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战略大单品

作者：肖义刀

出版社：经济管理出版社出版时间：2016-07-01

开本： 32开 页数： 225

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战略大单品版权信息

ISBN：9787509643945
条形码：9787509643945 ; 978-7-5096-4394-5
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
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战略大单品本书特色

经济学家预测，中国市场未来十年将迎来新一轮的消费升级与品类重构。对创业者来说，是千载难逢的机遇。从蒙牛赞助“超级女声”开始，大小企业便纷纷开启了打造大单品的时代，但不是每个企业都能成功打造大单品，失败者频现。在此背景下，本书以各企业打造大单品为案例，详细分析了不同企业适合不同的大单品战略，为企业管理者、经营者提供了指导和参考，有一定的市场价值。

战略大单品内容简介

经济学家预测，中国市场未来十年将迎来新一轮的消费升级与品类重构。对创业者来说，是千载难逢的机遇。从蒙牛赞助“超级女声”开始，大小企业便纷纷开启了打造大单品的时代，但不是每个企业都能成功打造大单品，失败者频现。在此背景下，本书以各企业打造大单品为案例，详细分析了不同企业适合不同的大单品战略，为企业管理者、经营者提供了指导和参考，有一定的市场价值。

战略大单品目录

**章别掉队，跟上大单品时代什么是战略大单品脑残产品，企业长不大的原因大单品是企业的核心驱动力市场黑马的杀手锏：战略大单品以大单品为核心的品牌经营从产品推销模式到战略大单品模式【大单品例证】第二章大单品何以横扫千军大单品热潮来袭产品力，就是销售力赢家通吃的“马太效应” 大单品方便消费者做出购买决策需求空白点成就大单品单品决胜、产品一致化风格【大单品例证】第三章从专到强、从强到大的企业之路饿死的企业不多，被机会撑死的却多企业成长转换的关键是做减法单品不大，问题就大阻击对手，围绕大单品建立产品线聚焦品牌延伸化战略聚焦纵向做透大单品的运营系统从无到有的产品战略【大单品例证】第四章 *棒的销售就是不用销售卖“桑塔纳”还是卖“劳斯莱斯” 消费者上瘾。是大单品的吸引力 “功夫在诗外”的大单品魅力洞察需求，找准单品切人点让顾客失去理性，爱上大单品单品动销：在终端卖动起来【大单品例证】第五章战略大单品是怎样炼成的战略大单品的DNA测序如何打造自己的战略单品大单品打造六大法则精准的定位是大单品首创之关键单品创立：打造大单品产品力从战略大单品到战略大单品群战略单品培育阶段：单点突破【大单品例证】第六章从产品是王道到品牌颠覆不是你想什么，而是消费者想什么创新就是满足消费者未被满足的需求大单品通行证：性价比如何建立自己的核心词精准定位品牌的核心价值坚守产品风格持续扩大消费量为品牌注人情感和爱抢占心智，让消费者**时间想到你【大单品例证】第七章精心引爆“明星”大单品包装也是商品的组成部分产品重要，服务也越来越重要好产品必有一个好故事选择正确而有效的营销模式打造精辟的大单品广告语塑造容易识别的品牌符号呈现清晰的大单品主画面【大单品例证】第八章谨防大单品时代的误区误区一：是战略大单品，而非战术大单品误区二：不要空心化的品牌，而要强势的品牌误区三：率先品类创新者；必赚得盆满钵满误区四：无差别、全频道地使用大单品战略误区五：大单品困境是大单品策略造成的误区六：大单品是偶然发现的，创新全凭运气【大单品例证】参考文献后记

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战略大单品作者简介

肖一刀原名肖林实战营销家战略大单品创始人营销策划机构董事长兼首席策划专注于产品策划、战略定位、品牌策划、天使投资。善于破解企业营销难题，其独创的“产品力、品牌力、销售力”三力破局模式横扫中国营销战场，被业界誉为营销杀手。荣获“全国十大杰出青年策划师”称号，多家农牧大学客座教授，在行业杂志媒体发表论文100多篇，已出版《破局：销售全攻略》、《战略大单品》。

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