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符号战略:策略制胜的品牌顶层设计 版权信息
- ISBN：9787571008826
- 条形码：9787571008826 ; 978-7-5710-0882-6
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
符号战略:策略制胜的品牌顶层设计 本书特色
★现在营销界兴起“品牌符号热”，*重要的原因是传统的策略不适应越来越碎片化的市场环境，而强调整合性的品牌符号营销成为新型的营销策略，本书可以说是应时而生的著作。 ★本书采取理论结合实践的写作方式，以近 50 个案例解析了国际品牌的符号之道，分析了国内企业的符号困境，对我们民族企业的品牌经营有着现实的参考意义。 ★本书对品牌建设既有战略性的规划，又有具体操作的指导，是一本实操手册；写作上既有理据，又能通俗易懂；既面对企业，又面对品牌从业者；能适用于不同层面的读者。
符号战略:策略制胜的品牌顶层设计 内容简介
本书从符号学角度，论述在越来越碎片化的信息环境中，企业如何利用符号的功能使得品牌价值优选化，通过符号的建设在营销中赢得市场，以及将品牌打造成时代偶像符号的方法论。全书包括品牌符号定位、符号系统、符号战略、战术等六部分，用大量的案例分析了符号在靠前品牌竞争中起到的决定作用，为中国企业如何利用品牌符号赢得市场提供了参考。
符号战略:策略制胜的品牌顶层设计 目录
一、品牌的本质是符号
二、品牌个体时代的危机
三、真正伟大的品牌要超越品牌
**章 符号制胜的品牌时代
一、品牌符号营销时代的到来
二、符号价值是更可靠的资本
三、符号是如何为企业创造财富的？
四、改变历史的“符号战争”
第二章 顶层设计——品牌符号战略
一、品牌如何成为“神话符号”？
二、品牌符号战略模型
三、品牌价值*大化的原理
四、互联时代品牌的新型策略
五、品牌的顶层设计
第三章 知己知彼——品牌符号定位
一、用符号占领消费者的心智
二、品牌符号定位工具
三、国际品牌符号的六种类型
四、国际品牌是怎样用符号赢得消费者的？
第四章 战争利器——品牌符号系统
一、如何建立品牌符号识别系统？
二、如何打造*有竞争力的符号？
三、国际品牌符号的三大趋势
四、国际品牌“符号战争”的启示
第五章 占领高地——社会心理符号
一、从品牌（Brand）走向偶像符号（Icon）
二、打造“品牌**符号”的两个核心
三、偶像品牌的符号资本
四、赢得市场的精神武器
五、国际超级品牌符号的启示
六、中国互联网企业的“大众文化”陷阱
第六章 实战战术——符号强度指数
一、品牌价值*大化的十大符号强度指数
二、当代企业的符号困境
电商品牌符号大战引发的思考
锤子科技品牌符号的失误
看新闻还得用搜狐吗？
赶集网的“符号陷阱”
丢失情感符号的万科新标志
脑白金的广告到底好吗？
三、国际品牌的“符号之道”
苹果公司是怎样站在蓝色巨人肩上的？
阿迪达斯与李宁的符号之争
优衣库的符号阐释之道
无印良品是如何符号胜出的？
亚马逊的“微笑之谜”
重温经典的日本航空
花花公子集团*值钱的是什么？
附录 1 2018 年国际品牌价值排行榜（Interbrand 发布）
附录 2 2018 年全球股票市值排行榜（普华永道发布）
附录 3 参考书目
展开全部
符号战略:策略制胜的品牌顶层设计 作者简介
段康 北京两方同盟品牌咨询机构创始人 中央美术学院设计学院硕士 设计师、品牌咨询顾问 品牌理论专家 品牌符号战略理论创始人
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