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医药市场营销学(第三版) 版权信息
- ISBN：9787511467454
- 条形码：9787511467454 ; 978-7-5114-6745-4
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
医药市场营销学(第三版) 本书特色
药品经营与管理专业的专业必修课，它是在市场营销理论指导下，对药品市场营销活动经验的总结和概括 本教材本着“必需”、“够用”的原则对医药市场营销理论知识进行了提炼和总结，浓缩了重点；将市场营销的理论与医药市场的特点相结合，系统地阐述了医药市场营销中各章节的具体要求。在编写体制上，采用“工学结合”教学模式，突出实践环节。
医药市场营销学(第三版) 内容简介
《医药市场营销学》（第三版）以市场营销理论为主线，以医药市场特点为核心，全面阐述医药市场营销学的基础知识，并以相应的流程形成教学章节，全书注重实践操作与职业技能的提升。本书共分为八章，**章介绍了市场营销学及医药市场营销学的相关知识点；第二章介绍医药市场营销的环境分析；第三章介绍了医药市场购买者行为分析；第四章介绍了医药市场营销的战略，即市场细分、目标市场选择和市场定位；第五章到第八章介绍医药市场营销策略的选择与制定，即产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。每一章节都对理论知识进行了详细的阐述，并配有相应的知识链接与案例分析。
医药市场营销学(第三版) 目录
**章 医药市场营销概述 ( １ )
**节 市场与医药市场 ( ３ )
第二节 市场营销与医药市场营销 ( ６ )
第三节 市场营销观念的演变 ( １１ )
第二章 医药市场营销环境 ( ２３ )
**节 医药市场营销环境概述 ( ２４ )
第二节 医药市场微观环境 ( ２６ )
第三节 医药市场宏观环境 ( ３１ )
第四节 医药市场营销环境分析方法 ( ４６ )
第三章 医药市场购买者行为分析 ( ５４ )
**节 医药消费者市场购买行为分析 ( ５６ )
第二节 医药生产者市场购买行为分析 ( ６５ )
第三节 医药中间商市场购买行为分析 ( ６９ )
第四节 医疗机构市场购买行为分析 ( ７３ )
第四章 医药目标市场战略 ( ８１ )
**节 医药市场细分 ( ８３ )
第二节 医药目标市场选择 ( ９４ )
第三节 医药市场定位 (１０１)
第五章 医药产品策略 (１１１)
**节 医药产品组合策略 (１１５)
第二节 医药产品市场周期策略 (１２０)
第三节 医药产品品牌策略 (１２５)
第四节 医药产品包装策略 (１３４)
第六章 医药定价策略 (１４３)
**节 认知价格构成 (１４６)
第二节 医药企业定价的目标及方法 (１５２)
第三节 医药企业定价策略 (１５７)
第四节 医药价格调整策略 (１６１)
第七章 医药营销渠道策略(１６８ )
**节 医药营销渠道概述 (１６９)
第二节 医药渠道成员的选择 (１７７)
第三节 医药营销渠道的管理 (１８５)
第四节 医药营销渠道冲突管理 (１８９)
第八章 医药促销策略 (２０２)
**节 医药促销组合 (２０３)
第二节 医药人员推销 (２０６)
第三节 医药广告 (２１２)
第四节 医药销售促进 (２１７)
第五节 医药公共关系 (２２０)
参考文献 (２３０)
«医药市场营销学»同步检测答案 (２３１)
展开全部
医药市场营销学(第三版) 作者简介
唐代芬，重庆能源职业学院专职教师，主要从事经济与管理类相关课程的教学工作。2011年重庆大学经济与管理学院工商管理专业研究生毕业，2013年获高校讲师职称，同年出版独著《营销师.高级营销员（国家职业资格四级）考试复习教程》。
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