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旅游市场营销
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旅游市场营销

作者：邓卓鹏，李慧主编
出版社：湖南大学出版社出版时间：2018-08-01
开本： 23cm 页数： 241页
本类榜单：管理销量榜
中 图 价:¥20.6(4.3折) 定价  ¥48.0 登录后可看到会员价
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旅游市场营销 版权信息

  • ISBN：9787566715876
  • 条形码：9787566715876 ; 978-7-5667-1587-6
  • 装帧：一般胶版纸
  • 册数：暂无
  • 重量：暂无
  • 所属分类：
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旅游市场营销 内容简介

本书稿主要介绍旅游市场营销基础知识、运用市场调节工具分析潜在旅客需求行为、确定旅游目标市场、制定目标市场战略和竞争战略等。且每章附有二维码链接编者制作的微课。

旅游市场营销 目录

**章 绪论
**节 市场营销与旅游市场营销
第二节 旅游市场营销的产生与发展
第三节 旅游市场营销学及其内容体系
思考与习题

第二章 旅游市场营销环境
**节 旅游市场营销环境概述
第二节 旅游市场营销宏观环境分析
第三节 旅游市场营销微观环境分析
思考与习题

第三章 旅游者购买行为分析
**节 旅游者购买行为概述
第二节 影响旅游者购买行为的因素
第三节 旅游者购买决策过程分析
思考与习题

第四章 旅游市场营销调研
**节 旅游市场营销调研概述
第二节 旅游市场营销调研的内容与程序
第三节 旅游市场营销调研的方法和技术
思考与习题

第五章 旅游市场细分与目标市场选择
**节 旅游市场细分概述
第二节 旅游市场细分的标准、程序与原则
第三节 旅游目标市场的选择
第四节 旅游目标市场的营销策略及影响因素
思考与习题

第六章 旅游市场营销战略与组合决策
**节 旅游市场营销战略概述
第二节 旅游市场定位战略
第三节 旅游市场增长战略
第四节 旅游市场竞争战略
第五节 旅游市场营销组合战略
思考与习题

第七章 旅游产品策略
**节 旅游产品概述
第二节 旅游产品生命周期与营销策略
第三节 旅游新产品开发策略
第四节 旅游产品组合策略
思考与习题

第八章 旅游产品定价策略
**节 旅游产品定价概述
第二节 旅游产品定价方法和程序
第三节 旅游产品定价策略和技巧
思考与习题

第九章 旅游产品营销渠道策略
**节 旅游产品营销渠道概述
第二节 旅游中间商
第三节 旅游产品营销渠道策略
思考与习题

第十章 旅游促销策略
**节 旅游促销概述
第二节 旅游促销方式
第三节 旅游促销组合策略
思考与习题

第十一章 旅游创新营销
**节 网络营销
第二节 事件营销
第三节 关系营销
第四节 整合营销
思考与习题

第十二章 旅游市场营销管理
**节 旅游市场营销管理过程
第二节 旅游市场营销计划管理
第三节 旅游市场营销组织
思考与习题
参考文献
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