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新媒体运营 版权信息
- ISBN：9787516528204
- 条形码：9787516528204 ; 978-7-5165-2820-4
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
新媒体运营 内容简介
本书以新媒体平台内容策划和生产为核心，将新媒体运营理念、方法、策略与企业实践相结合，并兼顾了数字化运营分析。全书共分8个项目，首先引导读者了解新媒体的特点、平台，接着介绍了新媒体运营的方法、技巧、策略等内容，以新媒体运营实战项目为例，开展微信运营、短视频平台运营、网络直播运营、头条运营、知识社区运营、微博运营以及其他新媒体平台运营，全面介绍了新媒体运营的岗位和职业能力要求以及新媒体运营的内容、方法、技巧、策略等核心知识与技能，旨在培养学生与广大读者的新媒体运营系统化思维、创新思维和活动策划能力、实际运营能力等综合职业素养与能力。本书理论体系完整，具有较强的实用性，特别是配有丰富的教学资源，无缝对接了两门浙江省精品在线开放课程《网络营销》《移动营销》，有利于形成线上线下混合式的学习模式。
新媒体运营 目录
项目1 新媒体运营认知
任务1.1 认识新媒体
1.1.1 新媒体概述
1.1.2 新媒体行业的发展现状与发展趋势
任务1.2 认识新媒体运营
1.2.1 新媒体运营的内涵、特点与作用
1.2.2 新媒体运营平台与工作任务
项目2 微信运营
任务2.1 朋友圈运营
2.1.1 朋友圈运营策略
2.1.2 朋友圈运营步骤
2.1.3 朋友圈装修
2.1.4 朋友圈广告运营
任务2.2 微信群运营
2.2.1 微信群运营步骤
2.2.2 微信群运营策略
任务2.3 微信公众号运营
2.3.1 微信公众号定位
2.3.2 微信公众号运营
任务2.4 微信小程序运营
2.4.1 设置应用场景
2.4.2 分析流量入口
2.4.3 小程序的传播
项目3 短视频平台运营
任务3.1 认识短视频平台
3.1.1 抖音
3.1.2 快手
3.1.3 美拍
3.1.4 微视
任务3.2 抖音运营与推广
3.2.1 抖音平台的特点和功能
3.2.2 抖音拍摄制作技巧
3.2.3 抖音运营与推广
任务3.3 短视频传播与引流
3.3.1 短视频传播的特点
3.3.2 短视频传播的原因
3.3.3 引流方法
3.3.4 数据分析
项目4 网络直播运营
任务4.1 认识网络直播
4.1.1 网络直播的概念
4.1.2 网络直播的特点
4.1.3 网络直播的分类
4.1.4 网络主播
4.1.5 直播平台
任务4.2 认识网络直播营销
4.2.1 网络直播营销的概念
4.2.2 网络直播营销的优势
4.2.3 网络直播营销的发展原因
4.2.4 网络直播营销流程及注意事项
4.2.5 淘宝直播运营
4.2.6 淘宝直播运营步骤
项目5 头条运营
任务5.1 今日头条
5.1.1 今日头条简介
5.1.2 功能与特点
5.1.3 注册、认证与发文
5.1.4 申请原创标签
5.1.5 开通广告运营
5.1.6 内容领域的确定
任务5.2 头条号运营
5.2.1 微头条
5.2.2 头条图文
5.2.3 西瓜视频
任务5.3 悟空问答
5.3.1 注册账号
5.3.2 问题策划
5.3.3 组织答案
5.3.4 问答推广
任务5.4 头条爆文写作
5.4.1 智能推荐机制
5.4.2 头条爆文撰写
项目6 知识社区运营
任务6.1 知识社区简介
6.1.1 知识社区的特点与作用
6.1.2 主要知识社区平台的介绍
6.1.3 知识社区运作流程
任务6.2 知乎运营
6.2.1 知乎的功能
6.2.2 知乎推广
项目7 微博运营
任务7.1 企业官微的搭建
7.1.1 微博注册、定位
7.1.2 微博认证与内容规划
任务7.2 微博运营推广
7.2.1 话题策划与涨粉
7.2.2 微博互动
7.2.3 长微博的编辑
7.2.4 微博活动策划
7.2.5 微博推广与营销价值
项目8 其他新媒体平台运营
任务8.1 小红书运营
8.1.1 小红书App的五大版块功能
8.1.2 小红书的运营设计
8.1.3 小红书的互动与涨粉
任务8.2 微商城运营
8.2.1 主流微商城平台介绍
8.2.2 微商城的特点
8.2.3 微商城运营推广
参考文献
任务1.1 认识新媒体
1.1.1 新媒体概述
1.1.2 新媒体行业的发展现状与发展趋势
任务1.2 认识新媒体运营
1.2.1 新媒体运营的内涵、特点与作用
1.2.2 新媒体运营平台与工作任务
项目2 微信运营
任务2.1 朋友圈运营
2.1.1 朋友圈运营策略
2.1.2 朋友圈运营步骤
2.1.3 朋友圈装修
2.1.4 朋友圈广告运营
任务2.2 微信群运营
2.2.1 微信群运营步骤
2.2.2 微信群运营策略
任务2.3 微信公众号运营
2.3.1 微信公众号定位
2.3.2 微信公众号运营
任务2.4 微信小程序运营
2.4.1 设置应用场景
2.4.2 分析流量入口
2.4.3 小程序的传播
项目3 短视频平台运营
任务3.1 认识短视频平台
3.1.1 抖音
3.1.2 快手
3.1.3 美拍
3.1.4 微视
任务3.2 抖音运营与推广
3.2.1 抖音平台的特点和功能
3.2.2 抖音拍摄制作技巧
3.2.3 抖音运营与推广
任务3.3 短视频传播与引流
3.3.1 短视频传播的特点
3.3.2 短视频传播的原因
3.3.3 引流方法
3.3.4 数据分析
项目4 网络直播运营
任务4.1 认识网络直播
4.1.1 网络直播的概念
4.1.2 网络直播的特点
4.1.3 网络直播的分类
4.1.4 网络主播
4.1.5 直播平台
任务4.2 认识网络直播营销
4.2.1 网络直播营销的概念
4.2.2 网络直播营销的优势
4.2.3 网络直播营销的发展原因
4.2.4 网络直播营销流程及注意事项
4.2.5 淘宝直播运营
4.2.6 淘宝直播运营步骤
项目5 头条运营
任务5.1 今日头条
5.1.1 今日头条简介
5.1.2 功能与特点
5.1.3 注册、认证与发文
5.1.4 申请原创标签
5.1.5 开通广告运营
5.1.6 内容领域的确定
任务5.2 头条号运营
5.2.1 微头条
5.2.2 头条图文
5.2.3 西瓜视频
任务5.3 悟空问答
5.3.1 注册账号
5.3.2 问题策划
5.3.3 组织答案
5.3.4 问答推广
任务5.4 头条爆文写作
5.4.1 智能推荐机制
5.4.2 头条爆文撰写
项目6 知识社区运营
任务6.1 知识社区简介
6.1.1 知识社区的特点与作用
6.1.2 主要知识社区平台的介绍
6.1.3 知识社区运作流程
任务6.2 知乎运营
6.2.1 知乎的功能
6.2.2 知乎推广
项目7 微博运营
任务7.1 企业官微的搭建
7.1.1 微博注册、定位
7.1.2 微博认证与内容规划
任务7.2 微博运营推广
7.2.1 话题策划与涨粉
7.2.2 微博互动
7.2.3 长微博的编辑
7.2.4 微博活动策划
7.2.5 微博推广与营销价值
项目8 其他新媒体平台运营
任务8.1 小红书运营
8.1.1 小红书App的五大版块功能
8.1.2 小红书的运营设计
8.1.3 小红书的互动与涨粉
任务8.2 微商城运营
8.2.1 主流微商城平台介绍
8.2.2 微商城的特点
8.2.3 微商城运营推广
参考文献
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