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费列罗:能多益长盛不衰之路 版权信息
- ISBN：9787569939187
- 条形码：9787569939187 ; 978-7-5699-3918-7
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
费列罗:能多益长盛不衰之路 本书特色
1、本书重点围绕着能多益品牌，讲述了费列罗家族如何让家族企业由手工作坊发展壮大成为跨国巨头的。 2、本书揭示了当身处艰难横逆及成功环绕之时，所应秉持的为人之道、生存之道、为商之道。 3、本书特别强调了费列罗公司之所以能长盛不衰，是因为其始终秉持的以爱护消费者为核心的社会责任担当，以及有益于社会的商业价值观。 4、全书以真实的案例和翔实的数据讲述了费列罗公司的经营策略、理念和方式，特别是顺应时势发展及时做出商业创新、调整的应变之道。
费列罗:能多益长盛不衰之路 内容简介
《费列罗：能多益长盛不衰之路》以真实的案例和翔实的数据介绍了费列罗公司缔造能多益品牌并促其长盛不衰的经历，解读了费列罗公司以品牌促发展的历史进程，分析了缔造能多益这个当代传奇品牌的关键时机与制胜策略，展现了顺应时代大势要求的诸如创新、靠前化、与消费者建立美好关系之类的商业发展要求。全书还以穿插的方式讲述了费列罗家族从手工作坊起步，通过艰难创业终而崛起为世界商业巨头的经历，向人们展示了费列罗家族（从创业者到继承者）所秉持的经营理念、遵从的商业法则和实施的经营策略，尤其是他们顺应时势发展及时做出的应变之举。书中还从侧面指出，费列罗家族及其创立的费列罗公司之所以能始终立于不败之地，就在于他们始终信奉以爱护消费者为核心的社会责任担当、以有益于社会为支撑的商业价值观。本书对中国读者——尤其是从商者和经营管理者，极具启迪性、开导性，堪称创业或经营管理的实践指南。
费列罗:能多益长盛不衰之路 目录
**章 能多益崇拜
1.一切都是拿破仑的错
**个替代品
我们叫它吉安杜佳巧克力泥（Giandujot）
试卖
超级榛果酱（Supercrema）
放眼欧洲
2.品牌命名：1964
没有榛果的商标会是怎样的
讨喜的字母
一种涂抹在面包上的乐趣
3.神话：1994
莫雷蒂和卡西尼的大罐子
绘画和音乐的缪斯
写进历史的广告语
第二章 能多益社交
4.甜美的广告
线上和线下
品牌内容
广告周期
广告投资
个性化标签
5.涂上网络
一个品牌社区
我们是能多益
网络的自发性
6.一个友谊的品牌
脸书上的纪录
品牌恋人社区
年轻艺术家的线上“达人”展示
能多益的推特
第三章 能多益公司
7.能多益城
能多益的**秘诀：榛果酱
能多益的第二秘诀：认证的可可
能多益的第三秘诀：零距离的牛奶
能多益的第四秘诀：可持续发展的棕榈油
8.费列罗精神
长期培训
企业社会责任
能多益“标准”蜘蛛网感官概述
费列罗基金会
公益企业
9.甜蜜的帝国
一个产品—企业
全球第四大集团
那无法模仿的滋味
甜蜜魔法师
旧经济的冠军
小乔万尼：能多益带领我们成长
第四章 能多益涂鸦
10.能多益的播放列表
*受喜爱的语录
书中的能多益
11.成功的时间线
前身
能多益与其他费列罗公司的产品
参考文献
致谢
展开全部
费列罗:能多益长盛不衰之路 节选
一个世纪之后的三四十年代，应该是吉安杜佳巧克力的一些特性激发了一位成长在朗格（Langhe）和都灵间的、具有雄心壮志的甜品手工匠的灵感。这位手工匠名叫彼得·费列罗（Pietro Ferrero）。1946年，他决定在其特色产品的包装上画上吉安杜佳，再在旁边画上两个007 幸福的小朋友，包装上还写着“空前绝后的佳品”。“摩修（monsù）彼得”是彼得先生的意思，所有人都这样尊敬地称呼他。彼得先生遇到的困难是，在第二次世界大战后很难找寻到原材料，跟19世纪初他的同行遇到的困难相似。当时，意大利已经筋疲力尽，几乎到了饥荒的地步。少数人能勉强给孩子一块甜品或小点心。所有的物资都需要定量配给。但是在战后困难时期，一对新人—可可和榛果为能多益的诞生创造了前提条件，彼得·费列罗从此大展拳脚。 彼得·费列罗是农民的孩子。库内奥省的维亚利亚诺·索普朗诺（Viaiano Soprano）乡村只有几户人家，坐落在树林环抱的半山腰。那里的山丘间种满了葡萄和玉米，从那里可以看见静静流淌的塔纳洛（Tanaro）河。如今，维亚利亚诺小镇的生活因香醇的葡萄酒、旅游业及在朗格中心城市阿尔巴（Alba）入驻的产业雄厚的经济背景而富裕起来。但在费列罗家的两兄弟彼得·费列罗（1898年出生）和乔万尼·费列罗（1905年出生）年纪小的时候，维亚利亚诺小镇的生活就像费诺利奥（Fenoglio）《废墟》（Malora）一书中描绘的帕瓦利翁内（Pavaglione）村贫苦农民一般，十分凄凉，是一个让人能逃多快就逃多快的地方。不过，这两兄弟不愿像父辈一样，面朝黄土背朝天地耕种。彼得·费列罗去了多利亚尼（Dogliani）小镇学制作甜品手艺。多利亚尼是个热闹鲜活、有5 000居民的小镇，出名于多姿桃（Dolcetto）葡萄酒和意大利共和国**任总统路易吉·艾劳迪（Luigi Einaudi）在那里的地产。乔万尼·费列罗入伍进了宪兵队，后来转向阿尔巴地区，投身于商业。 刚开始，两个兄弟的命运还是分开的。他们的外表和性格也大不相同：彼得·费列罗个子小、孤僻、沉默寡言；乔万尼·费列罗留着008 好莱坞演员一般两端高傲上翘的胡子，精力旺盛，令人望而生畏。哥哥知道用小锅和烤箱，利用现有的原材料制作美味无比的蛋糕和类似泡芙的油炸夹心小丸子。弟弟擅长买卖食品。在战后，那个主要成分为榛果、可可、糖、椰子油制成的替代品改变了他们的生活，他们拥有了一个小的手工作坊。 多利亚尼小镇的主街建有皮埃蒙特传统的低拱廊，所有的一切都从这里开始。1923年，彼得·费列罗开了他的**家甜品店。当时，国家法西斯党刚刚取消了原定于5月1日举行的庆典活动，而在4月21日设立了一个罗马诞生庆典。在电影院放映的是由巴尔都罗梅奥·帕加洛（Bartolomeo Pagano）参演的电影《马契斯特》（Maciste）。彼得·费列罗十分能干，但也多亏在橱窗摆设的诱人的蛋糕，他成功地俘获了20岁的年轻姑娘皮埃拉·希拉里奥（Piera Cillario）的芳心。皮埃拉排行第八，是家里*小的。1924年，她成为彼得·费列罗的妻子，并成为费列罗公司成功的关键人物。两年后，他们都到了阿尔巴皮埃拉外甥女的拉瓦（Rava）糖果店；20世纪30年代，他们迁到了都灵。在这10年间，他们开了两家甜品店。*新开的那家风格更为雅致，饰有7个橱窗，拥有*优质的客人。但是，由于战争爆发，彼得·费列罗被疏散离开。由此，他们决定再次回到朗格的省会阿尔巴。
费列罗:能多益长盛不衰之路 作者简介
[意] 季基·帕多瓦尼（Gigi Padovani） 1953年出生于意大利皮埃蒙特大区南部库内省的阿尔巴镇，意大利散文家、美食评论家，曾任意大利《新闻报》记者，并在其他报纸、杂志上发表了大量专题文章。目前，他已出版20多部作品，一些作品已被译成其他国家多种语言并出版。其代表作有《能多益，意大利的神话》《慢食的革命》等，与妻子合作出版《意大利街食》一书。
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