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广告美学:原理与案例 版权信息
- ISBN：9787300050683
- 条形码：9787300050683 ; 978-7-300-05068-3
- 装帧：平装
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
广告美学:原理与案例 本书特色
广告美学旨在从美学理论和市场需求心理结合上，并从具体作品出发来分析和把握、提高广告艺术水平，为广告创意思维和艺术表现构筑一个新平台，它对我国广告参与世界竞争意义颇大。本书从基本美学的角度对现代广告中美的因素进行了解构和分析，一步步地提出了现代广告的审美规律、形式美法则、美学表现方法等概括性的原则。该书是理论与实践结合的良好典范，其中使用了200多幅图表、100多个案例，使本书生动活泼，更易阅读和理解。
广告美学:原理与案例 内容简介
本书结合典型案例阐述了美学的基本问题、现代广告的审美因素、现代广告的形式美法则、广告受众审美心理分析，以及广告的当代美学趋势和误区等。
广告美学:原理与案例 目录
前言
绪论
**章 美学的基本问题
**节 什么是美学
第二节 人对现实的审美关系
第三节 关于美的本质的探讨
第四节 美的种类
第五节 美感
第二章 广告美的属性和审美规律
**节 广告美的属性
第二节 广告美的审美类型
第三节 现代广告的审美规律
第三章 现代广告的审美因素
**节 广告艺术形象
第二节 视觉图像与构图艺术
第三节 语言文字艺术
第四节 听觉媒体艺术
第五节 色彩与光影艺术
第六节 空间艺术
第四章 广告创意思维的形成与运作
**节 创意在现代广告中的美学意义
第二节 创意方法与创意思维
第三节 当代广告创意的运作规则
第四节 构筑我国广告创意高平台
第五章 现代广告的形式美法则
**节 什么是形式美
第二节 广告的形式美法则
第六章 现代广告的美学表现方法
**节 显直类广告的美学表现方法
第二节 内蕴类广告的美学表现方法
第七章 广告受众审美心理分析
**节 广告受众审美心理的差异与沟通
第二节 广告受众审美心理类型
第八章 广告的当代美学趋势和误区
**节 广告的当代美学趋势
第二节 我国广告的美学误区
图片来源
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