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未来品牌 —— 解密中国市场品牌建设与增长之道 版权信息
- ISBN：9787552032864
- 条形码：9787552032864 ; 978-7-5520-3286-4
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
未来品牌 —— 解密中国市场品牌建设与增长之道 本书特色
嘈杂的中国市场上，人口与流量红利日渐式微，品牌建设终于渐渐回到它原本该被重视的位置，品牌建设与生意的紧密关系也正在被重新认识。在这个背景下，在中国市场运营生存的企业，急需获得品牌建设的“正确姿势”。
未来品牌 —— 解密中国市场品牌建设与增长之道 内容简介
本书中将收录宜家、斯凯奇、爱彼迎、内外、科颜氏等十余个优秀品牌, 通过与创始人、品牌主理人、CMO、行业意见领袖的深度对话, 胖鲸挖掘出这些企业背后的商业战略和品牌思维, 给行业带来启发。
未来品牌 —— 解密中国市场品牌建设与增长之道 目录
序
前言：为什么要发起“未来品牌”这个项目？
B站(网站哗哩哔哩)
用户眼中的B站
媒体报道中的B站
进来告诉你，我们为什么会喜欢B站
UP主
弹幕
鬼畜视频
青年狂欢
品牌故事
B站的投资收购
NEIWAI内外
用户眼中的NEIWAI内外
对话品牌创始人刘小璐
以“设计”为驱动的产品公司
对话NEIWAI内外设计师
品牌故事
NEIWAI内外与女性
品牌叙事中的女性
超级猩猩
用户眼中的超级猩猩
健身概念的诞生
每个时代都有属于自己的健身风潮
健身行业的创新者
对话韩伟
品牌故事
猩教
超级猩猩的用户
猩店STORES
课程CLASS
爱彼迎
用户眼中的爱彼迎
家
充满魅力的房东与可爱的房子们
与爱彼迎一同体验本地生活
对话民宿业主
旅行的100种可能
品牌故事
爱彼迎与品牌设计
对话爱彼迎中国区总裁
中国的房东社区
爱彼迎的产品与服务：“中国系统”
斯凯奇
顾客限中的斯凯奇
媒体报道中的斯凯奇
品牌故事
强大的产品开发能力
联名，打通和年轻人沟通的渠道
对话汪锟炅
重新认识中国老龄化群体
数字化孩童——品牌认知在早期已开始形成
对话李芷萱与李国强
对话张睿妍
斯凯奇的门店
宜家
顾客眼中的宜家
“有意义的低价格”
为大众提供更美好的家
民主设计
宜家卖场
品牌故事
对话张丽娜
宜家联名
科颜氏
用户眼中的科颜氏
“天然成分”宣称成为美容产品的重要趋势
科颜氏与天然成分
品牌故事
医药世家
门店与体验
对话李琳
Made Better再造·更美
对话张大川
科颜氏与当代艺术
优衣库
顾客眼中的优衣库
优衣库的核心产品
品牌故事
《LifeWear服适人生》
UT——一件T恤如何成为自我表达的载体，全球流行文化的盛宴
联名——有质感的生活方式品牌
科技——创新面料
东丽
迪士尼
用户眼中的迪士尼
媒体眼中的迪士尼
品牌故事
迪士尼商业体系——内容型企业如何完成商业闭环
迪士尼动画
迪士尼主题公园
衍生品
耐克
语言的力量(Word Of Power)
从运动场到街头(Beyond Spofts，Above Sports)
产品
保持引领
潮流联名
品牌精神
品牌故事
离用户更近
未来品牌十问
做品牌要从未来出发(Future-back Thinking)
新赛道：中国消费品市场的未来品牌在哪？
整合管理用户体验是品牌走向未来的关键
王老吉：国货经典品牌如何抓住未来消费主力，成为文化符号
娇韵诗：从私域流量运营到全链路掌控
清风：升级品牌和产品体验对抗行业同质化竞争
展开全部
未来品牌 —— 解密中国市场品牌建设与增长之道 作者简介
王婧：胖鲸创始人& 首席知识官，于2013年创立胖鲸，致力于打造新时代营销人（shou xuan）知识服务平台，助力企业在营销创新过程中做出更明智决策。期间，通过内容设计、研究报告、和企业内部工作坊帮助会员品牌在激烈的市场竞争中保持领先。服务客户包括可口可乐，RIO鸡尾酒，联合利华，氧气APP，美团点评，旺旺，家乐氏等。王婧女士著有《策略先行-决战社会化营销》一书，由她主导的案内人访谈亦屡次获得业内奖项认可，每年监制具有行业影响力的报告数十份。在此之前，她服务于国际公关公司与咨询研究公司。
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