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数字传播媒体背景下的消费者行为 版权信息
- ISBN：9787564239961
- 条形码：9787564239961 ; 978-7-5642-3996-1
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
数字传播媒体背景下的消费者行为 内容简介
本书为上海财经大学学术著作培育计划入选专著，经过学科组专家认证，具有一定的社会效益和经济效益。是*新的新零售方式，如电商直播等新零售表现形式等，整理和完成新零售的基本分析框架和分析要点。本书系统梳理零售相关理论与发展史，全新总结新零售进展与概况，在基本概念解析等基础上，围绕国内外的典型案例进行深度发掘与案例比较，聚焦汽车等新零售的探索，以及文创等新产业，特别是*新的新零售方式，如电商直播等新零售表现形式等，整理和完成新零售的基本分析框架和分析要点。
数字传播媒体背景下的消费者行为 目录
**篇 导论
**章 数字传播、消费者行为与数字营销略论
**节 数字传播与电子商务发展概述
第二节 消费者的数字化生存
第三节 数字传播媒体背景下的消费者行为与数字营销简析
第二篇 自有媒体背景下的消费者行为研究
第二章 小微创新产品网上众筹的消费者参与态度研究
**节 概念界定与文献综述
第二节 研究设计
第三节 统计分析与假设检验
第四节 理论启示与管理建议
第三章 消费者对网店节庆促销产品的购买意愿
**节 文献综述
第二节 研究设计
第三节 统计分析与假设检验
第四节 理论启示与管理建议
第四章 品牌直播背景下消费者对网络直播产品的购买意愿
**节 文献综述
第二节 研究设计
第三节 统计分析与假设检验
第四节 理论启示与管理建议
第三篇 付费媒体背景下的消费者行为研究
第五章 消费者对手机新闻网页广告产品的购买意愿
**节 网络广告背景下的消费者购买行为研究综述
第二节 研究设计
第三节 统计分析与假设检验
第四节 理论启示与管理建议
第六章 App短视频产品广告的消费者反应研究
**节 文献综述
第二节 研究设计
第三节 统计分析与假设检验
第四节 理论启示与管理建议
……
第四篇 口碑媒体背景下的消费者行为研究
参考文献
**章 数字传播、消费者行为与数字营销略论
**节 数字传播与电子商务发展概述
第二节 消费者的数字化生存
第三节 数字传播媒体背景下的消费者行为与数字营销简析
第二篇 自有媒体背景下的消费者行为研究
第二章 小微创新产品网上众筹的消费者参与态度研究
**节 概念界定与文献综述
第二节 研究设计
第三节 统计分析与假设检验
第四节 理论启示与管理建议
第三章 消费者对网店节庆促销产品的购买意愿
**节 文献综述
第二节 研究设计
第三节 统计分析与假设检验
第四节 理论启示与管理建议
第四章 品牌直播背景下消费者对网络直播产品的购买意愿
**节 文献综述
第二节 研究设计
第三节 统计分析与假设检验
第四节 理论启示与管理建议
第三篇 付费媒体背景下的消费者行为研究
第五章 消费者对手机新闻网页广告产品的购买意愿
**节 网络广告背景下的消费者购买行为研究综述
第二节 研究设计
第三节 统计分析与假设检验
第四节 理论启示与管理建议
第六章 App短视频产品广告的消费者反应研究
**节 文献综述
第二节 研究设计
第三节 统计分析与假设检验
第四节 理论启示与管理建议
……
第四篇 口碑媒体背景下的消费者行为研究
参考文献
展开全部
数字传播媒体背景下的消费者行为 作者简介
曾晓洋，商业经济学博士，上海财经大学商学院市场营销系副教授，硕士研究生导师。先后独立及合作完成多项国家及省部级纵向课题，完成多项政府及企业的招标课题和委托课题，独立和合作出版数部学术著作，在SCI期刊及国内CSSCI等核心期刊上独立和合作发表数十篇学术研究论文。先后提出资本运营理念、协同经济、营销“占位”、品牌系统工程、市场营销竞争力评价指标体系等重要学术思想。曾长期担任上海市人力资源与社会保障局职业鉴定中心专家，为多家企业提供商业咨询、人才培训和营销策划等智力服务。独立指导的MBA研究生学位论文中有多篇获得上海市优秀MBA学位论文奖。主要研究兴趣：企业资本运营、企业协同经济、市场营销理论与战略、品牌管理、电子商务、数字营销（网络营销）、零售管理、消费者行为。
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