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现代市场营销理论与案例分析
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现代市场营销理论与案例分析

作者：李丹，周小波，余敏著
出版社：吉林科学技术出版社出版时间：2022-01-01
开本： 24cm 页数： 257页
本类榜单：管理销量榜
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现代市场营销理论与案例分析 版权信息

  • ISBN：9787557886066
  • 条形码：9787557886066 ; 978-7-5578-8606-6
  • 装帧：一般胶版纸
  • 册数：暂无
  • 重量：暂无
  • 所属分类：
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    销售

现代市场营销理论与案例分析 内容简介

本书从基础篇 (市场、市场营销、市场营销学) 、分析篇 (营销环境、购买行为、营销调查) 、策略篇 (产品、价格、渠道、促销策略以及公关、权力、绿色、知识、国际营销策略) 、战略篇 (目标市场、市场竞争、市场发展、营销组合、顾客满意) 、管理篇 (计划、实施、控制) 、趋势篇 (营销模式、组织、责任的发展趋势) 递进展开, 便于读者从整体上把握市场营销的基本理论及其发展脉络与趋势。

现代市场营销理论与案例分析 目录

**章 现代市场营销认知
**节 市场
第二节 市场营销
第三节 市场营销学
案例分析：王老吉的成功营销学
第二章 现代市场营销要素分析
**节 营销环境分析
第二节 购买行为分析
第三节 营销调查分析
案例分析：联想集团向海外发展的环境分析
第三章 现代市场营销基本策略
**节 产品策略
第二节 价格策略
第三节 渠道策略
第四节 促销策略
案例分析：可口可乐的中国本土化促销
第四章 现代市场营销创新策略
**节 公关营销策略
第二节 权力营销策略
第三节 绿色营销策略
第四节 知识营销策略
第五节 靠前营销策略
案例分析：日本企业打进靠前市场的营销策略
第五章 现代市场营销战略
**节 目标市场战略
第二节 市场竞争战略
第三节 市场发展战略
第四节 营销组合战略
第五节 顾客满意战略
案例分析：《今日美国》的全面营销战略
第六章 现代市场营销管理
**节 市场营销计划
第二节 市场营销实施
第三节 市场营销控制
案例分析：恒香公司的产品品牌管理制
第七章 现代市场营销发展趋势
**节 营销模式的发展
第二节 营销组织的发展
第三节 营销责任的发展
案例分析：“结石门”事件拷问“三鹿”的社会责任
结语
参考文献
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现代市场营销理论与案例分析 作者简介

李丹，出生于1986年3月31日，籍贯为重庆大足。研究生学历，副教授职称。毕业于兰州大学，现任职于重庆财经职业学院。主要研究方向为供应链管理、营销管理。目前已主持并主研重庆“十三五”教学科学规划课题3项、重庆市人文社科项目1项、重庆市高等教育教学改革项目3项；出版教材2部，专著1部；发明实用新型1项；发表北大核心期刊及各类国家期刊论文共10余篇，指导学生参加重庆市电子商务大赛、创新创业大赛、市场营销大赛、品牌策划大赛等多项技能比赛获得全国二等奖，三等奖、省部级一等奖等诸多奖项，多次被评为很好指导教师。

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