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靠前商务经典译丛全球营销(第8版)/国际商务经典译丛

作者：沃伦·基根马克·格林

出版社：中国人民大学出版社出版时间：2020-09-01

开本：其他页数： 484

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靠前商务经典译丛全球营销(第8版)/国际商务经典译丛版权信息

ISBN：9787300279152
条形码：9787300279152 ; 978-7-300-27915-2
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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靠前商务经典译丛全球营销(第8版)/国际商务经典译丛内容简介

本书是美国一本经典的优选营销教材，在世界各地被广泛采用。书中全面介绍了靠前营销的基础知识与实务，涵盖了该领域的前沿研究成果。适合用作本科高年级学生、研究生、MBA教材。

靠前商务经典译丛全球营销(第8版)/国际商务经典译丛目录

第Ⅰ篇引言
第1章全球营销导论
案例1-1 全球市场也是当地市场
1．1 引言和概览
1．2 营销学原理概述
1．3 全球营销：是什么，不是什么
1．4 全球营销的重要性
1．5 管理导向
1．6 影响全球一体化和全球营销的作用力
1．7 全书结构
案例1-1 （续）全球市场
案例1-2 苹果对战三星：智能手机霸主之争愈演愈烈

第Ⅱ篇全球营销环境
第2章全球经济环境
案例2-1 观点之争的新战线
2．1 世界经济概述
2．2 经济体制
2．3 市场发展阶段
2．4 国际收支
2．5 商品贸易和服务贸易
2．6 国际金融概述
案例2-1 （续）观点之争的新战线
案例2-2 开一瓶阿根廷马尔贝克，让世界举杯共饮
第3章全球贸易环境
案例3-1 全球贸易伙伴加强东西交流，寻求经济增长
3．1 世界贸易组织和关税及贸易总协定
3．2 特惠贸易协定
3．3 北美地区
3．4 拉丁美洲：中美洲一体化体系、安第斯共同体、南方共同市场、加勒比共同体和共同市场
3．5 亚太地区：东南亚国家联盟（东盟）
3．6 西欧、中欧和东欧
3．7 中东地区
3．8 非洲地区
案例3-1 （续）新贸易伙伴关系能否推动东西方增长？
案例3-2 欧元能绝处逢生吗？欧元区的生死之战
第4章社会和文化环境
案例4-1 旅游业会毁了威尼斯吗？
4．1 社会、文化和全球消费者文化
4．2 高语境文化和低语境文化
4．3 霍夫斯泰德的文化分类
4．4 自我参照标准与感知
4．5 扩散理论
4．6 社会和文化环境带给营销的启示
案例4-1 （续）旅游业是威尼斯的救星还是祸害？
案例4-2 足球和时尚
第5章政治环境、法律环境和监管环境
案例5-1 总统先生——释放暴动小猫！
5．1 政治环境
5．2 国际法
5．3 规避法律问题：重要的商务专题
5．4 冲突化解、争议调停和诉讼
5．5 监管环境
案例5-1 （续）总统先生——释放暴动小猫！
案例5-2 赌博借道互联网遍及全球
……

第Ⅲ篇进军全球市场
第Ⅳ篇全球营销组合

展开全部

靠前商务经典译丛全球营销(第8版)/国际商务经典译丛作者简介

　　沃伦·基根（Warren J.Keegan），美国佩斯大学卢宾商学院市场营销和国际商务杰出教授，美国国际商务学会会士，亚洲全球商务领袖协会命名的“杰出个人”，拥有哈佛商学院工商管理硕士和企业管理博士学位。曾在美国哥伦比亚商学院、巴鲁什学院和乔治华盛顿大学政府与工商管理学院任教，并在美国纽约大学、法国INSEAD大学、瑞士IMD大学、瑞典斯德哥尔摩经济学院等任访问教授。　　　　马克·格林（Mark C.Green），美国艾奥瓦州辛普森学院管理学教授，讲授管理学、营销学、广告学、国际营销学、创业与创新等多门课程。拥有美国康奈尔大学俄语语言学硕士和博士学位，雪城大学工商管理硕士学位。荣获辛普森学院多个奖项，包括杰出教学与写作奖、杰出教学奖等。

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