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广告运作策略:2005年版 版权信息
- ISBN：7561049420
- 条形码：9787561049426 ; 978-7-5610-4942-6
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
广告运作策略:2005年版 内容简介
本书内容包括：广告运作概述、广告运作与环境分析、广告策略与行业分析、广告策略与竞争分析、广告策略与产品分析、广告策略与消费者分析、广告运作中的表现策略等。
广告运作策略:2005年版 目录
**章 广告运作概述
**节 广告的定义
第二节 广告运作的本质
第三节 广告运作的基本程序
第二章 广告运作与环境分析
**节 广告策略分析和设定的步骤
第二节 总体环境分析
第三章 广告策略与行业分析
**节 什么是行业
第二节 体现行业特征的要素
第三节 行业分析中的策略应用
第四章 广告策略与竞争分析
**节 市场竞争的环境
第二节 捕捉竞争对手
第三节 监测竞争对手
第五章 广告策略与产品分析
**节 对产品本质的挖掘
第二节 产品的分类方法
第三节 围绕产品环节制定策略
第四节 差别化主题的确立
第五节 表现概念的确立
第六章 广告策略与消费者分析
**节 对消费者的理解
第二节 消费者的需要和欲求
第三节 消费者的消费习惯
第四节 如何捕捉消费者
第五节 保持与消费者的接触
第七章 广告运作中的表现策略
**节 广告表现策略
第二节 广告表现策略的诉求原则
第三节 广告的创意与制作
第八章 信息传播手段与媒体策略
**节 信息传播媒体的分类及特征
第二节 媒体策略的构成
第九章 广告运作的预算管理
**节 年度广告预算的制定
第二节 广告活动预算的制定
第三节 广告代理公司的收费模式
第四节 广告媒体的收费模式
第十章 广告运作的效果研究
**节 广告效果的概念界定
第二节 广告表现层面的广告效果研究
第三节 广告媒体层面的效果研究
第四节 销售促进层面的效果研究
第五节 广告活动完整层面的效果研究
第十一章 新广告运作意识
**节 关系营销与广告
第二节 快速消费品与广告
第三节 广告公司的服务侧重
附录一：撰写广告策划书
附录二：广告提案的要求
附录三：流程图
主要参考书目
广告运作与策略自学考试大纲
Ⅰ课程性质与设置目的
Ⅱ课程内容与考核目标
Ⅲ有关说明与实施要求
附录：试题类型举例
后记
展开全部
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