主流媒体直播探索的理论诠释 版权信息
- ISBN:9787506871242
- 条形码:9787506871242 ; 978-7-5068-7124-2
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 所属分类:>
主流媒体直播探索的理论诠释 本书特色
《主流媒体直播探索的理论诠释与实践解读》从理论与实践两个层面探讨新型主流媒体直播发展的现实图景、话语生产机制及商业运作等,认为主流媒体纸媒直播运营发展不平衡,核心产品特色不够,商业变现能力待突破。研究了综合门户网直播内容生产机制、平台建设的机遇与问题点,发现其盈利模式的获取依然任重道远。设定指标考量了用户对主流媒体直播的满意度,探讨了主流媒体直播的未来发展路径,为充分释放其话语权与影响力提供指导。
主流媒体直播探索的理论诠释 内容简介
本书从理论与实践两个层面探讨新型主流媒体直播发展的现实图景、话语生产机制及商业运作等,认为主流媒体纸媒直播运营发展不平衡,核心产品特色不够,商业变现能力待突破。研究了综合门户网直播内容生产机制、平台建设的机遇与问题点,发现其盈利模式的获取依然任重道远。设定指标考量了用户对主流媒体直播的满意度,探讨了主流媒体直播的未来发展路径,为充分释放其话语权与影响力提供指导。
主流媒体直播探索的理论诠释 目录
**章主流媒体直播探索的逻辑起点
**节问题的缘起:理论与现实两个层面
一实践层面:媒体融合浅表,绩效待提升
二理论层面:传媒创新理论的拓展深化
三研究力图解决的问题与路线设计
四研究的总体思路与框架
五研究的创新点与难点
第二节研究涉及的相关概念
一主流媒体与新型主流媒体
二媒介数字化与媒介融合
三传媒产品与产品创新
四直播与移动直播
第三节相关研究综述
一新闻直播的相关研究
二有关主流媒体直播探讨
第二章主流媒体直播探索的理论基础
**节创新理论与传媒产业创新
一产业创新的宏观审视
二传统媒体的产业结构
三传媒产业的创新模式
四传媒产业与经济的关系
五产业融合的必然
第二节创新理论视角下主流媒体直播变革
一主流媒体直播创新的技术流变
二主流媒体直播创新的用户思维
三主流媒体直播创新的产品逻辑
四组织创新的直播生产流程再造
五体制创新的直播平台新风向
六市场创新的人才与资本推动
第三节媒介融合与融合媒体的现实
一媒介融合的实质
二媒介融合的现实取向
三媒介融合的路径选择
四媒介融合的人才培养方式
第四节主流媒体直播融合的制度供给
一直播管理的政策
二网络电视的牌照政策
三纸媒直播的跨界政策
第五节作为特殊融媒产品的直播
一边界消解的产品融合
二交互关系的融合
三终端渗透的融合
四技术落地的多点融合
第三章主流纸媒直播的全媒体突破
**节作为转型突破的全媒体直播
一主流纸媒直播转型的理念突破
二跨界聚合的平台突破
三新闻生产机制突破:信息本位的真相到“在现场”
的真相
四内容与平台交融的商业模式突破
第二节主流纸媒直播的产品布局与生产方式
一央级纸媒直播的生产方式洞察
二地方纸媒直播的代表模式
第四节“人民直播”对“普吉翻船”报道的话语解读
一理论依据与研究设计
二“普吉翻船”直播报道的话语文本
三“普吉翻船”直播报道的话语行为
四“普吉翻船事件”直播的语境
五“人民直播”翻船事件报道的话语启示
第四节“上直播”对灾难性事件报道的话语分析
一话语分析的理论基础
二“上直播”对“汶川地震十周年”报道的话语文本结构
三“上直播”对“汶川地震十周年”报道的话语语境
四“上直播”汶川地震十周年话语实践的启示
第四章主流网络电视直播的创新拓展
**节网络电视直播的价值特性与产品层次
一“三网融合”催生网络电视直播
二跨屏转移推动网络电视直播的形态变迁
三网络电视直播的价值特性
四网络电视直播产品的结构及布局
第二节网络电视直播的生产机制及表现
一中国网络电视台:以原创开辟全能平台
二江苏网络电视台:以原创整合渠道资源
三芒果TV:独播+自制+内容的五屏互动直播
四体制外的市场化直播营运方式
第三节网络电视直播的商业变现
一赢利点与赢利模式
二中国网络电视台:以内容版权主打流量导入
三芒果TV:以独播构建产业生态
第四节“央视移动新闻直播”民生议题的叙事分析
一叙事学与民生新闻叙事
二“央视移动新闻”民生议题的叙事分析
三“央视移动新闻”民生议题的叙事特点
四“央视移动新闻”民生议题叙事话语的启示
第五节“新华直播”对“美国迁馆冲突”的多模态话语解读
一“新华直播”报道的多模态框架
二“新华直播”对“美国使馆迁移”报道的话语分析
三“新华直播”多模态的协同配合
四“新华直播”多模态话语报道的发现
第六节“荔直播”政务报道的话语呈现
一话语研究的指标构建
二文本的宏观结构
三文本微观结构
四话语报道的叙事结构
五话语实践中的认知视角
六话语报道真实性
七话语对权力的维护
第七节“北京时间”对“一带一路”高峰论坛报道的
话语实践
一分析的框架建构
二“跨越时空的对话”报道的文本
三“跨越时空的对话”报道的话语表达
四“跨越时空的对话”报道的社会实践
第五章主流综合门户网直播的转型升级
**节综合门户网直播的竞争优势
一资本与体制合力推动的门户网直播发展
二综合门户网直播的竞争策略
第二节综合门户网直播的内容生产机制
一腾讯直播:视频+微博+实时数据的“秒互动”
二搜狐新闻:首创“大事件”直播间优势
三网易直播:以“网易号”主打自媒体直播
四新浪平台赋能的共同生产
五“风直播”精品的PGC生产
第三节主流门户网直播运营的价值点与变现
一门户网视频直播运营的价值点
二综合网视频直播的价值变现
第四节腾讯“我们来了”对“两会”直播的话语解读
一话语分析理论与研究框架
三“我们来了”对“两会”直播的文本分析
四“我们来了”对“两会”直播的报道语境
五“两会”直播话语实践的启示
第六章主流媒体直播用户的满意度实证
**节研究的理论基础及相关概念
一用户满意度理论与模型
二有关信息技术或服务的用户模型
三主流媒体用户满意度的相关研究
第二节研究设计与方法
一概念模型的提出
二研究方法
三研究过程
第三节主流媒体用户满意度的实证发现
一直播的内容质量、话题热度可以培养用户的社会参与
二直播平台的媒介形象与交互效果影响用户的
社会责任
三被围观的存在感与期望值影响用户的社会表达
四公共价值的消解与重构影响用户的社会认同
第四节主流媒体用户满意度的提升路径
一内容为王
二产品思维
三公共价值
四风险防控
第七章主流媒体直播的核心竞争力
**节依傍内容资源的直播产品链
一以渠道与流量为导入拓展内容产品
二以创新智媒技术布局内容生态
三以场景液态化发力内容集成平台
第二节依傍媒体品牌的直播生态圈
一移动化与平台化:主流媒体直播生态圈搭建的
两个支点
二品牌主播与UGC+PGC+UPGC生产结合的
供应方平台
三小屏幕+流动+碎片化的社交快消需求方平台
四内容、渠道、终端及“研发、应用、服务”的
交易平台
第三节增量、全景、电商镶入的多元态直播商业模式
一增量途径:精细、专业与垂直的直播矩阵
二全景直播,VR全产业链和全生态圈
三电商镶入,直播+助力内容创业
总结
参考文献
后记
展开全部
主流媒体直播探索的理论诠释 作者简介
刘琴,媒介经营管理方向博士,中南民族大学文学与新闻传播学院副教授,研究领域新媒体、广告传播。主持国家社科及省部级项目多项,发表权威及各类论文多篇。