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新媒体内容创意与营销 版权信息
- ISBN：9787302611226
- 条形码：9787302611226 ; 978-7-302-61122-6
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
新媒体内容创意与营销 本书特色
结构合理，案例新颖，内容丰富，课件完备，便于教学结构合理，案例新颖，内容丰富，课件完备，便于教学
新媒体内容创意与营销 内容简介
本书内容建立在对新媒体内容市场发展现状充分的认知基础上，系统阐述了新媒体内容产业的特征、发展现状、趋势、市场特征、从业策略、困境与出路、职业规范等方面的知识，将理论分析与充分、新颖的案例进行充分的结合，能够为新媒体内容行业的从业者或未来的从业者展示一副全面、客观的新媒体内容行业的现实图景，本书图文并茂，语言朴实易懂，符合本科学历教育的教学需求，可做为全国各大高校网络与新媒体、文化产业等所有相关专业的课程教材。
新媒体内容创意与营销 目录
目 录
**章 基础认知 1
**节 新媒体概念与特征 1
第二节 新媒体内容：概念与特征 12
第三节 新媒体营销：关键概念、发展历程、现状与趋势 18
第四节 新媒体内容行业概述 25
本章总结 31
课后思考与练习 32
第二章 新媒体内容的受众 33
**节 受众概念的变迁 33
第二节 新媒体时代关于受众的一些重要思维 39
第三节 新媒体受众消费心理分析 42
本章总结 50
课后思考与练习 51
第三章 新媒体内容创意之吸引力提升策略 52
**节 标题的重要性 52
第二节 “自我为中心”的内容消费者 60
第三节 出奇制胜 64
第四节 情绪的刺激 71
第五节 代入感的创造 76
第六节 权威感的塑造 79
第七节 对话感的重要作用 83
本章总结 87
课后思考与练习 88
第四章 新媒体内容创意之文案创意策略 89
**节 寻找故事里的“开关” 89
第二节 传播友好型内容 108
第三节 易反感型内容 110
第四节 时空限定内容 112
本章总结 114
课后思考与练习 114
第五章 新媒体营销之传播策略 115
**节 分众的力量 115
第二节 内容包装 122
第三节 分享的力量 126
第四节 涨粉 133
第五节 算法推荐与内容 136
本章总结 141
课后思考与练习 142
第六章 新媒体营销之变现策略 143
**节 粉丝运营与MCN运营 143
第二节 新媒体时代的广告模式 152
第三节 内容付费模式 156
第四节 自营电商模式 159
本章总结 162
课后思考与练习 163
第七章 新媒体内容行业的专业“玩家” 164
**节 专业生产内容的概念及特点 164
第二节 专业内容市场发展趋势 166
第三节 新媒体背景下内容从业者的机遇 168
第四节 新媒体背景下内容生产从业人员的职业素养 169
本章总结 177
课后思考与练习 178
第八章 斩棘前行的新媒体内容创意与营销 179
**节 信息过载与内容休克 179
第二节 信息茧房 183
第三节 内容市场乱象 191
第四节 内容传播的“可持续发展”策略 198
本章总结 200
课后思考与练习 201
参考文献 202
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新媒体内容创意与营销
目 录
展开全部
新媒体内容创意与营销 作者简介
冯兆，西华大学文学与新闻传播学院传媒系讲师；毕业于英国纽卡斯尔大学传媒与公共关系专业；主要讲授课程有《新媒体内容策划与运行》《网络与新媒体专业导论》《广告创意与策划》《新媒体传播》等；主持过多项新媒体方面的项目，如四川省人文社科重点基地项目“互联网视域下成都城市文化推广策略研究”等；研究方向：新媒体与社会文化。
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