牌形象的设计、塑造
第二节 实时竞价广告的品牌形象传播
第十一章 实时竞价广告的品牌形象传播
**节 实时竞价广告品牌形象传播的策略
第二节 品牌形象传播的途径
第十二章 实时竞价广告品牌形象监控
**节 品牌形象市场调查
第二节 进行品牌诊断
实时竞价广告产业融合分析篇
第十三章 “四全”媒体时代的实时竞价广告（RTB）产业融合建构研究
**节 耗散式传播——新结构下的信息与技术有序融合
第二节 开放与融合——“四全”媒体产业与广告产业发展本质
第三节 从平衡态走向非平衡态——把握、预测、构建是“四全”媒介产业和广告产业耗散式融合的必经之路
第十四章 实时竞价广告产业布局助推乡村振兴战略
**节 提出背景
第二节 乡村振兴战略的发展演变
第三节 乡村振兴战略主要内容
第十五章 特色农业电子商务融合的示范作用
**节 相关概念阐述
第二节 发展特色农业的连锁效应
第十六章 实时竞价广告对特色农产品发展的助推作用
**节 相关概念阐述
第二节 特色农产品的优势
第三节 实时竞价广告中特色农产品的发展
第四节 实时竞价广告对特色农产品的意义
第五节 农产品品牌形象建构缺失的原因
第六节 农产品产业品牌形象构建方法及作用意义
参考文献
后记
展开全部
中国实时竞价广告产业新发展战略研究 作者简介
蒋洛丹，河南洛阳人，1983年5月生，毕业于郑州大学新闻传播学院，现工作于河南财经政法大学文化传播学院，主讲课程为马克思主义理论研究和建设工程重点课程——广告学概论、整合营销传播、广告文化。主持2015年国家社会科学基金项目“大数据背景下实时竞价广告运作机制研究”（立项编号15CX037），在国家核心期刊《中州学刊》《当代传播》等发表专业论文十余篇。荣获2014年及2017年河南省教学标兵荣誉称号。
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