中图网

>

市场/营销

>

广告心理学

作者：冯江平主编

出版社：华东师范大学出版社出版时间：2015-04-01

开本： 32开 页数： 304

本类榜单：管理销量榜

中图价:¥27.3(7.0折) 定价 ~~¥39.0~~ 登录后可看到会员价

加入购物车收藏

运费6元，满69元免运费

?快递不能达地区使用邮政小包，运费14元起

云南、广西、海南、新疆、青海、西藏六省，部分地区快递不可达

本类五星书更多>

>
麦肯锡极简工作系列(全3册)

麦肯锡极简工作系列(全3册)

¥48¥129.8
>
近代华商股票市场制度与实践(1872—1937)

近代华商股票市场制度与实践(1872—1937)

¥66.2¥86
>
麦肯锡图表工作法

麦肯锡图表工作法

¥24.4¥49.8
>
李诞脱口秀工作手册

李诞脱口秀工作手册

¥20.6¥42
>
熵增定律

熵增定律

¥21.4¥49.8
>
富爸爸穷爸爸

富爸爸穷爸爸

¥43.6¥89
>
李欣频的文案课

李欣频的文案课

¥22.7¥59.8

商品详情
商品评论(0条)

中图价:¥27.3 加入购物车

版权信息
本书特色
内容简介
目录
作者简介

微信公众号

广告心理学版权信息

ISBN：9787561732397
条形码：9787561732397 ; 978-7-5617-3239-7
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
>
市场/营销
>
广告

广告心理学本书特色

冯江平主编的这本《广告心理学(第2版)》从体系框架到章节内容，都发生了较大的变化。新增了“ 广告策划心理”一章，并将第二、三、四编的名称分别改为“广告认知与传播心理”、“广告策划与创意心理”、“广告表现与说服心理”，并以此重新调整、编排和撰写各章内容。同时，将第五编“广告心理效果测定”由两章合并为一章。这样，就使得整个广告心理学的知识体系*加紧凑、合理，*加符合心理学和广告宣传的理论逻辑。

广告心理学内容简介

介绍广告心理学概述，广告的吸引力与注意理论，广告的知觉与理解，广告的需要、动机理论与应用，广告的记忆理论与应用等。

广告心理学目录

第二版前言 **版前言 **编总论**章广告心理学概述**节广告与广告心理学第二节广告心理学的研究对象第三节广告心理学发展简史第四节广告心理学的研究方法第二编广告认知与传播心理第二章广告的注意理论与传播应用**节注意概述第二节广告信息的内容特性对注意的影响第三节引起受众注意的广告策略第三章广告知觉理论与传播应用**节广告知觉第二节广告的理解第四章广告记忆理论与传播应用**节记忆概述第二节广告的记忆第三节知名度与品牌在广告记忆中的作用第三编广告策划与创意心理第五章广告策划心理**节广告策划概述第二节广告策划中的心理学理论和策略第六章广告创意心理**节广告中的想象第二节想象在广告中的应用第三节广告中的暗示第四节暗示在广告中的应用第五节广告创意中消费者的自我第七章广告媒体的运用及其心理效应**节广告媒体概述第二节广告媒体的选择和运用心理第三节广告媒体的心理效应第八章品牌选择与商标设计心理**节品牌选择心理第二节商标设计心理第四编广告表现与说服心理第九章广告要素及其心理效应**节画面第二节语言第三节音响第四节颜色第五节人物模特第十章商品购买心理与广告宣传**节广告宣传与购买心理的关系第二节一般购买心理与广告宣传第三节购买的个性心理与广告宣传第四节互联网广告与商品购买第十一章广告说服的理论与技巧**节广告说服理论第二节影响广告说服效果的因素第三节广告说服的方式与技巧第十二章广告说服与人的需要和动机**节需要和消费需求概述第二节动机和消费动机概述第三节需要和动机理论在广告中的应用第十三章广告说服与人的态度和情感**节态度与购买行为第二节态度的形成和改变第三节情感理论及其应用第五编广告心理效果测定第十四章广告心理效果测定的理论与方法**节广告心理效果测定概述第二节广告心理效果测定的程序与类型第三节广告创作与表现效果的测定第四节广告传播效果测定参考文献

展开全部

广告心理学作者简介

冯江平，教授，云南师范大学应用心理研究中心主任、灾害心理研究与援助中心主任、应用心理学人力资源管理方向硕士研究生导师，云南省人力资源开发与管理研究基地人力资源管理实验室主任；中国社会心理学会常务理事，中国心理学会学校心理学分会理事；云南省社会心理学会会长，云南省政府社会管理专家咨询委员会专家，云南省高校学术委员会委员，云南省教育厅应用心理专业硕士专家委员会委员。主要从事人力资源管理、社会心理学、青年心理学等方面的研究与教学工作。主持国家社会科学基金重点项目1项，主持国家自然科学基金及国家社会科学基金一般项目各1项，参与多项；主持省级重点科研项目3项，省级一般项目及厅级科研项目10余项。已出版学术专著、教材等近20部；发表学术论文、研究报告等110篇；获省级科研二等奖1次、三等奖2次，获厅级各种奖励10余次。

商品评论(0条)

写书评赚书币

暂无评论……

书友推荐