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品牌社群成员行为之研究群体与个人双面向影响观点 版权信息
- ISBN:9787510322839
- 条形码:9787510322839 ; 978-7-5103-2283-9
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 所属分类:>>
品牌社群成员行为之研究群体与个人双面向影响观点 内容简介
本书内容主要探讨品牌社群使用者在各构面间之交互关系,并遵循Katz,Blumler和Gurevitch(1973)使用与满足理论观点,将使用者动机划分成群体与个人两种层面,以Apple品牌案例,探讨Apple品牌社群使用者之依附、模仿他人、品牌承诺、惯性对于后续购买、知识分享行为及品牌拥护的影响历程。
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