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国际市场营销学 版权信息
- ISBN：9787308082839
- 条形码：9787308082839 ; 978-7-308-08283-9
- 装帧：暂无
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
国际市场营销学 本书特色
《高等院校经济管理类核心课程系列规划教材：国际市场营销学》在编写时始终强调培养国际营销者的技能、态度和能力的重要性，不仅借鉴、吸收和采纳了国际营销成熟的理论和观点，还选择了鲜活的案例，面向高等教育的需要进行编写。每章前面有学习目标，后有复习题和案例分析，使读者能够掌握重点，便于理解和复习。在编写过程中，我们广泛收集了国内外国际营销研究的*？成果，研究了国内外著名企业国际营销的成功案例，力求科学、系统地阐述国际营销的基本理论、基本知识和基本方法，重在培养学生的战略思维能力和实践创新能力。《高等院校经济管理类核心课程系列规划教材：国际市场营销学》适用于高等学校国际市场营销学课程，也适合职业经理人的业余学习。
国际市场营销学 内容简介
《靠前市场营销学》以现代经济发展为背景，以靠前市场为导向，对靠前营销的理论和实践问题进行了系统、深入的阐述。《靠前市场营销学》注重企业当前（或未来）中高层管理经营者对企业靠前化的实际需要，将当前靠前经营理论与现实的靠前竞争形势整合分析论述，每章结束时结合该章内容以贴切的案例进行实证分析，加深了读者对内容的理解。全书共分11章，包括靠前营销的基本概念、靠前营销环境分析和市场选择、靠前营销调研和信息系统、靠前营销战略、靠前营销策略组合等内容。
国际市场营销学 目录
**章 国际市场营销学导论
【学习目标】
【案例导入】法国雪铁龙在中国市场的尴尬
**节 国际市场营销学概述
第二节 国际市场营销学的研究对象、内容及方法
【复习思考】
【案例分析】全球计算机产业
第二章 国际市场营销环境
【学习目标】
【案例导入】文化差异
**节 国际营销环境概述
第二节 国际营销的经济环境
第三节 国际营销的政治和法律环境
第四节 国际营销的其他环境要素
【复习思考】
【案例分析】安利公司营销模式的中国特色改造
第三章 国际市场选择
【学习目标】
【案例导入】墨西哥成为汽车零部件进军美国市场的跳板
**节 国际区域市场的成因及模式
第二节 亚洲市场
第三节 大洋洲市场
第四节 美洲市场
第五节 欧洲市场
第六节 非洲市场
【复习思考】
【案例分析】东日产业的国际区域市场分析
第四章 国际营销调研与信息系统
【学习目标】
【案例导入】煞费苦心的“市场调研”
**节 国际营销调研概述
第二节 国际营销调研的程序和方法
第三节 国际营销信息系统
【复习思考】
【案例分析】日清智取美国快餐市场的调研
第五章 国际市场营销战略
【学习目标】
【案例导入】卡特匹勒的国际化
**节 国际市场营销战略
第二节 国际市场进入战略
第三节 国际市场竞争战略
【复习思考】
【案例分析】海尔集团的国际市场营销战略
第六章 国际市场细分与国际目标市场的选择
【学习目标】
【案例导入】海尔洗衣机跑赢日本市场
**节 国际市场细分
第二节 国际目标市场选择
第三节 国际市场定位
【复习思考】
【案例分析】万豪酒店赢在全球
第七章 国际市场营销产品策略
【学习目标】
【案例导入】可口可乐的中国营销策略
**节 国际市场产品整体概念
第二节 国际市场产品的标准化与差异化策略
第三节 国际产品的适应性管理
第四节 国际市场产品生命周期
第五节 国际市场新产品开发
第六节 国际市场产品品牌和包装策略
第七节 国际产品保证和服务策略
【复习思考】
【案例分析】耐克运动鞋
第八章 国际市场定价策略
【学习目标】
【案例导入】沃尔玛的价格策略
**节 国际市场定价的影响因素
第二节 国际市场定价方法
第三节 国际市场定价策略
第四节 国际营销价格发展趋势及定价取向
【复习思考】
【案例分析】肯德基“法风烧饼”的定价策略
第九章 国际市场分销渠道策略
【学习目标】
【案例导入】波司登努力拓？国际营销渠道
**节 国际市场分销渠道结构
第二节 国际市场分销渠道模式
第三节 国际分销渠道的选择策略
第四节 国际市场分销渠道管理
【复习思考】
【案例分析】越美集团的国际化之路
第十章 国际市场促销策略
【学习目标】
【案例导入】喜力品牌形象的建立和传播
**节 国际市场广告策略
第二节 国际公共关系策略
第三节 国际市场人员推销策略
第四节 国际市场营业推广策略
【复习思考】
【案例分析】芝华士迅速在中国洋酒市场独占鳌头的成功之路
第十一章 国际市场营销的组织与控制
【学习目标】
【案例导入】IBM的组织结构大调整
**节 国际市场营销组织结构形式
第二节 国际营销组织的选择
第三节 国际营销控制策略
【复习思考】
【案例分析】英荷壳牌石油公司的组织变革
参考文献
专业网站汇集
【学习目标】
【案例导入】法国雪铁龙在中国市场的尴尬
**节 国际市场营销学概述
第二节 国际市场营销学的研究对象、内容及方法
【复习思考】
【案例分析】全球计算机产业
第二章 国际市场营销环境
【学习目标】
【案例导入】文化差异
**节 国际营销环境概述
第二节 国际营销的经济环境
第三节 国际营销的政治和法律环境
第四节 国际营销的其他环境要素
【复习思考】
【案例分析】安利公司营销模式的中国特色改造
第三章 国际市场选择
【学习目标】
【案例导入】墨西哥成为汽车零部件进军美国市场的跳板
**节 国际区域市场的成因及模式
第二节 亚洲市场
第三节 大洋洲市场
第四节 美洲市场
第五节 欧洲市场
第六节 非洲市场
【复习思考】
【案例分析】东日产业的国际区域市场分析
第四章 国际营销调研与信息系统
【学习目标】
【案例导入】煞费苦心的“市场调研”
**节 国际营销调研概述
第二节 国际营销调研的程序和方法
第三节 国际营销信息系统
【复习思考】
【案例分析】日清智取美国快餐市场的调研
第五章 国际市场营销战略
【学习目标】
【案例导入】卡特匹勒的国际化
**节 国际市场营销战略
第二节 国际市场进入战略
第三节 国际市场竞争战略
【复习思考】
【案例分析】海尔集团的国际市场营销战略
第六章 国际市场细分与国际目标市场的选择
【学习目标】
【案例导入】海尔洗衣机跑赢日本市场
**节 国际市场细分
第二节 国际目标市场选择
第三节 国际市场定位
【复习思考】
【案例分析】万豪酒店赢在全球
第七章 国际市场营销产品策略
【学习目标】
【案例导入】可口可乐的中国营销策略
**节 国际市场产品整体概念
第二节 国际市场产品的标准化与差异化策略
第三节 国际产品的适应性管理
第四节 国际市场产品生命周期
第五节 国际市场新产品开发
第六节 国际市场产品品牌和包装策略
第七节 国际产品保证和服务策略
【复习思考】
【案例分析】耐克运动鞋
第八章 国际市场定价策略
【学习目标】
【案例导入】沃尔玛的价格策略
**节 国际市场定价的影响因素
第二节 国际市场定价方法
第三节 国际市场定价策略
第四节 国际营销价格发展趋势及定价取向
【复习思考】
【案例分析】肯德基“法风烧饼”的定价策略
第九章 国际市场分销渠道策略
【学习目标】
【案例导入】波司登努力拓？国际营销渠道
**节 国际市场分销渠道结构
第二节 国际市场分销渠道模式
第三节 国际分销渠道的选择策略
第四节 国际市场分销渠道管理
【复习思考】
【案例分析】越美集团的国际化之路
第十章 国际市场促销策略
【学习目标】
【案例导入】喜力品牌形象的建立和传播
**节 国际市场广告策略
第二节 国际公共关系策略
第三节 国际市场人员推销策略
第四节 国际市场营业推广策略
【复习思考】
【案例分析】芝华士迅速在中国洋酒市场独占鳌头的成功之路
第十一章 国际市场营销的组织与控制
【学习目标】
【案例导入】IBM的组织结构大调整
**节 国际市场营销组织结构形式
第二节 国际营销组织的选择
第三节 国际营销控制策略
【复习思考】
【案例分析】英荷壳牌石油公司的组织变革
参考文献
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