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市场营销与策划技巧研究 版权信息
- ISBN：9787522107554
- 条形码：9787522107554 ; 978-7-5221-0755-4
- 装帧：平装-胶订
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
市场营销与策划技巧研究 内容简介
本书分别从市场营销策划概述、市场营销策划的准备工作、营销策划撰写、市场营销战略策划、产品策划、分销价格与渠道策划、促销策划、顾客关系管理与营销策划方面进行研究与讨论。
市场营销与策划技巧研究 目录
**章 市场营销策划概述
**节 策划和市场营销策划
第二节 市场营销策划的内容及原则
第三节 市场营销策划学科的特点和研究对象
第四节 中国营销策划发展历程
第二章 市场营销策划的准备工作
**节 市场营销策划机构的建立
第二节 市场营销策划经费的预算
第三节 市场营销策划的准备与信息收集
第三章 营销策划书撰写
**节 营销策划创意
第二节 营销策划书的结构与内容
第三节 营销策划书的撰写原则与技巧
第四章 市场营销战略策划
**节 市场营销战略策划概述
第二节 市场营销战略策划的环境分析
第三节 市场营销战略策划的选择
第五章 产品策划
**节 产品组合策划
第二节 新产品开发与上市策划
第三节 产品生命周期营销策划
第四节 产品品牌策划
第六章 分销价格与渠道策划
**节 价格策划工作
第二节 新产品人市价格策划
第三节 产品调价策划
第四节 分销渠道网络建设策划
第五节 分销渠道管理策划
第七章 促销策划
**节 促销组合与促销策划
第二节 人员推销策划
第三节 广告策划
第四节 营业推广策划
第五节 公共关系策划
第八章 顾客关系管理与营销策划
**节 顾客心理与行为
第二节 顾客价值与顾客忠诚
第三节 顾客关系管理
第四节 顾客数据库和大数据营销
参考文献
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