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人们如何看待互联网广告?:基于互联网用户广告态度的实证研究 版权信息
- ISBN：9787542660787
- 条形码：9787542660787 ; 978-7-5426-6078-7
- 装帧：暂无
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
人们如何看待互联网广告?:基于互联网用户广告态度的实证研究 本书特色
人们对待互联网广告的态度到底如何？本书通过问卷调查和深度访谈的方式收集数据，系统描绘了18-40岁互联网用户对待网络广告的态度，并从广告特性和个体因素两个角度探讨了影响人们广告态度的因素。以期为从事互联网广告的设计、投放、评估以及监管的机构和个人提供参考。
人们如何看待互联网广告?:基于互联网用户广告态度的实证研究 内容简介
人们对待互联网广告的态度到底如何？本书通过问卷调查和深度访谈的方式收集数据，系统描绘了18-40岁互联网用户对待网络广告的态度，并从广告特性和个体因素两个角度探讨了影响人们广告态度的因素。以期为从事互联网广告的设计、投放、评估以及监管的机构和个人提供参考。
人们如何看待互联网广告?:基于互联网用户广告态度的实证研究 目录
绪论
**章 文献回顾
**节 相关概念回顾
第二节 相关理论回顾
第三节 相关研究回顾
第四节 文献回顾的启发
第二章 研究设计
**节 理论框架与研究假设
第二节 研究方法与实施
第三章 网络广告态度的数据分析
**节 量表的信效度分析
第二节 调查数据的描述性统计分析
第三节 不同网民的网络广告态度差异
第四节 互联网用户网络广告态度与其行为的关系
第四章 互联网用户网络广告态度的结果探讨
**节 网民对门户网站Banner广告的态度
第二节 网民对关键词广告的态度与行为
第三节 网民对产品展示广告的态度与行为
第五章 互联网用户广告特性感知对其广告态度的影响
**节 数据分析
第二节 结果探讨
第六章 互联网用户个体因素对其广告态度的影响
**节 数据分析
第二节 结果探讨
结语
参考文献
附录1：调查问卷
附录2：深访提纲
展开全部
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