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硬核经济学/孙惟微 版权信息
- ISBN：9787505753778
- 条形码：9787505753778 ; 978-7-5057-5377-8
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
硬核经济学/孙惟微 本书特色
适读人群 ：大众读者◆读懂经济学，你才能读懂这个世界 ◆一本书教会你用经济学的眼光看世界，用经济学的思维思考世界 ◆鲜活生动的案例，异彩纷呈的故事，深入浅出的讲述，让你轻松读透经济学！ ◆读完这本书，你将更高效、更深刻地工作、生活、学习与世界。
硬核经济学/孙惟微 内容简介
本书从生活中的趣事、小事切入，诸如：为什么星巴克咖啡那么贵？用经济学思维该如何治理垃圾电子邮件？为什么许多商家都推行会员积分制……将看似微不足道、司空见惯的日常现象，用“硬核”的经济学理论进行深入浅出的分析，让读者轻松自然地领悟经济学知识。 本书结合时下流行的商业元素，将艰涩的理论表达得简单、生动、有趣。尽量让读者获得类似旅游、逛街一样的体验，同时又会在见识上得到真实的提高。 一种经济学是否够“硬核”，要看它能不能解决“稀缺性、不确定性、复杂性”这三类硬核问题。这本《硬核经济学》，就是用前沿的经济理论，去考量政治、文化、社会、婚姻、家庭等方面的问题。本书将真实的生活与前沿的经济学理论相结合，是一阅读起来轻松，又能令人有所收获的书，可谓有趣、有料、有用。
硬核经济学/孙惟微 目录
第1章 经济学是关于“匮乏”的科学
“隐藏款”手办为什么会被炒至上千元？
为什么博柏利宁将库存烧掉也不降价？
为什么爱马仕柏金包卖那么贵？
限量，才能令人迷狂
为什么钻石不稀缺，却卖那么贵？
第2章 奢侈品的“时光机”效应
破船尚有三千钉
圆珠笔和汽车都曾是奢侈品
钻石的神话破灭只是时间问题
消费者愿意为人工珠宝埋单
第3章 “贱货市场”为什么会崛起？
经济学的精髓，不在“赚钱”而在“省钱”
贱货市场的崛起乃是必然
为什么“临期食品”能成为一门生意？
对新技术的恐惧
两三元钱的东西包邮，商家不会赔吗？
第4章 轻奢，一个折中方案
奢侈，堵不如疏
管仲的“奢侈经济学”
今天的奢侈品，就是明天的廉价品
“新穷人”会为轻奢埋单
把LV卖到白菜价可行吗？
第5章 未来经济学都是行为经济学
20世纪*具影响力的一项经济学研究
前景理论
锚定理论
心账理论
懊悔理论
新贴现理论
第6章 星巴克为什么会卖酒水
一杯30元的星巴克咖啡，贵吗？
为什么说麦当劳是做房地产的？
麦当劳*主要的盈利因素
为什么酒吧里的酒水那么贵？
第7章 看人下菜碟
为什么商家会故意在一些商品上留下瑕疵？
“大数据杀熟”与需求价格弹性
为什么游乐园对*受欢迎的项目不额外收费？
为什么餐厅茶水免费续杯，酒吧却收费？
为什么你买了机票不一定有资格登机？
为什么购买音乐会套票要便宜很多？
为什么廉价航班餐点收费，快捷酒店上网免费？
为什么出租车收费分为起步价和里程价？
为什么尺码不同的服装，售价却一样？
第8章 颜值经济
高颜值者的高经济价值
演员是一种高风险的职业吗
颜值“内卷”与高跟鞋
为什么女模特比男模特赚得多？
第9章 工业设计中的经济思维
为什么QWERTY键盘占据主导地位？
为什么开冰箱时冷藏柜灯亮，而冷冻柜却不亮？
为什么“细长型”易拉罐能够流行？
为什么牛奶大多是利乐包，而可乐不是？
第10章 大逻辑管着小逻辑
犯罪率和堕胎相关吗？
取消预订，要不要收费？
“AA制”会导致更多花费吗？
解救印度女性的“上帝之手”竟是电视
为什么一些医生喜欢给患者开过量的抗生素？
为什么津巴布韦大象数量暴增？
为什么一些企业待遇基于年功序列，而非绩效？
在星级酒店里要不要给服务生小费？
第11章 概率统计与不确定性的
展开全部
硬核经济学/孙惟微 节选
为什么钻石不稀缺，却卖那么贵？ 有些稀缺是自然形成的，如某些材料稀缺，比如金银、宝石。 有些稀缺是历史形成的，如古董文物，历经兵燹，时间风化，存量稀少。 有些则是人为制造的稀缺，如钻石。 钻石，给人的印象是一种稀缺品。近100年来，以戴比尔斯为代表的企业，不遗余力地将钻石包装成高贵、奢华、永恒爱情的象征，不断地向世人传递钻石的一种特性：稀缺！ 法国国王路易十四（1638—1715），自封太阳王。路易十四曾经获得一颗大蓝钻，给它起名为“希望之星”。上所好之，下必效之。钻石自此成为奢侈品流行开来。 钻石过去只是奢侈品，现在则是婚礼必需品。 戴比尔斯公司通过那句不断重复的广告语（钻石恒久远，一颗永流传）赋予钻石另一种含义，强化钻石与浪漫之间的情感关联，经过坚持不懈的宣传，钻石已经成为全世界婚礼的“标配”。 钻石其实并不永恒。几十万年后，它们就会自然风化成一撮粉末。 钻石其实也不稀缺。事实上，全球已探明的钻石储量超过25亿克拉。还有一个圈内流传说法：“地球上有多少粒大米，就有多少粒钻石。” 当越来越多的人知道这个真相后，钻石市场并不会直接崩盘。大众之所以会觉得钻石比其他宝石稀有，是因为世界上多数钻石矿脉都被英美资源集团垄断着。 这些被垄断的矿脉，大多并没有开采。英美资源集团控股的钻石开采公司戴比尔斯公司，拥有世界上绝大多数钻石矿脉的开采权，并且对一定时间内提供给市场的钻石数量加以限制，导致其垄断了全世界的钻石生产。 戴比尔斯是全球*大的钻石商，自创立以来，“戴比尔斯”便成为钻石的代名词。 1888年，南非的一位矿产经营商创建了戴比尔斯，既经营钻石矿开采，也从事钻石批发业务，并且能够根据不同的市场环境，创造有效的机制对市场进行控制，以保证戴比尔斯的利益。 戴比尔斯囤积了大量的钻石。如果其他小的生产商企图在垄断集团之外销售钻石，戴比尔斯就会通过销售机构大量抛售同样的钻石以惩罚“入侵者”，直到对方退出为止。当市场不景气的时候，戴比尔斯会为每个生产商调整销售配额，每一家生产商都按配额降低生产比例，从而自动增加钻石的稀缺性，推动价格上涨。 因其对钻石的整个产销产业链进行人为控制，戴比尔斯被认为是典型的现代商业“卡特尔”。 以戴比尔斯为代表的企业，通过垄断与操纵钻石的实际供应，控制每年流入市场的钻石数量，从而让钻石稀有的假象变得越发真实。 经济学家谢国忠这样说：“除了钻石卡特尔戴比尔斯，世界上还没有哪一个产业可以成功地实现垄断。”英美资源集团创始人欧内斯特·奥本海默有句名言：“提升钻石价值的唯一方法就是使它们变得稀缺，即减少产量。” 美国司法部曾经以垄断罪起诉戴比尔斯，可*后却不了了之。 在过去的100多年中，除了戴比尔斯之外，没有任何一个企业能够担当起“帝国”这两个字。它是全球*大的钻石开采和销售企业，曾经一度控制着全球90%的钻石市场份额。它让“钻石恒久远，一颗永流传”的广告语家喻户晓，并用自己的行动证明了垄断是暴利的唯一源泉。 对此，戴比尔斯直言不讳：“我们不找借口，我们就是寻求操控市场、控制供给、操纵价格，并且与合作伙伴在市场里……尽管这样，我们相信这样的做法不仅仅对我们有利，也对整个钻石行业的生产商有利，也是消费者的利益所在。” 直到20世纪80年代，加拿大、澳大利亚、俄罗斯等国家不断发现新的钻矿，戴比尔斯帝国的权威才开始受到挑战。然而，很多行业的垄断者都在效仿戴比尔斯的手段。
硬核经济学/孙惟微 作者简介
孙惟微，商业观察者，《商界评论》等财经媒体特约评论人。专注于行为经济学、进化心理学与营销、管理、投资的实践结合。作品有《赌客信条》《区块链经济学》等，微博ID：@熙代
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