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会展营销实务/华谦生 版权信息
- ISBN：9787308191180
- 条形码：9787308191180 ; 978-7-308-19118-0
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
会展营销实务/华谦生 内容简介
会展业是一个由多个行业组成的综合产业，会展业的主体经营行业有：大企业、展览业、会议业、酒店业、广告业、旅游业、行业协会和有关政府部门，因此，本书适合上述从业人员、主管会展业的各级政府官员和行业协（商）会人士以及会展业内理论研究者，也可以作为各高等院校会展、旅游、酒店管理以及展览展示等专业的骨干教材使用。本书是关于会展营销的一本理论与实践紧密结合的著作。全书9章，包含了营销一个会展的全部主要内容，如会展营销的要素组合、会展市场细分与定位、会展营销环境分析、会展竞争者分析、会展产品与价格策略、渠道与促销策略、人员与过程策略、有形展示与公共关系策略、会展营销计划与控制等。全书精选来自世界品质的知名会展的一手资料汇集成了40多个经典案例和50多个具有实用意义的图表，并按照全书各章节的实际需要，有针对性地分布在各有关章节中，使全书“理论和实务并重，基础和前沿兼顾”。
会展营销实务/华谦生 目录
第1章 会展营销导论
1．1 会展营销的特征和类型
1．1．1 会展营销的特征
1．1．2 会展营销的类型
1．1．3 会展营销与传统营销的差异
1．2 会展营销的目标、原则和过程
1．2．1 会展营销的目标和任务
1．2．2 会展营销的原则
1．2．3 会展营销的过程
1．3 会展营销的导向
1．3．1 会展服务导向
1．3．2 会展功能导向
1．3．3 客户满意导向
1．3．4 客户价值导向
1．4 会展营销的要素组合
1．4．1 会展营销的八要素
1．4．2 会展营销要素组合与传统营销要素组合的比较
1．4．3 会展营销的要素组合原则
第2章 会展营销环境分析
2．1 会展营销环境的含义和构成
2．1．1 会展营销环境的含义
2．1．2 会展营销环境的构成
2．2 宏观环境分析
2．2．1 人口环境
2．2．2 经济环境
2．2．3 自然环境
2．2．4 科学技术环境
2．2．5 政治法律环境
2．2．6 社会文化环境
2．3 微观环境分析
2．3．1 办展单位内部环境
2．3．2 目标客户
2．3．3 同类会展
2．3．4 营销中介
2．3．5 服务商
2．3．6 社会公众
2．4 会展营销环境整体分析
2．4．1 矩阵分析法
2．4．2 SWOT分析法
2．4．3 列表分析法
2．4．4 针对不同环境选择对策
……
第3章 会展市场竞争分析
第4章 会展市场细分、定位与差异化竞争
第5章 产品与价格策略
第6章 渠道与促销策略
第7章 人员与过程策略
第8章 有形展示与公共关系策略
第9章 会展营销计划与控制
后记
1．1 会展营销的特征和类型
1．1．1 会展营销的特征
1．1．2 会展营销的类型
1．1．3 会展营销与传统营销的差异
1．2 会展营销的目标、原则和过程
1．2．1 会展营销的目标和任务
1．2．2 会展营销的原则
1．2．3 会展营销的过程
1．3 会展营销的导向
1．3．1 会展服务导向
1．3．2 会展功能导向
1．3．3 客户满意导向
1．3．4 客户价值导向
1．4 会展营销的要素组合
1．4．1 会展营销的八要素
1．4．2 会展营销要素组合与传统营销要素组合的比较
1．4．3 会展营销的要素组合原则
第2章 会展营销环境分析
2．1 会展营销环境的含义和构成
2．1．1 会展营销环境的含义
2．1．2 会展营销环境的构成
2．2 宏观环境分析
2．2．1 人口环境
2．2．2 经济环境
2．2．3 自然环境
2．2．4 科学技术环境
2．2．5 政治法律环境
2．2．6 社会文化环境
2．3 微观环境分析
2．3．1 办展单位内部环境
2．3．2 目标客户
2．3．3 同类会展
2．3．4 营销中介
2．3．5 服务商
2．3．6 社会公众
2．4 会展营销环境整体分析
2．4．1 矩阵分析法
2．4．2 SWOT分析法
2．4．3 列表分析法
2．4．4 针对不同环境选择对策
……
第3章 会展市场竞争分析
第4章 会展市场细分、定位与差异化竞争
第5章 产品与价格策略
第6章 渠道与促销策略
第7章 人员与过程策略
第8章 有形展示与公共关系策略
第9章 会展营销计划与控制
后记
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会展营销实务/华谦生 作者简介
华谦生，经济学硕士，国际商务师，现就职于某国际知名展览公司。曾荣获“中国会展业十大会展理论人物”称号。长期以来一直从事会展的策划、营销、组织和管理工作，具有丰富的会展实战经验和较高的会展理论造诣。 曾参与策划和组织了中国建博会（广州）、中国建博会（上海）、中国（广州）国际汽车展览会、中国出口商品展览会（马来西亚）、东亚商业展览会中国展区（吉隆坡）、俄罗斯中国国家展（莫斯科）等多个大型国际展览会；多次带领中国企业展团到世界各地参加展览；多次到会展经济发达的德国、美国、意大利、法国、日本、新加坡、香港，以及会展经济发展中的韩国、俄罗斯、马来西亚、南非、波兰、土耳其、肯尼亚等国家和地区考察世界会展经济。 著有《会展策划与营销》《会展管理》《会展策划》《会展营销》《大型专业会展策划与组织》等著作，发表关于会展业和国际经济领域的论文数十篇。其中，《会展策划与营销》版权被海外引进，成为我国首部被海外引进版权出版的会展类著作；《会展管理》获中国会展经济研究会颁发的“中国会展经济优秀研究成果奖”二等奖。
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