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中国品类战争-(案例版) 版权信息
- ISBN：9787535297570
- 条形码：9787535297570 ; 978-7-5352-9757-0
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
中国品类战争-(案例版) 本书特色
做生意没人竞争就一定好吗？什么叫“强势品牌”？ 认知聚焦和运营聚焦，往弱势品类里延伸！ 人类一思考，上帝就发笑。这是—个快速变化的年代。 2001年，“定位理论”击败瑞夫斯的“USP理论”、奥格威的“品牌形象理论”、科特勒的“营销管理理论”、迈克尔·波特的“竞争价值链理论”，被美国营销学会评选为有史以来对美国营销影响*大的观念。胡四斌编著的《中国品类战争（案例版）（精）》选取包括猫人内衣、江中健胃消食片等数十个国内外个知名品牌作为典型案例，对起进行拆解分析，通过剖析这些知名品牌从建立到成功树立品牌过程中的关键节点，聚焦现代品牌的市场定位和营销中的奥秘，以此解读品牌成功的关键因素。
中国品类战争-(案例版) 内容简介
本书包括对立定位开创奇迹、定位清晰后就是促销力、关联定位借力打力、开创全新品类后的崛起之路、开创新品类后的运营配称等内容。
中国品类战争-(案例版) 目录
定位后的推广效果好16.5倍！
对立定位开创奇迹
进攻战就该这么打
聚焦品类特性成就一流品牌
定位清晰后就是促销力
品类定位成就品牌价值
品类细分阻击竞争对手
进攻战打出新天地
关联定位借力打力
品类定位缔造传奇
开创新品类，成就行业领导者
品类创新造就家政**股
开创全新品类后的崛起之路
品类定位照亮前行方向
聚焦成为肠粉王
新品类如何站稳脚跟？
开创新品类后的运营配称
做减法做大“中央热水机组”
“静音门锁”劲爆业界
品类**的曲折之路
定位清晰后的公关如何引爆
定位是一个动态过程
在品类中开创品类特性
聚焦化腐朽为神奇的威力
分化新品类要用新品牌
老字号的复兴之路
聚焦聚焦再聚焦
多品类，需要多品牌
定位如何落地？
一心一意打造品牌大树
清晰界定新品类
不断试错不是错
小即是大、慢即是快
占据品类特性成为领导者
聚焦特性聚焦价格
开创新品类才有新机会
因为定位，所以战略从未这样清晰
定位，强弱转换的关键
开创家居用品电视卖场新品类
开创米饭快餐新品类
开创花生油品类
找准品类做品牌
重新定位激活品类价值
定位助力逆势崛起
定位成就飞速增长
如何摆脱价格战？
定位的起死回生术
“印象”定位引领品牌升级时间
聚焦战略驱动逆势增长
聚焦大众市场，实现利润高增长
聚焦战略成就领先
小特性实现大增长
传统企业的崛起新路径
专家品牌应该这么玩
后记
展开全部
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