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科特勒营销学新解【精装】 版权信息
- ISBN：9787515818061
- 条形码：9787515818061 ; 978-7-5158-1806-1
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
科特勒营销学新解【精装】 本书特色
《科特勒营销学新解(精华本)》由中华工商联合出版社出版。
科特勒营销学新解【精装】 内容简介
本书集合了科特勒的《营销管理》《水平营销》等多本著作及一些演讲的思想精华，总结了科特勒几十年的营销经验，集中撷取科特勒所说的主要观点，并进行了生动的阐述。
科特勒营销学新解【精装】 目录
**章理解营销／1
大道理：营销是企业的核心职能／2
大败局：致命营销过失／9
大趋势：未来营销唯YI不变的就是变化／19
第二章营销环境新解／29
宏观环境：鱼不离水，营销脱不掉社会力量影响／30
微观环境：层层面面构建起企业的价值传递网络／39
市场信息与顾客洞察：信息的价值在于应用／46
第二章营销战略与管理新解／55
成功的营销是精心计划出来的／56
先想“做什么”，再想“怎么做”／65
营销管理，把战略计划落到实处／74
第四章营销精髓：用户体验／83
顾客为什么购买：影响消费者行为的因素／84
消费者的购买决策心理与行为／93
打造深度的用户体验营销／101
第五章STP目标市场营销新解／111
市场细分：舍大取小，分而制胜／112
目标市场：选定自己的区域／121
市场定位：定义在消费者心目中的形象和位置／130
第六章竞争营销新解／139
识别、分析、选准自己的竞争对手／140
十面埋伏，竞争无处不在／150
市场：不是那么好当的／158
第七章产品新解／167
产品是*关键的市场提供物／168
每个产品都有其生命周期／173
新产品开发决定着企业未来／181
第八章品牌新解／191
品牌的价值比都贵重／192
什么造就了一个伟大的品牌／198
品牌难立易毁，开发管理需谨慎／207
第九章定价策略新解／215
定价之前要全面理解消费者定价心理／216
企业的目标决定定价的方式／224
选择合适的定价方法／229
第十章渠道价值新解／237
营销渠道是一座特殊的桥梁／238
设计企业的营销渠道／245
渠道的管理与整合／248
第十一章整合营销新解／257
营销沟通代表企业和品牌的声音／258
管理整合营销沟通过程／267
广告：力求传播效果与销售效果兼得／279
第十二章科特勒营销新思维／289
网络营销：冲击传统的一场新工业／290
国际营销：与其被国际化，不如去国际化／299
水平营销：跳出盒子，而不是坐在盒子里思考／307
展开全部
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