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品牌管理(十四五普通高等教育规划教材)
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品牌管理(十四五普通高等教育规划教材)

作者：令狐克睿等
出版社：中国财政经济出版社出版时间：2022-03-01
开本： 16开 页数： 228
本类榜单：管理销量榜
中 图 价:¥44.8(8.0折) 定价  ¥56.0 登录后可看到会员价
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品牌管理(十四五普通高等教育规划教材) 版权信息

  • ISBN：9787522311685
  • 条形码：9787522311685 ; 978-7-5223-1168-5
  • 装帧：一般胶版纸
  • 册数：暂无
  • 重量：暂无
  • 所属分类：
    管理
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    市场/营销
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    销售

品牌管理(十四五普通高等教育规划教材) 内容简介

品牌管理是一门理论性和实践性都很好强的课程。本书系统地阐述了品牌管理的内容，注重理论与实践案例相结合。在系统阐述品牌管理基本知识和理论的基础上，还注重应用性，每一章都配备了大量近期新的品牌管理案例，通过阅读分析这些案例，有助于读者更深刻地理解品牌管理的基础理论。 本书适合普通高等院校工商管理、市场营销和电子商务等专业教学使用，也可以作为企业品牌管理培训和相关从业人员的参考书。

品牌管理(十四五普通高等教育规划教材) 目录

**章 品牌及品牌管理概述
**节 品牌的内涵
第二节 品牌的特征与作用
第三节 品牌的类别
第四节 品牌管理概述

第二章 品牌定位
**节 品牌定位原理
第二节 品牌定位的工具和实施
第三节 品牌定位与消费者心智
第四节 品牌定位的原则与策略
第五节 品牌定位评估

第三章 品牌设计
**节 品牌的构成要素
第二节 品牌名称设计
第三节 品牌标志设计
第四节 品牌理念设计

第四章 品牌个性
**节 品牌个性的概述
第二节 品牌个性塑造原则与途径
第三节 品牌个性的维度和测量
第四节 品牌个性的实践
第五节 品牌个性的价值

第五章 品牌识别
**节 品牌识别概述
第二节 品牌识别模型
第三节 品牌识别系统
第四节 品牌识别的陷阱

第六章 品牌战略
**节 企业战略体系
第二节 营销竞争战略
第三节 品牌战略规划

第七章 品牌延伸
**节 品牌延伸的概念与作用
第二节 品牌延伸的原则与步骤
第三节 品牌延伸的策略
第四节 品牌延伸的风险

第八章 品牌资产
**节 品牌资产概述
第二节 品牌资产构成
第三节 品牌资产管理
第四节 品牌资产评估

第九章 品牌传播
**节 品牌传播概述
第二节 品牌传播的过程与模式
第三节 品牌传播的方式
第四节 整合营销传播模式

第十章 品牌创新
**节 品牌创新概述
第二节 品牌创新的动因
第三节 品牌创新的风险及控制
第四节 品牌创新管理
参考文献
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品牌管理(十四五普通高等教育规划教材) 作者简介

令狐克睿，女，副教授，博士。贵州民族大学商学院工商管理系主任，主授课程：品牌管理、管理学原理、组织行为学、客户关系管理、市场营销学等。

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