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新媒体运营与管理概论
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新媒体运营与管理概论

作者：刘娅编著
出版社：南京大学出版社出版时间：2018-12-01
开本： 26cm 页数： 10,182页
本类榜单：社会科学销量榜
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新媒体运营与管理概论 版权信息

新媒体运营与管理概论 内容简介

　　《新媒体运营与管理概论（企业新闻与传播系列教材）》围绕新媒体运营与管理，从新媒体的概念、如何定位、如何进行内容运营与吸粉引流的方式开始阐述，进而对品牌的构建和资本的获取进行全面分析，其中还具体介绍了“三微一端”的运营管理模式，即微信、微博、微视频和手机客户端，并提出了适合新媒体的监管体系问题。

新媒体运营与管理概论 目录

**章 绪论
**节 认识新媒体
第二节 认识新媒体运营

第二章 新媒体内容运营
**节 标题创作和优化
第二节 正文编辑和优化
第三节 图片设计和优化
第四节 版式编辑和优化

第三章 新媒体吸粉引流的方式
**节 吸粉策略
第二节 粉丝转化过程
第三节 吸粉引流的方法

第四章 新媒体品牌构建
**节 品牌概述
第二节 品牌建设相关理论概述
第三节 案例分析：“澎湃新闻”的品牌建设

第五章 新媒体资本运营方式及盈利模式
**节 外媒体资本运营现状
第二节 新媒体时代媒介资本运营的特征
第三节 新媒体运营的盈利模式

第六章 公台的运营与管理
**节 认识公众号
第二节 公众号文章编辑
第三节 吸粉引流方法
第四节 公台运营规范

第七章 微博的运营与管理
**节 认识微博运营
第二节 微博内容编辑
第三节 微博运营技巧
第四节 微博运营的推广策略

第八章 直播、短运营与管理
**节 直台的发展
第二节 短台的发展
第三节 案例分析

第九章 App的运营与管理
**节 App运营的目的
第二节 App内容与产品的重要
第三节 案例分析

第十章 新媒体失范和监管体系
**节 关于新媒体失范
第二节 国外对新媒体的监管与规制
第三节 我国新媒体的监管与规制
参考文献
附录
编后记
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