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旅游市场营销 版权信息
- ISBN：9787549565948
- 条形码：9787549565948 ; 978-7-5495-6594-8
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
旅游市场营销 内容简介
《旅游市场营销/普通高等学校高职高专旅游管理专业应用型特色“十二五”规划教材》为了力求突出高等教育的教学特色，在教学内容的选择和结构安排上，注重从市场营销的实际出发，一方面注重理论的阐述而后提升，另一方面注重学生实际操作能力的培养，每章开篇有“学习目标”，结尾有“本章小结”、“思考与练习”。通过《旅游市场营销/普通高等学校高职高专旅游管理专业应用型特色“十二五”规划教材》的学习，使学生能够掌握市场营销的基本理论和方法，熟悉旅游市场营销的相关理论和技巧，从而达到理论实践一体化，为学生将来从事旅游营销工作打下坚实的基础。
旅游市场营销 目录
**章 旅游市场营销概论
**节 市场营销
第二节 旅游市场营销
第三节 旅游市场营销学
第二章 旅游市场营销环境分析
**节 旅游市场营销环境概述
第二节 旅游市场营销的外部环境
第三节 旅游企业内部条件分析
第四节 旅游市场营销环境分析的Sw0T技术
第五节 旅游市场调查与预测
第三章 旅游购买行为分析
**节 旅游者购买行为概述
第二节 旅游者购买决策行为的心理特征分析
第三节 旅游者购买决策过程
第四节 组织机构的购买行为分析
第四章 旅游目标市场营销
**节 旅游市场细分
第二节 旅游目标市场选择及策略
第三节 旅游产品的市场定位
第五章 旅游市场产品策略
**节 旅游产品概述
第二节 旅游产品生命周期策略
第三节 旅游产品组合策略
第四节 旅游产品品牌策略
第五节 旅游新产品策略
第六章 旅游市场价格策略
**节 旅游产品的价格
第二节 旅游产品价格的制定与调整
第三节 旅游产品价格策略
第七章 旅游市场渠道策略
**节 旅游营销渠道的概念与功能
第二节 旅游营销渠道的类型
第三节 旅游中间商
第四节 旅游营销渠道的选择与管理
第五节 旅游营销渠道的发展趋势
第八章 旅游促销策略
**节 促销与促销组合
第二节 旅游人员推销策略
第三节 旅游广告
第四节 旅游公共关系
第五节 旅游销售促进
第九章 旅游营销管理
**节 旅游市场营销组织
第二节 旅游市场营销计划、执行与管理
第三节 旅游企业内部营销管理
第十章 旅游营销理论的发展趋势
**节 旅游目的地营销
第二节 旅游节 庆营销
第三节 旅游事件营销
第四节 旅游网络营销
参考文献
**节 市场营销
第二节 旅游市场营销
第三节 旅游市场营销学
第二章 旅游市场营销环境分析
**节 旅游市场营销环境概述
第二节 旅游市场营销的外部环境
第三节 旅游企业内部条件分析
第四节 旅游市场营销环境分析的Sw0T技术
第五节 旅游市场调查与预测
第三章 旅游购买行为分析
**节 旅游者购买行为概述
第二节 旅游者购买决策行为的心理特征分析
第三节 旅游者购买决策过程
第四节 组织机构的购买行为分析
第四章 旅游目标市场营销
**节 旅游市场细分
第二节 旅游目标市场选择及策略
第三节 旅游产品的市场定位
第五章 旅游市场产品策略
**节 旅游产品概述
第二节 旅游产品生命周期策略
第三节 旅游产品组合策略
第四节 旅游产品品牌策略
第五节 旅游新产品策略
第六章 旅游市场价格策略
**节 旅游产品的价格
第二节 旅游产品价格的制定与调整
第三节 旅游产品价格策略
第七章 旅游市场渠道策略
**节 旅游营销渠道的概念与功能
第二节 旅游营销渠道的类型
第三节 旅游中间商
第四节 旅游营销渠道的选择与管理
第五节 旅游营销渠道的发展趋势
第八章 旅游促销策略
**节 促销与促销组合
第二节 旅游人员推销策略
第三节 旅游广告
第四节 旅游公共关系
第五节 旅游销售促进
第九章 旅游营销管理
**节 旅游市场营销组织
第二节 旅游市场营销计划、执行与管理
第三节 旅游企业内部营销管理
第十章 旅游营销理论的发展趋势
**节 旅游目的地营销
第二节 旅游节 庆营销
第三节 旅游事件营销
第四节 旅游网络营销
参考文献
展开全部
旅游市场营销 作者简介
刘亚轩，河南牧业经济学院英才校区旅游管理系副主任，副教授，博士，厅级学术技术带头人。贺红茹，河南牧业经济学院英才校区旅游管理系旅游管理教研室教师，讲师，校级优秀中青年骨干教师。。
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