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社群营销密码 版权信息
- ISBN：9787515830759
- 条形码：9787515830759 ; 978-7-5158-3075-9
- 装帧：一般轻型纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
社群营销密码 本书特色
本书以社群的基本概念和理念为切入点，讲解了社群运营的多种实用技巧，从社群的定位、建立、扩张、变现、运营，到社群的垂直细分、社群运营团队的打造和管理以及社群管理工具，具有较强的指导意义。 用详实的案例教你如何玩转社群营销。新的风口来了，抓住机会迎风而上！
社群营销密码 内容简介
社群在距今100多万年以前就出现了，人类为了生存和对抗自然，形成了早的群落，进行协同分工，如狩猎、农耕。 互联网本质就是建立连接。互联网正从“物以类聚”，走向“人以群分”的时代。 社群的本质到底是什么？社群在一定程度上是对互联网时代信息冗余的一种过滤。 社群是基于共同的目标、兴趣和价值观通过一定的场景和手段连接形成的具有一定社会关系的群体。
社群营销密码 目录
**章 社群无用？那是因为你不懂社群
第1节 什么是社群
第2节 社群是个超级大IP
第3节 社群、社区、社交
第4节 互联网与社群经济
第5节 常见的社群类型
第6节 常见的社群思维
第二章 越垂直细分的小群越活跃
第1节 社群的特点：垂直与细分
第2节 垂直社群与各类标签
第3节 垂直社群：只为特定场景买单
第4节 以人划分的垂直社群
第5节 垂直社群：一场场景革命
第三章 社群的三大属性
第1节 社群的工具性
第2节 社群的传播性
第3节 社群的连接性
第四章 社群与推荐信
第1节 进社群为什么要写推荐信？
第2节 进社群，找谁写推荐信更靠谱
第3节 如何写好一封推荐信？
第五章 纲举目张，定位社群
第1节 社群的定位原则
第2节 社群的“共同价值观”
第3节 社群定位的常见方式
第六章 提升社群的魅力值
第1节 “人格化”社群
第2节 有趣的逻辑思维
第3节 社群的多个闪光点
第4节 一封温馨的邀请函
第5节 一群有创意的小伙伴
……
第七章 搜寻客群，发现利基
第八章 利基，就是培养一群铁粉
第九章 亚文化也能玩出大生意
第十章 意见领袖与社群
第十一章 人类对社交的需求不亚于对温饱的需求
后记
第1节 什么是社群
第2节 社群是个超级大IP
第3节 社群、社区、社交
第4节 互联网与社群经济
第5节 常见的社群类型
第6节 常见的社群思维
第二章 越垂直细分的小群越活跃
第1节 社群的特点：垂直与细分
第2节 垂直社群与各类标签
第3节 垂直社群：只为特定场景买单
第4节 以人划分的垂直社群
第5节 垂直社群：一场场景革命
第三章 社群的三大属性
第1节 社群的工具性
第2节 社群的传播性
第3节 社群的连接性
第四章 社群与推荐信
第1节 进社群为什么要写推荐信？
第2节 进社群，找谁写推荐信更靠谱
第3节 如何写好一封推荐信？
第五章 纲举目张，定位社群
第1节 社群的定位原则
第2节 社群的“共同价值观”
第3节 社群定位的常见方式
第六章 提升社群的魅力值
第1节 “人格化”社群
第2节 有趣的逻辑思维
第3节 社群的多个闪光点
第4节 一封温馨的邀请函
第5节 一群有创意的小伙伴
……
第七章 搜寻客群，发现利基
第八章 利基，就是培养一群铁粉
第九章 亚文化也能玩出大生意
第十章 意见领袖与社群
第十一章 人类对社交的需求不亚于对温饱的需求
后记
展开全部
社群营销密码 节选
《社群营销密码》： 正如前文所述，社群是一个新生的古老概念。所谓新概念，即社群是互联网时代的标志之一，也是互联网催生出来的新事物，是一个典型的互联网名词；所谓古老，它自人类的原始时代就已经形成了。与社群有着深刻关系的，还有社区、社交两个概念。一、社区 什么是社区呢？简单说，社区就是群众基础机构。百度百科给出的定义是：“社区是若干社会群体或社会组织聚集在某一个领域里所形成的一个生活上相互关联的大集体，是社会有机体*基本的内容，是宏观社会的缩影。社会学家给社区下出的定义有140多种。社区是具有某种互动关系和共同文化维系力，在一定领域内相互关联的人群形成的共同体及其活动区域。”社区较社群而言，它是一个“宏观”的东西，宏大而全面。在一个大的社区里面，可能分布着各种各样的社群，诸多社群组成了一个功能全面、具有宏观属性的“大集体”。社区都有哪些特点呢？ **，社区拥有一个特定的区域。 第二，社区是一个人口集团。 第三，社区居民之间有着相对稳定的共同习俗，并且能够形成一种统一的文化，产生一种隐形的“社区凝聚力”。 第四，社区通常有共同的活动场所和服务中心，如某社区有公共活动中心，也有超市、幼儿园等服务性机构。 第五，社区有自己的制度和管理部门。 第六，社区拥有独立自主的生态环境。 社区有大有小，也有现实社区和虚拟社区。如今，人们喜欢上网聊天，或者参与一些共同活动，可能会选择猫扑、天涯、豆瓣等虚拟社区。这些社区具有社群的特点，却拥有比社群更加完善的功能和体系。除此之外，社区还有四大元素，即人、地理边界、社会互动、社区认同。 人：无论社区，还是社群，都离不开入，人不仅是社区的基本单位，也是社群的基本单位。一个社区应该拥有多少人呢？目前还没有一个严格的划分标准。 地理边界：一个国家有自己的疆土边界，社区也是如此。如城市内的居民社区，都有严格的区域划分，并由相关机构对社区进行管理。 社会互动：社区是一个“功能”区，沟通是在人与人之间、人与组织之间、组织与组织之间的“互动”中完善并完成的。 社区认同：社区认同就是一种归属感和认同感，许多社区都有自己的独特文化，这些文化也会引发认同效应。二、社交 社区是人组成的，一个社区里面包含着很多人以及以标签为单位的社群。换言之，社区是由人形成的诸多社群和社群之外的其他自然人构成的功能完善的区域。但是，社区的形成离不开社会互动，社会互动是“人的社交”的具体表现之一。因此，社区、社群、社交存在着紧密的关系。社交也是社群形成的基础，如果没有人与人之间的社交关系，也就无法形成社群。什么是社交呢？它的定义是什么？ 社交，就是社会交往。百度百科给出的定义源于马克思交往理论，“指在一定的历史条件下，个体之间相互往来，进行物质、精神交流的社会活动。从不同的角度，把社会交往划分为个体交往与群体交往，直接交往与间接交往，竞争、合作、冲突、调适等”。社交是人的一种需求，也是一种动物的本质体现。社交不仅能够满足人的需求，帮助人成长，而且社交还是一种文化传播方式，没有社交，也就没有“传播”。因此，社交有三大功能。 **，帮助人成长，提高人的生产效率，促进社会生产力，改善社会生存环境。 ……
社群营销密码 作者简介
王鸥飏，华东师范大学人力资源开发专业博士、讲师 十多所高校MBA受欢迎讲师 培训师国家标准教材主编 世界外国语幼儿园家委会主席 《社交新零售》作者 亲子教育IP联盟发起人 匠豆科技、荣同建设股东合伙人 意大利表达酒庄庄主 “24书院”发起人 一个热衷社群，热爱潜水、马拉松、铁人三项、飞行的“斜杠大叔” 沈悦恩，网名：诸葛二姐，“24书院”发起人，了凡读书会秘书长，私域流量社群矩阵HUB。 倪李斌，网名：牛哥，国际营销与市场品牌策划专业毕业，2010年上海世博会志愿者教学大纲编写组成员、培训导师，被时任上海市市长韩正授予世博会志愿者导师称号；“骨灰级”跨境电商操盘手，年孵化操盘项目5亿美元以上；“24书院”发起人，流量抓取变现达人，热爱公益事业。
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